內容簡介
本書在內容上突出了廣告心理學的前瞻性、綜合性與實操性，在行文布局上力爭做到提綱挈領、要言不煩。本書共分十章，體例新穎實用，為了方便教師教學和讀者自學，每章開頭都有一個內容翔實的開篇案例，文中穿插有經典創意、參考資料與案例分析討論等內容，每章末尾都設置了本章小結與測試題。此外，本教材配套的學習網站能夠為讀者提供全套PPT電子課件，數十篇研究論文，千餘件優秀影視、平面與網絡廣告作品以及其他教學資源的展示、下載與分享。 本書不僅適合作為廣告及相關專業的在校大專生、本科生與研究生的專業基礎課、選修課的教材或參考書，同樣也能滿足在公關公司、廣告公司、文化傳播機構、營銷策劃公司、政府宣傳部門中從事廣告策劃、營銷傳播、宣傳推廣工作的專業人士以及廣大廣告愛好者的學習需求。
