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    該商品所屬分類:心理學 -> 心理學
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    169-244
    【優惠價】
    106-153
    【作者】 楊大蓉陳福明 
    【所屬類別】 圖書  教材  高職高專教材  經濟管理圖書  心理學  應用心理學  消費心理學 
    【出版社】北京大學出版社 
    【ISBN】9787301230572
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
    一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品
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    內容介紹



    開本:16開
    紙張:膠版紙
    包裝:平裝

    是否套裝:否
    國際標準書號ISBN:9787301230572
    作者:楊大蓉,陳福明

    出版社:北京大學出版社
    出版時間:2013年08月 

        
        
    "

    內容簡介

    本書按照應用型人纔培養的目標,將心理學的基本理論和市場營銷理念與實踐相結合,從心理學角度研究消費者的心理特點及規律,並以任務項目形式構建教材內容和體繫。本書結合高職學生的學習特點,借鋻同類教材的長處,吸收消費心理研究的*成果,打破單一敘述型的教材模式,嘗試建立復合型教材模式,以適應教師精講、學生參與、師生互動和提高技能的新型教學理念和教學方法。
     本書經過第一版的市場檢驗,贏得了良好的口碑,既可作為高等職業技術院校財經管理專業學生的教材,又可作為成人教育和企業營銷人員的培訓教材和參考讀物。

    目錄
    模塊一奇妙的消費心理
    任務項目1消費心理的神奇之處:理性還是瘋狂?
    相關知識點消費、消費者與消費者心理
    任務項目2消費心理無處不在:你是“月光”族麼?
    相關知識點消費者心理的研究對像
    任務項目3消費心理特征:如何打動消費者?
    相關知識點消費者心理與行為的特點
    任務項目4消費心理不可忽視:看看房地產營銷商是如何成功的
    相關知識點研究消費者心理與行為的意義
    模塊二消費者心理反應初步探析
    任務項目1心理活動會影響你的思維判斷嗎:圖片測試
    相關知識點消費心理學的內涵和研究內容
    任務項目2消費心理研究方法:實驗法研究案例閱讀
    相關知識點消費心理學的研究方法

    模塊一奇妙的消費心理
    任務項目1消費心理的神奇之處:理性還是瘋狂?
    相關知識點消費、消費者與消費者心理
    任務項目2消費心理無處不在:你是“月光”族麼?
    相關知識點消費者心理的研究對像
    任務項目3消費心理特征:如何打動消費者?
    相關知識點消費者心理與行為的特點
    任務項目4消費心理不可忽視:看看房地產營銷商是如何成功的
    相關知識點研究消費者心理與行為的意義
    模塊二消費者心理反應初步探析
    任務項目1心理活動會影響你的思維判斷嗎:圖片測試
    相關知識點消費心理學的內涵和研究內容
    任務項目2消費心理研究方法:實驗法研究案例閱讀
    相關知識點消費心理學的研究方法
    模塊三消費者購買的動力來源
    任務項目1消費動機來源:中國消費者為什麼而醉
    相關知識點消費者需要與動機
    任務項目2挖掘消費動機:營銷方案實戰訓練
    相關知識點消費者需要的種類與基本內容
    任務項目3購物返券大揭秘——商家刺激消費動機的策略
    相關知識點消費者的動機與營銷活動
    任務項目4消費動機:什麼樣的消費者需要白酒?
    相關知識點消費者動機的類型
    模塊四消費者的認知心理過程
    任務項目1消費認知從哪裡開始:廣告疲倦效應體驗
    相關知識點消費者的注意與營銷活動
    任務項目2消費認知與消費情緒:音樂的條件刺激體驗
    相關知識點消費者的感知覺與營銷活動
    任務項目3消費者對品牌的記憶:商家辨別測試
    相關知識點消費者記憶與購買行為
    任務項目4消費聯想:經典條件反射在市場營銷中的作用
    相關知識點消費者的聯想、想像與營銷活動
    任務項目5消費者學習的力量:星巴克的魔力
    相關知識點消費者的學習活動與營銷活動
    模塊五消費的個性化心理
    任務項目1消費者個性的體現:亂塗亂畫看性格
    相關知識點什麼是消費者個性
    任務項目2消費者氣質測試:氣質問卷量表
    相關知識點消費者的氣質特征
    任務項目3消費者性格如何把握:個性化的婚紗攝影市場
    相關知識點消費者的性格特征
    任務項目4讓消費者主動學習你:宜家家居的成功之處
    相關知識點消費者的能力特征”
    模塊六消費者情緒、情感與消費
    任務項目1消費者偏好與情感:新奢侈品的營銷之道
    相關知識點消費者的情緒、情感與營銷活動
    任務項目2消費者情感的不經意流露:電話也能表現你的心理
    相關知識點情緒、情感的類型
    任務項目3消費者言為心聲:表情辨別
    相關知識點表情:情緒、情感的表現
    任務項目4把握消費者情緒、情感:三星的色彩之旅
    相關知識點影響消費者情緒、情感變化的因素
    任務項目5消費者態度測試:應該錄取誰
    相關知識點消費者態度與營銷活動
    模塊七社會文化與消費心理
    任務項目1消費文化的內容:文化營銷案例閱讀
    相關知識點社會文化概述
    任務項目2節假日文化:節日習俗中新奇的另類促銷
    相關知識點節日對消費者行為的影響
    任務項目3國別消費文化差異:心理現像認識與分析
    相關知識點消費文化與國際營銷
    任務項目4消費流行:春夏火鍋流行喫素的
    相關知識點消費流行
    模塊八消費群體與消費心理
    任務項目1消費群體的作用:優秀資料推薦
    相關知識點社會群體及其對消費者心理的影響
    任務項目2消費群體的帶動效應:克努特的明星效應
    相關知識點參照群體及其對消費者心理的影響
    任務項目3不同群體的把握:女性消費者的消費心理
    相關知識點不同年齡群體的消費心理特點
    ……
    模塊九商品因素與消費者心理
    模塊十營銷環境與消費心理
    參考文獻



     
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