內容簡介
消費行為心理學研究一個理論與操作並行的研究課題。我國加入WTO以後,我們的社會主義市場經濟逐步與世界經濟接軌。在東西方經濟文化的踫撞、滲透和交融的進程中,一方面,發達國家的許多消費行為研究與消費心理研究的諸多理論不斷滲入我國,為我們的研究平添了不少信息和經驗;另一方面,我國消費者的文化物質需求日益發展和提升,人們的消費水平正在逐漸與世界發達國愛的消費水平接近;而且,出現了富有我國特色的消費行為心理文化。這一切為消費行為心理研究,拓展了新的發展空間,目前正是我們消費行為心理研究學者進行理論創新的戰略機遇期。
本著作的主要內容包括:消費行為心理研究的歷史與發展、消費個生心理與心理過程的研究、消費社會因素影響的研究、群體心理影響與消費行為心理的研究、消費的文化影響與個體因素的研究、消費的品牌忠誠與決策過程研究、廣告價格與消費效率行為研究、營業環境中消費行業心理的研究、電子商務與消費行為心理的研究、消費者購飛翔行為與滿意程度的研究、消費者受害心理與保護的研究等。從事論層面上看,基本涉及了消費行為心理研究的方方面面。
本著作的主要內容包括:消費行為心理研究的歷史與發展、消費個生心理與心理過程的研究、消費社會因素影響的研究、群體心理影響與消費行為心理的研究、消費的文化影響與個體因素的研究、消費的品牌忠誠與決策過程研究、廣告價格與消費效率行為研究、營業環境中消費行業心理的研究、電子商務與消費行為心理的研究、消費者購飛翔行為與滿意程度的研究、消費者受害心理與保護的研究等。從事論層面上看,基本涉及了消費行為心理研究的方方面面。