了得網社會科學_創新擴散模型

編輯推薦

本書主要特點：
-對創新及類似產品的擴散過程進行建模。
-綜合介紹多個學科在創新擴散模型拓展和應用方面所取得的成果。
-對每個主要擴散模型均使用案例進行介紹。

內容簡介

《創新擴散模型》介紹了對一項創新或者新產品的擴散過程進行建模並預測其市場潛力的方法。創新擴散模型廣泛運用於市場研究、大眾傳播、社會學以及地理學等社會科學研究中。
本書首先介紹了創新擴散曲線和基礎擴散模型，根據基礎擴散模型預設前提存在的局限，接著介紹了可變擴散模型以及學者們對基礎擴散模型的一繫列拓展或改進。後，使用具體案例闡釋了主要擴散模型的應用情境以及不同模型之間存在的共性。

作者簡介

維賈伊•馬哈賈是南方衛理公會大學（達拉斯，德克薩斯州）Edwin L. COX商學院的Herman W. Lay市場營銷講座教授，和德克薩斯州大學奧斯汀分校〖IC〗^2研究中心的高級研究員。他是Journal of Marketing, Journal of Marketing Research, Journal of Retailing，以及Marketing Science雜志的編審委員會成員。他在產品擴散、市場策略以及研究方面著作頗豐。

羅伯特•A•彼得森德克薩斯州大學奧斯汀分校的Sam Barshop市場管理教授和IC2研究中心的Charles Hurwitz研究員。他在許多雜志擔任編審委員會成員，包括Journal of Marketing和Journal of Marketing Research。他撰寫的關於市場研究方法、消費者行為以及市場策略的書和文章超過100本（篇）。

序
第1章基本概念
第1節 S型曲線
第2節擴散模型
第3節整合的需要
第4節敘述結構
第2章基礎擴散模型
第1節外部影響模型
第2節內部影響模型
第3節混合影響模型
第4節關於參數估計
第5節評論
第6節案例
第3章可變擴散模型序
第1章基本概念
第1節 S型曲線
第2節擴散模型
第3節整合的需要
第4節敘述結構
第2章基礎擴散模型
第1節外部影響模型
第2節內部影響模型
第3節混合影響模型
第4節關於參數估計
第5節評論
第6節案例
第3章可變擴散模型
第1節重新檢驗
第2節可變模型
第3節評論
第4章擴展與改善
第1節動態擴散模型
第2節多重創新擴散模型
第3節時空擴散模型
第4節多階段擴散模型
第5節多重采納擴散模型
第6節具有影響/改變中介的擴散模型
第7節評論
第5章應用說明
第1節 CAT掃描儀的擴散
第2節長壁采礦技術的擴散
第3節口服避孕藥在泰國的擴散
第4節計算機終端設備在已有工程環境的擴散
第5節電話銀行業務擴散
第6節評論
第6章現狀和展望
附錄
注釋
參考文獻
譯名對照表

前言

正如作者在介紹中所提到的，擴散過程是被廣泛研究的社會過程之一，相關研究見諸所有的社會科學中，比如教育學、地理學以及各種商業應用。研究的主題從廣泛存在的某些現像如信用卡,到某些特殊的主題如鋼鐵企業中氧氣頂吹轉爐的擴散過程。
這種普遍的興趣帶來充滿活力的知識氛圍和經常性的新發現，但是也存在一些可能的缺陷。，同樣的理論發現和相似的經驗結果常常在各個學科中被重復發現。第二，這意味著對這個主題感興趣的學生或者研究人員若想要了解好的和的成果，他們必須熟悉多個學科的符號和語言繫統。
由於在擴散方面如此多的成果以及它廣泛應用於如此多個學科，這要求有一個能夠連接各知識領域的和記載基本發現的清晰且一致的方式。由維賈伊•馬哈賈和羅伯特•A.彼得森撰寫的《創新擴散模型》迎合了這一需求。他們對任何創新隨時間擴散的研究提供了一個有力工具，並且做了超前的清晰易懂的介紹。盡管他們的方式是抽像且一般化的，但是他們始終試圖通過參考許多領域的成果以達到綜合性。他們還通過介紹一些有用的案例以使他們的著作更易懂。
在第2章，馬哈賈和彼得森介紹了一個基礎的確定性擴散模型，並以此回顧和融合許多廣泛被使用的擴散模型。除了涵蓋關於估計和解釋模型參數的內容，這部分還強調了在使用基礎擴散模型時明確的和暗含的假定。第3章討論了多個“可變”擴散模型。這些模型對模式敏感（pattern sensitive），能夠適應許多擴散模式。正如作者在介紹中所提到的，擴散過程是被廣泛研究的社會過程之一，相關研究見諸所有的社會科學中，比如教育學、地理學以及各種商業應用。研究的主題從廣泛存在的某些現像如信用卡,到某些特殊的主題如鋼鐵企業中氧氣頂吹轉爐的擴散過程。
這種普遍的興趣帶來充滿活力的知識氛圍和經常性的新發現，但是也存在一些可能的缺陷。，同樣的理論發現和相似的經驗結果常常在各個學科中被重復發現。第二，這意味著對這個主題感興趣的學生或者研究人員若想要了解好的和的成果，他們必須熟悉多個學科的符號和語言繫統。
由於在擴散方面如此多的成果以及它廣泛應用於如此多個學科，這要求有一個能夠連接各知識領域的和記載基本發現的清晰且一致的方式。由維賈伊•馬哈賈和羅伯特•A.彼得森撰寫的《創新擴散模型》迎合了這一需求。他們對任何創新隨時間擴散的研究提供了一個有力工具，並且做了超前的清晰易懂的介紹。盡管他們的方式是抽像且一般化的，但是他們始終試圖通過參考許多領域的成果以達到綜合性。他們還通過介紹一些有用的案例以使他們的著作更易懂。
在第2章，馬哈賈和彼得森介紹了一個基礎的確定性擴散模型，並以此回顧和融合許多廣泛被使用的擴散模型。除了涵蓋關於估計和解釋模型參數的內容，這部分還強調了在使用基礎擴散模型時明確的和暗含的假定。第3章討論了多個“可變”擴散模型。這些模型對模式敏感（pattern sensitive），能夠適應許多擴散模式。
第4章涵蓋了幾個高級擴散模型，包括動態模型、多重創新模型、時空模型以及那些直接包括影響因素或變動中介的模型。第5章包括擴散模型在不同情境下的使用以及需要告知讀者在學科和創新之間模型的共性。第6章包括進一步發展和使用擴散模型的技術性建議。
理查德•G.尼米

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