內容簡介
《創新擴散模型》介紹了對一項創新或者新產品的擴散過程進行建模並預測其市場潛力的方法。創新擴散模型廣泛運用於市場研究、大眾傳播、社會學以及地理學等社會科學研究中。
本書首先介紹了創新擴散曲線和基礎擴散模型,根據基礎擴散模型預設前提存在的局限,接著介紹了可變擴散模型以及學者們對基礎擴散模型的一繫列拓展或改進。後,使用具體案例闡釋了主要擴散模型的應用情境以及不同模型之間存在的共性。
本書首先介紹了創新擴散曲線和基礎擴散模型,根據基礎擴散模型預設前提存在的局限,接著介紹了可變擴散模型以及學者們對基礎擴散模型的一繫列拓展或改進。後,使用具體案例闡釋了主要擴散模型的應用情境以及不同模型之間存在的共性。