創業號動車

創業是個什麼鬼？·004

他們為什麼愛去中關村創業大街喝咖啡？·008

車庫咖啡館裡的創業者·011

怎樣避免投資人與創業者相愛相殺？·017

創業賽裡“大哥”嚴重掉隊，“小弟”健步如飛·020

甄琦：創業讓人心變硬·025

許四清：創業不能留後路·030

創業裝× 指南·033

創業的一萬種死法·037

海外創業狗好具有這五項技能·041

可不可以不創業？·045

打賞與眾籌——分享經濟的中國式樣本

物以類聚，錢以人分·052

打賞文化史·057

打是疼，賞是愛，盟主來表態·060

打賞之於寫作者，如江湖藝人擺攤·064

YY 打賞達人怎樣玩轉江湖？·069

“青春期”眾籌：有膽你就來·075

看開始眾籌如何講好每一個故事·079

興趣共和國崛起·084

一點小錢，更多情感·090

Uber 攻城記·093

買買買，買不到幸福感

專訪日本社會學家三浦展：買買買，買不到幸福感·102

方興東：當我與馬雲喝茶時他在談些什麼·108

為華僑尋根的生意經·114

野蠻掘金朋友圈·119

創世代崛起·125

新股瘋眾生相·132

解密哈爾濱機器人王國·137

用3D 打印顛覆建築業·144

互聯網時代的“地推軍”·149

無人機火了·155

跑步的微觀經濟學·163

北京故宮網絡營銷術“朕就是這樣漢子”·168

大漢實業上市秘籍·173

一兩銀子的購買力·178

每本駕照背後都有一個大寫的虐·184

視若無睹

2014 中國視頻紅皮書·194

2014 中國電視紅皮書·199

進擊的小屏：從公共平臺到自平臺·202

羅昌平：自媒體不如自商業·205

吳曉波：在這個喧囂的鍍金時代找到彼此·208

王利芬：賣名氣，更賣創業寶典·211

在線教育年·214

草根視頻：網民的另一個社交場·217

網絡流行力的崛起·220

獵物人——物質文明簡史

獵物天下·229

於丹：人與物之間要有典雅而節制的關繫·234

文明史就是獵物史·240

商業，重新塑造生活·247

馬未都：比物利更重要的是神意·252

誠品書店：天堂應該是書店的模樣·255

李健：除了音樂和旅行，淺嘗輒止就是的快樂·258

蔡瀾：人生不過“喫喫喝喝”·261

人人都是獵物人·264

沒有什麼不可以定制

我們為什麼需要定制？·275

定制時代的產業升級·280

徐文兵：望聞問切是奢侈的私人定制·283

裡克·格拉漢姆：專屬你，迎合你，滿足你·288

請別把私人定制和高級定制搞混了·292

你可能想不到的定制服務·295

定制史上你不知道的八卦·299

那些不能被定制的·304

創業是個什麼鬼?

文/ 何雄飛

“你要學會相處的不是生意，是未來，是明天的生活方式；你要經營的不是生意，而是更好的自己。”

這是一個全民創業的季節，空氣裡到處都是錢在燒的味道。

“現在是創業的好時期！”

“難道你就不想自己出來做點什麼？”

“親愛的，我們去創業吧。我帶著你，你帶著錢。物聯網也好，可穿戴也罷，橫穿大數據的風口，暴走雲端。”一首創業歌在朋友圈裡瘋轉。

大眾創業、萬眾創新、互聯網+、創客、中國制造2025、草根創新、眾創空間、車庫咖啡、創客、產品經理、合伙人、創始人、投資人、天使輪、A輪B 輪……

創業正成為一場全民運動，每個人耳邊都會傳來同學李雷和韓梅梅、同事馬加薪、隔壁老王一夜暴富的創業傳奇。

人人都想成為中國合伙人，你要是穿得不像一條技術狗，手上沒幾本商業計劃書，不背一臺蘋果電腦坐在咖啡館裡，不摁兩下PPT，言必稱痛點、O2O、融資，你都不好意思跟人家打招呼。

現在就連上個廁所都要“互聯網+”了，浮躁、炒作、過度包裝、欺騙、偽概念，彌漫在創業圈，比例不低的大學生創業失敗，許多人不到一年就死在創業路上——被情懷作死、被團隊分歧內耗死、被投資人虐死、被一根筋的思維蠢死、被巨頭欺負死、被市場鄙視死、被鍵盤俠罵死……

創業在一些地方正成為一場新的“大躍進”，因為在一些地方“大眾創業、萬眾創新”被定了指標、下了任務，甚至搞起了攤派，要求在一定時間段內，引導培育出多少名“創業明星”與“創新典範”來，“大干快上出政績”。

許多人21 歲不是出門遠行，而是休學、辭職創業。可是，人生並不是一場生意，並非人人適合創業，你要經營的不是生意，而是更好的自己。在全民“砸鍋賣鐵”創業的狂熱與迷失之中，我們需要來一桶冰。

“苦× 的兄弟，還在打工嗎？入伙吧！做聯合創始人！隻要你技術夠牛！”

一杯3W 咖啡，讓北京的中關村創業大街成為創業者朝拜的聖地。

“很多不安分守己的人都在中關村這條街上聚集，就像當年的延安。”一位投資人說。

這條街上的數十家咖啡館裡，擠滿了拖著行李箱趕來的創業信徒，他們一邊介紹自己的項目，一邊搭建團隊，一邊尋找創業孵化器、創投機構融資。

創業熱成為考研熱、留學熱、公務員熱之後的第四熱，中關村開始“21 歲”創業的新熱潮。“不少學生大三時就開始創業，他們具有技術優勢，思維方式和國際接軌，做事不墨守成規，因為年輕也不懼失敗，這些人當中很可能會產生中國的喬布斯。”中關村管委會主任郭洪稱，這是中關村的“21 歲現像”。

在大學生就業壓力越來越嚴峻的新形勢下，總得讓年輕人有點事做，而創業這場“新上山下鄉”運動可以避免他們無所事事、喝酒鬧事，而且走出去，甩出合伙人的名號，總比宅男、腐女更有×
格。

北京、深圳、廣州、上海、重慶、成都、西安、杭州、天津，處處都有創業街，處處都有創客空間，處處都有創業咖啡館。杭州有家創業咖啡館的公告板上，貼滿了尋找技術狗和合伙人的小紙條：“苦×
的兄弟，還在打工嗎？入伙吧！做聯合創始人！隻要你技術夠牛！”

上海、深圳、廣州、北京、杭州、蘇州、成都、天津、南京、重慶是《財富》雜志心目中的2015 中國十大創業城市。在《財富》看來，“冒險家的樂園”上海不差錢也不差人；“創投之都”深圳能感受到平等、自由、寬容失敗的創新精神；“老牌商埠”廣州擁有一線城市的豐富資源，但與深圳相比，科技創新是明顯的短板；北京的“21 歲”青年正紛紛創業，任何idea 都能被孵化；杭州的好處是坐擁阿裡和浙大創業基因。

創業之所以熱起來，除了政府和高校層面的推動之外，還有資本的力量。熱錢太多，而好項目太少，房產、股市不再是獲益的投資通道，私募市場上科技板塊異常活躍，甚至很多傳統行業的土豪也加入進來，做起了砸錢給你的天使。隻要有好項目，求你拿走我的錢，遍地開花撒網撈魚總能撈著幾條魚崽兒，買十個雞蛋一起孵，總能孵出一隻雞崽兒來。

沒有人能數得清中國目前到底有多少名創業者或多少家創業團隊，因為每一天都有前僕後繼者，有人正在死去，有人正在重生。

有一組數據或可窺見一斑，目前全國科技企業孵化器超1600 家，大學科技園115 家，在孵化的企業8 萬多家，就業人數170 多萬人，全國活躍的創投機構1000 多家，資本總量超3500

IT 桔子統計，2014 年拿到天使輪投資的公司達812 家，拿到A 輪的達846 家，拿到B 輪的有225 家。而事實上，過去一年實際拿到天使輪、A 輪和B 輪的公司要遠遠高於上面這些數字。

浮躁，是這個全民創業時代的問題。

浮躁，是這個全民創業時代的問題。

“95% 的創業者，都選擇進入互聯網行業。無論是做App，還是淘寶開網店、社區O2O，或者其他垂直細分領域，無數創業者都是什麼熱，就一窩蜂擁入，後95% 的創業者死在創業的沙灘上。”一位投資人說。

互聯網是見證奇跡的地方，也是誕生神話的地方，太多的熱錢在這裡熊熊燃燒，坐過免費專車、快車的你，一定嘗到過錢在燒的好處。

所有的人都在咖啡館裡、路演臺上大談夢想，所有的人都想成為創業教父，每個人都認為失敗的那個一定不會是自己。而據清科集團報告，2005 年以來，VC、PE 參與投資的互聯網公司達上千家，而目前已經上市的企業屈指可數，絕大多數都是曇花一現。

浮躁與泡沫化每一天都在入侵你的生活，擾亂你曾經堅信的勤勞致富的價值觀。

“大學生開發手機軟件畢業即成千萬富翁”、“大學生擺攤賣餅日賺600 的打工仔，快遞辭職信，出來自己當老板！

你的朋友圈也正進入安利模式。似乎你身邊的每個朋友都在忙著開微店、做淘寶發大財。他們不是在微信朋友圈裡賣面膜，就是在做母嬰用品和奶粉代購，或者是在賣進口水果、有機食品。

以前在朋友圈曬美食的都轉而開始曬半夜空曠的辦公室、白板、H5 以及抄襲來的各種創業宣言。雞湯界也憑借創業潮，在被人唾棄的瀕死之際終於重新找到了新的增長點，以前靠給單身狗做心理按摩為生，現在都變成鞭策還在上班的加班狗遞交辭呈。

有位投資人說：“我這幾年什麼都沒干，就是一撥一撥地見90 後創業者，聽他們海闊天空並獻上自己的‘膝蓋’。”一位以演講為職業的90 後女創業者，通過各種媒體作秀來炒作自己，三裡屯的實體店開不到一年就關張大吉，結果卻能到處傳經布道“互聯網思維”和“90 後思維”。一大撥90 後創業明星依靠浮誇和造假撈金，騙取粉絲和用戶。

有人為了包裝自己，編造學歷、編造履歷，把1 萬用戶說成1 億，把300萬投資說成3000 萬，把“人民幣”改”。有90 後創業明星誇海口，“將會拿出一億利潤分給員工”，後表示“臣妾做不到”而低頭道歉。

如果說浮躁創業有三宗罪，宗就是創業者變身成了“PPT 演講達人”，每一天不是想著怎樣做好生意，而是尋思怎麼躺在漂亮的PPT 上講好故事，忽悠到百萬投資。

“做生意其實是在‘做自己’。”

創業不是聽幾場演講，喝幾杯咖啡，讀幾本《從0 到1》、《創業維艱》、《超級合作者》就能躺著圈錢發大財。

人人愛問創業導師李開復：我該去應聘大公司，還是自己創業？我很想創業，去哪裡找伙伴？父母不支持，我該怎麼辦？我有很好的點子，沒錢沒技術怎麼辦？我要做個合伙人，該去哪裡融資找錢？

李導師給熱血創業青年潑了幾桶冷水：創業是艱苦的，你不但要比就業加倍辛苦，自己不拿薪水，還要掏錢或借錢，四處踫壁，而且即便一切做得很好，後失敗的可能性還是很大。今天在雜志封面受到追捧的創業者，完全可能幾年後公司不再風光甚至倒閉了。全世界沒有一個創業家是靠空想而成功的。如果有點子，你不是去融資找錢，你要先自己去驗證市場，產生盈利來養活團隊。

創業導師俞敏洪的建議是：創業要守正出奇。守正就是堅持底線，堅持做能夠給社會長遠帶來正確影響的事情。出奇就是要想辦法用一些的、讓人意料不到的方法把你的商業做成功。俞敏洪曾去參觀日本一個有400 年歷史、專門做手工鹿皮制品的小作坊，它的訂單定到十年後。“這麼多訂單，為什麼不機械化、流水線作業？你一下子就能賺10 倍，還能上市，市值好幾百倍。

他說我們就是堅守，堅守的就是品質，堅守自己的有限產出，無限品牌。”為了勸創業青年少打點雞血，馬雲在從巴西回國的路上，在手機上戳了45 分鐘，告誡青年：一夜暴富成名的事基本上是電視劇裡的故事，好生意都需要時間和心血來積聚打造。

“很多人跟我說現在生意難做，我想說，做生意其實是在‘做自己’。”

馬雲戳：幾乎所有優秀的創業者都是在走路、喫飯、洗澡、睡覺做夢甚至上廁所都在思考如何改進自己的產品和服務，在擔憂中品味零星的希望。

這幾年，做成功的淘寶店主基本上是那些把開個店當自己樂趣的“奇葩人士”。他們覺得買賣就是一種樂趣和交流方式。花大錢砸市場而不是靠創意、靠耐心、靠服務去發現“知己”市場，那是愚蠢的自殺行為。但不想投入一點點小錢就想找到“知己”也是幼稚行為。

正如馬雲所言，對創業者來說，你要學會相處的不是生意，是未來，是明天的生活方式；你要經營的不是生意，而是更好的自己。