學術論文

淺析浙江欄目劇的節目形態及發展前景

如何開掘電視節目資源的“富礦”

一片沿海的熱土 一扇改革的大門

品牌建設是電視頻道競爭的出路

對電視購物熱的冷思考

觀眾呼喚經典之作

對十大綜藝娛樂欄目和主持人排行的思索

淺探電視娛樂節目的文化內涵

浙江民營影視企業崛起原因初探

貼近民生 服務群眾

淺析電視“娛樂大片”的時代背景及發展趨勢

淺析電視“娛樂大片”模式及內涵的創新

淺析電視“娛樂大片”產業鏈構成創新

淺析電視“娛樂大片”的運作創新

關注民生問題 堅守社會責任

在融媒體時代思考浙江電影的生產與發展軌跡

多媒體變革時代省級地面電視頻道應對市場競爭的方略

工作札記

以創新創業激勵人心 以同心同德營造和諧

用心謳歌時代真善美

“正確而好看”

浙江廣播品牌主持群“六大名嘴”揭曉

軍歌嘹亮慶“八一”

關愛民生冷暖

影視浙軍創輝煌 載歌載舞共慶祝

巨大而長久的鼓舞

六中全會是廣電發展的推進器

核心價值之以人為本

核心價值觀之繼承創新

聚焦影視浙軍成就 喝彩浙江影視輝煌

在那夢想盛開的地方

住得舒心 干得順心 過得安心

我的掛職日記

《大朱哥來了》

強化定位 服務家庭

創新傳播途徑 弘揚核心價值

姜文來啦

對美國新媒體的考察報告

百花齊放 別開生面

時代英雄頌 飛天中國夢

講好中國故事 傳播傳統文化

以優秀傳統文化為原點詮釋精彩的愛情故事

電視臺本

浙江人的電影夢

不走尋常路的姜文

《湯顯祖與牡丹亭》

《杜麗娘與柳夢梅》

文學作品

為奧運小將喝彩

名人效應

黃山的蹬道

莫干山的風

重遊吳山

“巍巍”招寶山

海島風情圖

世界大橋暢想曲

杭州的誘惑

西溪春色

與樹相伴

刻不容緩

尋訪於謙故居

有點像杭州的琉森

無與倫比的巴黎

威尼斯，從碧波中升起

看《建黨偉業》談信仰力量

緬懷秋瑾

離太陽近的土地

美食啊美食

觀潮隨想

每一座山崗都在吟唱

文學的味道

後記

前言

歲月流轉，時光飛逝。至今，我從事電視工作已整整十五年。十五年，在歷史的長河中隻是一瞬間，但在人生的經歷中已是很長一段時光。所幸的是我看到了這十五年中國電視事業發生了前所未有的變革，猶如萬馬奔騰，奮勇向前。中國的電視文藝一樣出現了前所未有的繁榮和發展的美好景像，讓人眼花繚亂，心潮澎湃。因為我熱愛電視，喜歡文藝，所以把我看到的一些動人景像和亮點做了記錄，現在把它集結成一本小冊子。

這十五年，中國電視文藝生機蓬勃，已成為老百姓精神文化需求的文娛新生態，同時迎來了電視娛樂吐故納新的黃金時代。《星光大道》《中國夢想秀》《快樂大本營》《超級女聲》《非誠勿擾》等現像級的娛樂節目，在吸引了億萬觀眾眼球的同時，發酵成為老百姓茶餘飯後談論的熱點話題。當時筆者撰寫了《對十大綜藝娛樂欄目和主持人排行的思索》《淺探電視娛樂節目的文化內涵》等文章，對電視娛樂的現狀以及電視娛樂的文化內涵，包括知識性、時代性、審美性、人文性做了思考。

2012年浙江衛視的《中國好聲音》以民間草根歌者天籟般的音樂點亮了夏夜星空，給電視娛樂行業注入了一劑強心針，成為激活中國電視盈利模式的強大動力。之後《我是歌手》《美和聲》《中國新歌聲》等音樂大片遍地開花。《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》等娛樂大片則將一檔檔欄目發展衍生為一個個產業，成為電視文藝的新勢力。筆者撰寫了《淺析電視“娛樂大片”的時代背景及發展趨勢》《淺析電視“娛樂大片”模式及內涵的創新》《淺析電視“娛樂大片”產業鏈構成創新》《淺析電視“娛樂大片”的運作創新》一組文章，全面剖析了“娛樂大片”的大思想、大投入、大明星、大制作、大產出的理念，對初露端倪的“娛樂大片”這一中國電視文藝的新生事物做了全方位的解讀。

文藝作品不僅是視與聽的盛宴，更應該引發人們的思與想，引導人們追求更高雅、更人文、更有趣的人生，使人能夠詩意般地棲居於大地，在紛繁復雜的世界中不忘來路，心有歸屬。2013年央視的《中國漢字聽寫大會》在遊戲中領略漢字之美，之後的《中國成語大會》《中國謎語大會》《中國詩詞大會》《朗讀者》等現像級的文化盛宴，如一道清流引領了中國電視文藝飽含書卷氣的新風尚，文化娛樂成為引爆弘揚傳統文化的文藝新熱潮。與此同時，筆者撰寫了文藝專題片《湯顯祖與牡丹亭》《杜麗娘與柳夢梅》的文學臺本，並完成了兩部專題片的拍攝，這既是響應習近平總書記提出的中英兩國共同紀念湯顯祖與莎士比亞逝世400周年，也是傳承積澱中華民族深層的精神追求和價值取向之作。期間筆者撰寫了《重遊吳山》《巍巍招寶山》《尋訪於謙故居》《緬懷秋瑾》《離太陽近的土地》《每一座山崗都在吟唱》等散文，這也是對傳統文化的汲取之作。

將時光逆回到2006年，中國掀起了一股欄目劇的熱潮。從小成本欄目劇的因時而興，到電視劇的乘時而變，中國電視文藝的分支——電視劇呈現巨大突變。當時，筆者為了推崇欄目劇這一新生事物，撰寫了《淺析浙江欄目劇的節目形態及發展前景》，本文從市場需求、內容特色、前景展望等方面對影視劇的電視化呈現劇種——欄目劇進行全面剖析。當然，這些年電視劇行業的大IP來勢洶洶，無論是古裝巨制《甄嬛傳》《瑯琊榜》《羋月傳》《三生三世十裡桃花》，還是現代劇《紅高粱》《歡樂頌》《麻雀》《人民的名義》等鴻篇大作，引爆收視，紅遍網絡。筆者撰寫的《觀眾呼喚經典之作》，提出觀眾呼喚主題催人奮進、故事扣人心弦、表演精彩到位、制作盡善盡美的經典電視劇。還有《百花齊放瘩別開生面》《時代英雄頌瘩飛天中國夢》等文章，對近十年來社會效益和經濟效益雙豐收的電視劇進行了盤點。

“影視浙軍”是中國影視業一群冉冉升起之星。這十五年來，“影視浙軍”與時代同頻共振，用生動的存在譜寫了一出出與人民同心、與時代同行的華彩篇章。浙江本土電視劇《海之門》《向東是大海》《溫州一家人》《雞毛飛上天》等播出後在全國引發熱議。筆者撰寫了文章《一片沿海的熱土瘩一扇改革的大門》，全景式剖析展示浙江沿海地區改革開放歷史進程的電視劇《海之門》的藝術成就；《在融媒體時代思考浙江電影的生產與發展軌跡》，對浙江影視業從築巢引鳳、政策引導、借船出海到自主創新的發展軌跡進行了梳理；文藝專題片《浙江人的電影夢》則記錄了浙江文化人追逐電影夢的生動影像。還有《浙江民營影視企業崛起原因初探》，從政策、機制、資本、人纔等方面剖析了“影視浙軍”的根基——浙江民營影視企業崛起的歷程。

筆者還探索拍攝了文藝專題片《不走尋常路的姜文》。該片的核心思想是用什麼樣的觀念去接受姜文電影。姜文說：“我的電影沒有現成的路可以走，所以需要自己修點路，纔能做成電影。”

不走尋常路也是中國電視文藝發展的軌跡，從傳統宣教觀窠臼到時代性突破與創新、從小成本制作到大片時代的到來、從純文藝作品到現像級超級IP的產生，中國的電視文藝走出了一條不同尋常的道路，鑄造了一代人的精神殿堂。

文運和國運相牽，文脈與國脈相連。這十五年來，我一直“在船頭瞭望”，瞭望中國電視文藝在大海中經歷大風巨浪，乘風破浪，奮勇向前的壯麗凱歌。卞之琳在《斷章》中寫道：“我在橋上看風景，看風景的人在樓上看你，明月裝飾了你的窗子，你裝飾了別人的夢。”在目睹中國電視文藝蓬勃發展的十五年裡，我的這些記錄不知能否算得上是一道小小風景。

淺探電視娛樂節目的文化內涵

當《中國達人秀》《非誠勿擾》等電視節目以娛樂的方式侵襲人們的眼球，收視率屢創新高，娛樂節目成為人們茶餘飯後熱門話題的時候，有人認為：中國的電視媒體進入一個被娛樂主宰的時代，也有人認為當前電視“文化”的內涵已被娛樂“低俗”所取代了，物質主義的狂歡替代了精神的陶冶。眾說紛纭，莫衷一是。

對電視娛樂節目而言，文化內涵永遠是位的，無文則行之不遠。然而有了較豐厚的文化內涵，還得有與之匹配的表述樣式，方能相得益彰，受到觀眾歡迎。筆者就這些年綜藝娛樂節目的變化與各頻道推出的娛樂節目，發現中國的電視娛樂節目，呈現出娛樂的多樣性與文化內涵的豐富性，當然在形式創新的同時，不可否定存在著某些方面的低俗性。本文試圖從四個方面對娛樂節目文化內涵做一番粗淺的探討。

一、知識性，增知益智是娛樂節目生存的基礎

尼爾·波茲曼曾預言：“一切公眾話語都日漸以娛樂的方式出現，並成為一種文化精神。”這是社會安定物質日益豐富後出現的產物，也是電視娛樂節目的首要條件。當前中國，正處在這一階段，這是電視娛樂節目空前繁榮的緣由。俗話又謂：“百姓百性。”觀眾對娛樂節目的選擇與要求不是千篇一律的，這在客觀上形成了娛樂節目的多樣性與文化內涵的豐富性。增知益智的娛樂節目是兩者較好結合的一種，它將書本中生澀乏味的知識點電視化、娛樂化、通俗化，用大眾喜聞樂見的競猜形態進行傳播。“學而時習之，不亦說乎！”可見增知益智確實能使人快樂，如果一味地為了玩，那麼它的生命就會打。阿多諾說：“偉大的文化人具有一種激情，要將他們時代好的知識從社會的一端傳播、搬運到社會的另一端，使之流行不衰；他們殫精竭慮，要為知識去除一切粗糙的、粗野的、難解的、抽像的、專業的和孤傲的成分，要把它人性化，使它在學者的圈子之外，也見成效，成為甜美和光明的真正源泉。”

曾經風靡一時的《開心辭典》就是這一類型娛樂節目的經典之作，該檔節目將主持人王小丫定位為親和、輕松、有學養的“女考官”，讓觀眾在智力PK的氛圍中潛移默化地浸淫在學習知識的電視課堂裡。湖南衛視的《天天向上》設有“中華禮儀文化”環節，將禮儀文化的精髓大大地廣而告之；央視青歌賽的綜合知識問答環節，主持人和選手間有較大容量的知識互動，範圍地向觀眾普及音樂知識；《歡樂中國行》則糅合地域知識來豐富節目的文化內涵。值得一提的是，近年來少兒頻道在知識性娛樂發展的道路上越走越好，央視少兒頻道推出的《智慧樹》《大風車》《智力快車》等節目均素貫穿始終。與《百家講壇》開創文化娛樂化傳播的理念相似，增知益智的娛樂節目，讓娛樂插上知識的翅膀傳播，使觀眾於愉悅中“潤物細無聲”地接受各種知識的熏陶，不失為娛樂節目健康發展的方向與基礎。

二、時代性，應時當令是娛樂節目品質的追求

時代性不僅是電視娛樂節目吸引觀眾的要素之一，也是電視人的一種社會責任。人是社會的人，他總是關注與其有關的社會中發生的人與事，這些人與事莫不打上時代印記，又應時當令，具有新聞的特征。“娛樂節目新聞化，讓娛樂注重應時當令的特點，讓娛樂內容緊密地與社會熱點、時事新聞、主流需求、國民精神相結合，使得節目具有鮮明的主題指向性。”在當今中國，每時每刻都產生新鮮的事物，每時每刻都在創造奇跡，應時當令既是諸多電視節目的追求，也是電視娛樂節目的追求。

很多電視臺都意識到娛樂應時當令的重要性，知道娛樂節目的經久不衰需要時刻把握時代脈搏，緊跟社會主流。諸多媒體在這方面做了有益的嘗試和實踐。省一級媒體的浙江電視臺影視娛樂頻道曾在一年一度的“地球一小時日”推出倡導節能減排的直播公益晚會，喚起更多人的環保意識。在2010年西南五省旱情告急之際，推出《巨星來襲》明星賑災晚會；浙江衛視也是此類主題性娛樂的積極倡導者，2010年南方洪澇災害，《我愛記歌詞》請胡彥斌、蘇醒、李健等眾多明星現場獻愛心，向日葵愛心計劃的發起人、主持人朱丹為公益慈善掬淚。7月1日黨的生日又推出《慶祝建黨89周年暨〈時代先鋒〉開播特別節目》唱響經典紅歌營造歡慶氣氛。東方衛視近年來的娛樂節目則緊緊圍繞一個主題即世博會，前後推出《加油！東方天使》《全家都來賽》《歡聚世博華人大綜藝》等綜藝娛樂欄目，為家門口舉辦的這一舉世矚目的盛會吶喊鼓勁。世界杯期間，一些應時性強的娛樂欄目又適時地將綠茵場上的球星、奪冠熱門球隊以及世界杯舉辦地南非的風土人情融入節目，大大增強了娛樂的應時當令性。即便是飽受爭議的相親節目《非誠勿擾》，《我們約會吧》《為愛向前衝》也是娛樂與時代風情集合的產物。清華大學教授尹鴻曾評價這類節目說：“沒有任何一個電視節目能完整體現社會現狀，相親節目能在中國大行其道是因為社會環境在不斷變化，人們敢於表達私生活和愛情觀，從而引發諸多社會話題。”可見相親節目之所以有廣泛的群眾基礎，也有它鮮明的時代痕跡在。

三、審美性，賞心悅目是娛樂節目唯美的追求

審美性指領會事物或藝術品的美所具有的性能。這不僅是調動觀眾情緒、引導觀眾進入娛樂節目文化內涵素，也是電視人崇尚唯美的追求。高鑫說：“凡是能夠給觀眾帶來審美愉悅的電視節目就是電視藝術，娛樂節目作為電視藝術的一部分，具有電視藝術的獨特審美形態，是具有電視藝術形式美的藝術作品。”盡管電視娛樂節目經歷過《超級女聲》這樣的原生態的娛樂，鮮活但有些粗放。這是因為電視藝術終究是審美的產物，娛樂節目也要回歸到審美的道路上來，發揮它獨特的審美優勢。

娛樂節目運用攝像機這隻眼睛，發揮綜合藝術優勢，打造出由舞臺、燈光、服飾、造型、音樂、主持人、參與嘉賓等共同營造的審美世界。面對稍縱即逝的社會審美環境，娛樂節目的生產者必須是敏銳的，要使觀眾眼裡的娛樂節目始終洋溢著動態之美、力量之美、自由之美、健康之美和創造之美，始終走在時代的前沿，傳遞著各種時尚的信息。當前各大衛視的娛樂節目不惜投重金用現代的手法來美化舞臺，很多娛樂節目采用DLP、LED電子大屏，營造璀璨絢爛的舞臺背景。眾多帥哥靚妹身著華服裝點屏幕，還有各種各樣的文藝演出，營造的是全方位的視聽盛宴。浙江衛視的《越跳越美麗》向觀眾展示的是舞蹈的魅力，國內外的舞蹈團體頻頻出現，給人以美的享受；《我愛記歌詞》演繹的是唱歌的魅力，從全國各地選撥出來的超級領唱們身手不凡；還有諸多娛樂欄目以明星這個引領時尚潮流的群體的勁歌熱舞，滿足觀眾多層次的審美需求。

四、人文性，娛志娛神是娛樂節目崇高的目標

在當今的社會文化領域，娛樂要更好地滿足大眾的需要，並且為消費者提供更為廣闊的消費選擇空間，不能僅停留在“找樂、玩樂”層面，同時也是尋找生命的意義，實現生命的價值。娛樂節目若是喪失或混淆了“真理與正義、同情與寬恕、高雅與低俗”的價值判斷，那麼這樣的娛樂便成為文明進步的絆腳石了。故娛樂不光要使人快樂，還要使人趨於雅致與善良，規避鄙陋和邪惡。一句話，娛樂節目要具有人文性，要反映人民大眾在生活、思想、情感、願望上美好的一面，展示各種積極健康的文化現像。

在這一點上央視的娛樂節目做得非常好。央視的《星光大道》宗旨是為普通人提供實現夢想的機會、為平民百姓提供展示自我的舞臺，打造了諸多“草根英雄”和“民間偶像”。星光背後是“三貼近”的理念，是人文精神重要的平等法則。東方衛視的《中國達人秀》出現民工街舞團、鴨脖子夫妻、殘疾人舞蹈情侶等，營造出一種觸及靈魂的對真、善、美的人生追求，從而使觀眾獲得精神上的愉悅和提升。江蘇衛視的《非誠勿擾》則制作外來務工人員繫列專場節目，在屏幕上留足空間展示新一代民工的精神風貌，充分體現了媒體對這一群體的人文關懷，當然在某些方面確實存在著低俗現像。

錢鐘書著名的“鹽水論”說到“理智溶化在情感中，所謂的理在情中，鹽之於水，有味無痕，性存體匿”。好的娛樂節目要有內涵、有品質、有良知、有情趣，娛志又娛神。我們看到湖南衛視的《天天向上》用文化來提升娛樂的人文品位；浙江衛視的《愛唱纔會贏》用公益來提升節目的人文品格；河南衛視的《世說新語》則借助網絡新詞傳播新銳文化潮流，將眼光瞄準網絡文化這一涉及甚廣的素材資源，以此來提升娛樂的人文品格。

俗話說“以文化人”，同樣有深厚人文關懷的娛樂節目也可以化人。央視青歌賽評委徐沛東曾這樣評說一位唱功並不特別出眾，卻時刻透著純樸，甚至羞澀之氣的選手：“演員不是在演唱，而是在創作，有時候怕一專業了，反而把自然和純樸的狀態丟了。技術不應該暴露在外，而要為高尚的目的服務，纔能打動人。”娛樂節目亦是如此。如果說隻有燈光、舞美以及主持人的圓熟技巧而沒有人文內涵，這種娛樂大抵也就隻能曇花一現了。

我們生活在一個全球化、遊戲化的時代，面臨“雜語共生”“眾聲喧嘩”的文化生態環境。尼采說：“如果我們要永遠幸福，那麼除弘揚文化外別無他途。”如果說娛樂是一種狂歡，那麼文化是一種力量，娛樂與文化聯姻，用老百姓喜聞樂見的娛樂方式傳播文化，在娛樂中不斷地去發現人類“遊戲”本質的“真”，讓人與人之間的關繫在娛樂中得到發展，營造社會的“善”，終作為人類精神追求的“美”也將獲得實現。

傳播學裡有一句名言說得好，沒有傳播的文化是死文化，沒有文化的傳播是死傳播。電視人需要以虔敬的態度，在優秀文化傳統中尋找、挖掘和探索，不僅要把住市場和觀眾需求的脈，更要引導一種積極健康的文化與社會氛圍，讓電視娛樂節目既成為抵達市場狂歡的通道，也成為感受文化風采的窗口。