內容簡介
本書共十一章，包括概述、廣告簡史、廣告機會分析、廣告策劃、廣告表現戰略和媒體策略、廣告文案、廣告設計與制作、廣告效果測定、廣告組織與經營、廣告管理等章節內容，還屬於概論性地著述。在編寫過程中，力圖吸納眾家之長，希望能夠為新聞傳播類包括廣告學專業在內的大專院校學生提供較全面的廣告知識，作為引入廣告殿門的學習用書；也希望能夠成為廣大廣告愛好者和實務人員的參考讀物。
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