內容簡介
本書的封面專題是：“媒介品牌”，特邀主編是範紅教授和杭敏副教授，她們都是研究媒介經濟和媒介品牌的專家。本輯“媒介品牌”的主題內容中包含了4篇文章。美國學者沃爾特·麥克道爾的《媒介品牌塑造》全面介紹了這個領域的基本知識，例如品牌管理的相關概念和研究方法，指出了品牌研究中心理測量和行為測量之間的張力，並為研究者尋找有價值的學術問題提供了有益的建議；瑞典學者諾拜客的《交叉宣傳和媒介產品組合的品牌推廣》從實務的方面探討了媒介化以及媒介公司如何利用交叉宣傳和品牌推廣策略對旗下的產品進行營銷的方法；中國學者丁和根、鄭青華的《全球傳媒品牌的構建——國際經驗對中國傳媒的啟示》補足了在這個領域的中國觀點；而來自津巴布韋的非洲研究生甘大衛則介紹了南非重要的國際廣播電臺“非洲頻道”通過準確定位進行的有效品牌管理戰略，向我們展示了既不同於西方、也不同於中國的經驗。
