內容簡介
本書力求從傳媒運營的內在規律中探尋傳媒發展的原動力,認為傳媒經濟的實質就是“創意經濟”,傳媒的創意就是傳媒經濟活動的利潤源泉;同時,本書還提出“傳媒創意是一種特殊商品”的命題,闡明了一切傳媒經濟活動的出發點和落腳點。在錯綜復雜的傳媒經濟運營過程中,傳媒人有了更加明確的工作路徑和努力方向;本書還用“N次銷售”的理念取代傳統的“兩次銷售”觀,*限度地擴張傳媒市場的營銷空間,為傳媒人跳出“傳媒經營傳媒”這一模式提供了一定的理論依據;在市場營銷過程中,用“跨媒體渠道擴張”的高層次競爭手法取代過去各自為政的低層次傳媒競爭形式,變競爭為融合、以融合促競爭;用創意謀空問、以活動帶營銷,通過構建傳媒產業價值鏈,對傳媒創意產品從設計到生產,到贏利模式構建,再到傳媒渠道的擴張,以及產業價值鏈上各方利益*化等方面進行描述,進一步彰顯現代傳媒的無縫覆蓋力、強勢整合力和獨特行銷力。
本書借鋻了“世界整合營銷之父”唐·E.舒爾茨教授的整合營銷基本理論觀點,用其核心價值理念作為傳媒整合營銷學的理論基礎,力求初步建立起傳媒整合營銷的基本理論框架。與此同時,本書更強調理論對實踐的現實指導意義。本書共分為“理論篇”和“實操篇”兩大部分,通過基礎理論的導人,進行實操案例的剖析,以理論聯繫實際的思維彰顯本書的針對性、指導性和可操作性,便子實際工作者解決現實中所面臨的問題。
本書借鋻了“世界整合營銷之父”唐·E.舒爾茨教授的整合營銷基本理論觀點,用其核心價值理念作為傳媒整合營銷學的理論基礎,力求初步建立起傳媒整合營銷的基本理論框架。與此同時,本書更強調理論對實踐的現實指導意義。本書共分為“理論篇”和“實操篇”兩大部分,通過基礎理論的導人,進行實操案例的剖析,以理論聯繫實際的思維彰顯本書的針對性、指導性和可操作性,便子實際工作者解決現實中所面臨的問題。