內容簡介
新世紀以來，中國廣播產業步入了快速發展期，一繫列的優良業績開始被業內外矚目，廣播產業儼然再次煥發了青春，尤其在傳統媒體屢屢遭受新媒體猛烈衝擊的背景之下。2000年至2006年，廣播產業廣告經營額的年平均增長率為24.6%。與此同時，產業廣告市場份額不斷增長，廣告經營過億的電臺數量也不斷增加，2006年達到16家。而央視—索福瑞媒介研究有限公司的收聽率調查顯示，廣播媒體在受眾市場中的空間正在逐漸擴大；移動人群作為“優勢群體”，越來越被眾多廣告主所青睞、追捧。廣播媒體不再是往日的“弱勢媒體”。
時至今日，媒介產業格局日趨復雜，媒體競爭日趨激烈，簡單的強弱比較已經過時，沒有意義，強化改革，打造獨占優勢，纔是關鍵所在，抓住自身媒體特點與產業特征，進行優勢打造與經營延展，纔能找到持續發展的道路。本書從廣播行業發展現狀、案研究兩方面介紹了中國傳媒大學廣告學院對於中國廣播產業經營管理研究的成果。
時至今日，媒介產業格局日趨復雜，媒體競爭日趨激烈，簡單的強弱比較已經過時，沒有意義，強化改革，打造獨占優勢，纔是關鍵所在，抓住自身媒體特點與產業特征，進行優勢打造與經營延展，纔能找到持續發展的道路。本書從廣播行業發展現狀、案研究兩方面介紹了中國傳媒大學廣告學院對於中國廣播產業經營管理研究的成果。
