在經濟全球化的大背景下,如何在大眾傳播的層面上進行東西方文化的整合?如何在整合中保持中國文化的獨立性?如何發展壯大民族文化、娛樂、傳媒產業?作為文化載體的中國媒介所須承擔的社會責任極為重大。
鳳凰衛視在近年來取得了長足的發展,形成了一種“鳳凰現像”。鳳凰衛視掀起的“鳳凰現像”,創造了電視傳媒界的一大奇跡。考察其獨特運作的內核,不難看出它在營銷、策劃、主持以及節目等方面的積極創新,這些正是鳳凰衛視核心競爭力的重要體現。本書從企業文化的角度探討的鳳凰衛視進行營銷的多層面視野,試圖為電視產業運作提供一種參照。《鳳凰秀:鳳凰衛視十年節目回顧》詳實地記載了鳳凰衛視的精神追求、鳳凰衛視十年節目制作經驗和鳳凰衛視的企業文化。