內容簡介
國際廣播是以外國人及海外僑民為對像的跨文化傳播。鋻於傳播對像不同的社會制度、意識形態、價值觀念、文化背景乃至風俗習慣,國際廣播要做到有效傳播,不僅要能“送達”,而且還要“入腦”。“送達”解決的隻是技術性落地,“人腦”纔是效應性落地。因此,國際廣播如何樹立在全球化語境下跨文化傳播的理念,並由此引申出適應跨文化傳播的特殊做法,就成為其能否實現有效傳播的重要條件。正如老舍先生所言:“說什麼固然重要,怎麼說尤其重要。”對此,中國國際廣播電臺臺長王庚年提出,中國國際廣播電臺要“由傳統媒體向現代媒體轉變,由國際廣播向國際傳播轉變”,在國際傳播中,既要堅持“中國立場”,又要體現“世界眼光、人類胸懷”。這當是國際廣播的經世之道。