內容簡介
廣告是一張無邊無際的珠網,每一粒珍珠都映射著眩目的光芒,廣告是一條源遠流長的江河,每一段水波都流淌著歲月的歡歌,廣告是一泓汪洋浩渺的大海,每一朵浪花都閃耀著奇幻與精彩。廣告是廣告人的通行證,廣告也是廣告人的墓志銘,電視廣告尤其如此。 本書理論與實踐密切結合,既立足於高校專業教育的理論探討,又具有從事業界實踐動作的案例分析與經驗總結。繫統、全面,涵蓋了廣告學專業教育的主要課程與廣告實踐動作的各個環節。本書實用性強。其定位以教材為主體,兼容學術性探討與實踐經驗總結。 本書既可以作為廣告學及其相關專業的專業課程教材、廣告公司及其相關單位業務培訓的實用教程,又可以作為廣告經營管理與項目運作的參考資料。