內容簡介
本書分四部分繫統講解大眾傳播學研究方法，即大眾傳播研究的原理與過程、量化研究方 法與大眾傳播研究、質化研究方法與大眾傳播研究、大眾傳播研究的其他問題。具體而言，從 測量、抽樣、調查法、實驗法、內容分析法、田野研究、文本分析法一直講到對現存資料的分 析、研究報告的寫作。
第二版主要修改之處包括: 全書用“量化”和“質化”的表述分別取代版裡“定量” 和“定性”的表述。原因在 於，中文世界裡“定性”很容易引發歧義，當前我國新聞傳播學界 對於研究方法的接受度已經 普遍提高，大家都了解英文裡的“qualitative”不等同於中文裡的 “定性”。故而改後能更突出術語的學術含義。第八章的改動多，增加了將近一萬字的“內容分 析法的研究設計”和“分析單位是特定詞組”說明，這兩部分內容在國內尚屬首次介紹，明晰了 編碼員間信度的幾種計算方法。第七章增加了“實驗法與因果關繫”的解釋。第十一章重新強調 了框架分析與內容分析容易混淆的地方和二者的區別。
第二版主要修改之處包括: 全書用“量化”和“質化”的表述分別取代版裡“定量” 和“定性”的表述。原因在 於，中文世界裡“定性”很容易引發歧義，當前我國新聞傳播學界 對於研究方法的接受度已經 普遍提高，大家都了解英文裡的“qualitative”不等同於中文裡的 “定性”。故而改後能更突出術語的學術含義。第八章的改動多，增加了將近一萬字的“內容分 析法的研究設計”和“分析單位是特定詞組”說明，這兩部分內容在國內尚屬首次介紹，明晰了 編碼員間信度的幾種計算方法。第七章增加了“實驗法與因果關繫”的解釋。第十一章重新強調 了框架分析與內容分析容易混淆的地方和二者的區別。
