緒論

  一、網絡媒體的誕生與發展

  二、網絡媒體的傳播優勢與特點

  三、網絡媒體策劃的具體內容

  四、網絡媒體策劃的工作流程

  五、網絡媒體從業人員的類別與職責

第1章  網絡媒體的定位策劃

    工作過程一：定位網站目標

    工作過程二：定位網站用戶

    工作過程三：定位網站功能

    工作過程四：定位網站市場

    工作過程五：定位網站主題和名稱

 1.1  網站定位概述

    1.1.1  網站的類型

    1.1.2  網站定位的意義

    1.1.3  網站定位的原則

  1.2  影響網站定位策劃的因素

    1.2.1  公司願景

    1.2.2  市場環境

    1.2.3  進入時機

    1.2.4  政策與專利風險

    1.2.5  資金

    1.2.6  技術

    1.2.7  人力資源

    1.2.8  盈利模式

    1.2.9  地域因素

    1.2.10  其他隱性資源

  1.3  網站定位的方法

第2章  網絡頻道與欄目策劃

    工作過程一：確定頻道建立的必要性

    工作過程二：國內市場環境分析

    工作過程三：確定頻道定位及目標用戶

    工作過程四：確定頻道建設時間段

    工作過程五：頻道架構及其欄目策劃

    工作過程六：頻道重點欄目內容策劃

    工作過程七：頻道頁面設計與制作

    工作過程八：新頻道上線測試

工作過程九：新頻道推廣

  2.1  網絡媒體頻道與欄目概述

    2.1.1  頻道與欄目的定義

    2.1.2  頻道與欄目的區別

    2.1.3  頻道與欄目的意義

  2.2  網絡媒體頻道與欄目的定位

    2.2.1  定位的前提——分析互聯網市場環境

    2.2.2  定位的主體——確立頻道和欄目的發展方向

  2.3  網絡媒體頻道與欄目策劃

    2.3.1  頻道內容板塊劃分

    2.3.2  頻道內容架構

  2.4  網絡媒體頻道與欄目策劃方案的撰寫

    2.4.1  策劃方案撰寫的要素

    2.4.2  策劃方案的意義

    2.4.3  頻道策劃方案樣例

  2.5  網絡媒體頻道與欄目建設的實施

    2.5.1  建設實施的原則與方法

    2.5.2 編輯制度規範

第3章  網絡媒體專題策劃

    工作過程一：對專題報道提出建議

    工作過程二：專題受眾特點與需求分析

    工作過程三：確定專題報道主題

    工作過程四：專題欄目設置

    工作過程五：車展專題頁面設計與制作

    工作過程六：安排車展專題報道

……

第4章網站界面設計

第5章網站內容管理

第6章網絡媒體運營

附錄一網絡編輯職業介紹

附錄二網絡編輯工作概述

參考文獻