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  • 文化品牌傳播
    該商品所屬分類:社會科學 -> 新聞傳播出版
    【市場價】
    387-560
    【優惠價】
    242-350
    【作者】 王鈞 
    【所屬類別】 圖書  社會科學  新聞傳播出版  傳播理論 
    【出版社】北京大學出版社 
    【ISBN】9787301163405
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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    內容介紹



    開本:16開
    紙張:膠版紙
    包裝:平裝

    是否套裝:否
    國際標準書號ISBN:9787301163405
    叢書名:品牌傳播實務叢書

    作者:王鈞
    出版社:北京大學出版社
    出版時間:2010年04月 


        
        
    "

    內容簡介
    國際知名品牌,乃是一個國家在經濟奧林匹克運動會上的永久金牌!
    《品牌傳播實務叢書》從中國品牌國情出發,就我國各類品牌按照傳播規律、又好又快地發展進行了既結合實踐,又富有理論指導性的探索,旨在促進自主品牌的快速發展,以盡快地屹立於世界品牌之林。
    本書為該繫繫列之一的《文化品牌傳播》分冊。
    目錄
    第1章 文化發展力核心——文化品牌傳播的起始點與歸結點
    1.1 文化發展力核心——文化品牌傳播戰略的提出
    1.1.1 文化發展力的內涵與源起
    1.1.2 文化發展力的全球布局
    1.1.3 文化品牌傳播戰略的提出
    1.2 中國文化品牌傳播戰略的興起與意義
    1.2.1 中國文化發展力的興起與特征
    1.2.2 中西文化發展力差異
    1.2.3 文化品牌傳播戰略的中國意義
    第2章 文化產品與文化品牌
    2.1 文化產品
    2.1.1 文化產品及其分類
    2.1.2 文化產品的屬性特征
    2.2 文化品牌第1章 文化發展力核心——文化品牌傳播的起始點與歸結點
    1.1 文化發展力核心——文化品牌傳播戰略的提出
    1.1.1 文化發展力的內涵與源起
    1.1.2 文化發展力的全球布局
    1.1.3 文化品牌傳播戰略的提出
    1.2 中國文化品牌傳播戰略的興起與意義
    1.2.1 中國文化發展力的興起與特征
    1.2.2 中西文化發展力差異
    1.2.3 文化品牌傳播戰略的中國意義
    第2章 文化產品與文化品牌
    2.1 文化產品
    2.1.1 文化產品及其分類
    2.1.2 文化產品的屬性特征
    2.2 文化品牌
    2.2.1 品牌與文化品牌的內涵、構成
    2.2.2 文化品牌的價值特征
    2.2.3 民族文化品牌與國際文化品牌
    第3章 文化品牌傳播的環境分析
    3.1 政治與法律環境分析
    3.1.1 政治環境分析
    3.1.2 法律環境分析
    3.2 人口與經濟環境分析
    3.2.1 人口環境分析
    3.2.2 經濟環境分析
    3.3 社會與人文環境分析
    3.3.1 社會文化環境分析
    3.3.2 人文基礎環境分析
    3.4 信息與技術環境分析
    第4章 文化品牌傳播的消費者分析
    4.1 消費者的文化需求及文化消費分析
    4.1.1 文化需求分析
    4.1.2 文化消費分析
    4.2 文化消費者行為分析
    4.2.1 消費者文化消費行為模式與過程分析
    4.2.2 影響消費者文化購買因素分析
    4.3 文化消費者的滿意與忠誠分析
    4.3.1 文化消費者的滿意與忠誠價值分析
    4.3.2 文化消費者滿意與忠誠關繫分析
    第5章 文化品牌的營銷傳播
    5.1 文化營銷的內涵解讀
    5.1.1 文化營銷與營銷文化
    5.1.2 文化營銷的概念提出
    5.1.3 文化營銷的特殊屬性
    5.2 文化品牌的營銷組合
    5.2.1 文化品牌傳播的營銷結構
    5.2.2 文化品牌的營銷流程
    5.3 文化品牌的營銷規劃
    5.3.1 文化品牌產品的營銷策略
    5.3.2 文化品牌產品的價格策略
    5.3.3 文化品牌產品的渠道分析
    5.3.4 文化品牌的促銷策略
    5.4 文化品牌的營銷演繹——傳媒品牌的營銷攻略
    5.4.1 傳媒品牌的內涵層次
    5.4.2 傳媒經營的核心是獲取影響力資源
    5.4.3 影響力資源的獲取路徑
    5.4.4 影響力的標志:強勢廣告
    5.5 文化品牌的營銷演繹——演藝品牌的營銷攻略
    5.5.1 營銷的實質:一種娛樂精神
    5.5.2 演藝品牌的價值構成
    5.5.3 演藝品牌的營銷特征
    5.5.4 演藝品牌營銷的模式
    5.6 文化品牌的營銷演繹——教育品牌的營銷攻略
    5.6.1 教育品牌的內涵與特點
    5.6.2 教育品牌的經營策略
    5.7 文化品牌的營銷演繹——體育品牌的營銷攻略
    5.7.1 體育品牌的特性
    5.7.2 體育品牌行銷的構成要素
    5.7.3 體育品牌的經營技巧
    第6章 文化品牌的廣告傳播
    6.1 文化廣告的傳播價值
    6.1.1 文化廣告的內涵
    6.1.2 文化廣告的傳播功能
    6.1.3 文化廣告傳播的要素
    6.2 文化廣告的創意法則
    6.2.1 文化廣告創意的作用與功能
    6.2.2 文化廣告的主題與廣告定位
    6.2.3 文化廣告的創意訴求
    6.2.4 文化廣告的表現形態
    6.3 文化廣告的戰略實施
    6.4 文化廣告傳播的載具
    6.4.1 文化廣告傳播載具的形態分析
    6.4.2 文化廣告傳播載具的選擇
    6.4.3 文化廣告傳播的載具整合
    6.4.4 文化廣告的投放與效果評估
    第7章 文化品牌的公關傳播
    7.1 文化公關傳播的功能
    7.1.1 文化公關傳播的意義與作用
    7.1.2 文化公關傳播的構成要素
    7.1.3 幾種主要文化品牌主公關傳播的構成要素
    7.2 文化公關活動的創意策劃
    7.2.1 文化公關活動的策劃
    7.2.2 文化公關活動策劃的思路與謀略重點
    7.3 文化品牌主的公關策略
    7.3.1 熱點性公關傳播
    7.3.2 蓄勢公關傳播
    7.3.3 公益性公關傳播
    7.3.4 社會性個人的公關傳播
    7.3.5 群體性公關傳播
    第8章 文化品牌的傳播管理
    8.1 文化品牌傳播管理的主體與管理的哲學
    8.1.1 文化品牌管理的主體
    8.1.2 文化品牌管理的哲學
    8.2 文化品牌主的市場管理
    8.2.1 文化品牌的品質管理
    8.2.2 文化品牌的傳播過程管理
    8.2.3 文化品牌消費者的需求管理
    8.3 文化品牌的危機管理
    8.4 文化品牌的創新延伸管理
    8.4.1 文化品牌創新延伸模式
    8.4.2 文化品牌創新延伸管理規範
    8.5 文化品牌市場區域延伸管理
    8.5.1 文化品牌市場區域延伸的現實意義
    8.5.2 文化品牌市場區域延伸的實現路徑
    8.5.3 文化品牌市場區域延伸的風險管理
    文化品牌傳播策略的培訓演練
    參考文獻


     
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