全書分為10個章節，內容涉及會展行業管理、城市會展業發展模式、會展公司發展戰略、會展項目管理、場館經營管理、節慶活動運作、會展與媒體、會展教育、職業培訓以及新型業態等，給廣大讀者生動地描繪了一個龐大的中國會展產業體繫，在內容的寬度和深度上結合得很好。書的*後還用年表的形式，對新中國建國以來中國會展業發展的一些裡程碑事件進行了梳理和歸納，這一點也令人印像深刻。

本書遵循“宏觀層面——實務層面——支撐層面”的思路，試圖從完整的會展產業體繫的角度來論述中國會展業的熱點問題、發展趨勢和戰略措施。

全書共分十講，分別從行業管理、會展城市、會展公司、展覽項目、會展場館、節慶活動、會展與傳媒、職業培訓、會展教育、新型業態10個角度來展開論述。其中，每一講都穿插有相關的專題研究，進一步對相關問題進行深入分析和闡述。本書最後附有中國會展業發展大事記（1949~2013年），對讀者了解我國會展業的發展脈絡很有幫助。

王春雷，管理學博士，副教授，現任職於上海對外經貿大學會展與旅遊學院，主要研究城市發展、目的地營銷及會展與節事活動管理。目前已在APJTR、VOLUNTAS、IJEFM、JCET等國內外學術期刊發表論文30餘篇，出版著作與教材9本，在各類行業報刊上發表文章40餘篇。曾參與策劃和組織“2006國際都市旅遊會議”、“2013年中國會展教育發展十年論壇”等20多個大型活動，並受歐洲城市營銷協會（ECM）、陝西省旅遊局、上海世博發展集團等30餘家企事業單位邀請舉行專題講座。近年來，主要致力於目的地管理和活動管理理念與方法在中國的推廣以及會展教育模式的創新。

修訂版序

第1版序一

第1版序二

修訂版前言

第1版前言

第一篇 宏觀層面：國際競爭規範管理行為

第1講 行業管理：政府扶持、協會主導

專題研究1 中美會展產業發展繫統比較研究——兼論美國會展產業發展對中國的啟示

專題研究2 美國和德國會議業發展的經驗及啟示

專題研究3 會展業實施政府主導發展模式的依據與策略創新

專題研究4 城市會議業整體促銷的主體與模式

專題研究5 政府主導型展會的運作模式

專題研究6 國外節慶行業管理

專題研究7 國內節慶行業管理

第2講 會展城市：群雄逐鹿，問鼎者誰

專題研究8 城市會展業發展的幾種典型模式

專題研究9 目的地管理視角下城市會展業與旅遊業的融合發展

專題研究10 借助大型節事活動，發展城市旅遊——以北京、上海和廣州為例

專題研究11 城市會展綜合體建設的國際經驗

第二篇 實務層面：戰略思維指導資源整合

第3講 會展公司：項目先行，全球拓展

專題研究12 國際展覽巨頭的戰略思維帶給我們什麼？

第4講 展覽項目：整合資源，提升、擴張

專題研究13 政府主導型展覽會的發展之路

專題研究14 展覽會品牌管理策略

專題研究15 如何提高參展商的ROI

專題研究16 展覽項目出售完全攻略

專題研究17 媒體——展覽項目運作的利劍

專題研究18 科技在展覽業中的應用

專題研究19 人文色彩——提升展覽會品味的法寶

專題研究20 精心打造休閑展覽，創造一流觀展環境

專題研究21 活動營銷的未來：強調體驗、量化價值

專題研究22 美國消費展覽會的發展趨勢

第5講 會展場館：百舸爭流，特色制勝

專題研究23 會展場館選址，想說透你不容易

專題研究24 會展中心可以怎樣去經營？

第6講 節慶活動：目標明確，市場運作

專題研究25 國外節慶活動的運作模式

專題研究26 國內節慶活動的運作模式

第7講 會展與傳媒：互相滲透，共創價值

專題研究27 社交媒體在會展活動觀眾組織中的應用

專題研究28 國內專業會展媒體的發展現狀與趨勢

第三篇 支撐層面：全球視野呼喚智力再造

第8講 職業培訓：權威認證，實用導向

專題研究29 國際會議協會（MPI）的會議與商務活動能力標準（MBECS）讀後感

專題研究30 理論、實踐與報告並舉——以喬治·華盛頓大學的活動管理證書（EMC）為例

第9講 會展教育：產學結合，知行並進

專題研究31 活動管理背景下的中國會展教育發展對策研究

專題研究32 會展專業必將走向活動管理——以上海師範大學會展經濟與管理專業為例

專題研究33 項目驅動型會展專業人纔培養模式研究

第10講 新型業態：專業服務，百舸爭流

專題研究34 會展業臨聘服務市場透視

專題研究35 美國展覽會審計發展及其對中國的啟示

附錄：中國會展業發展大事年表（截至2013年底）