了得網社會科學_中國城市電視臺可持續發展路徑

內容簡介

本書以觀眾、渠道和內容為關鍵節點，探索城市電視臺基於營銷和模式進行矢量調節和要素整合的可持續發展路徑，幫助城市臺在可持續發展過程中獲得必要的經驗和判斷力，勾畫出符合自身實際情況的可持續發展軌跡，從而順利穿越困境、走向輝煌。

第1章城市電視臺可持續發展之困局
節城市電視臺可持續發展的現實困境
一、城市電視臺發展困境：基於歷史角度的分析
二、城市電視臺發展困境：基於現實角度的分析
第二節城市電視臺發展的整體環境
一、城市電視臺發展的宏觀環境
二、城市電視臺發展的中觀環境
三、城市電視臺發展的微觀環境
第三節基於資源和能力理論的城市電視臺可持續發展研究框架
一、資源與能力理論概述
二、基於資源與能力理論的城市電視臺可持續發展研究思路與框架
三、本書的基本結構
第2章城市電視臺電視劇資源的開發與利用
節電視劇在城市電視臺的地位及面臨的困境第1章城市電視臺可持續發展之困局
節城市電視臺可持續發展的現實困境
一、城市電視臺發展困境：基於歷史角度的分析
二、城市電視臺發展困境：基於現實角度的分析
第二節城市電視臺發展的整體環境
一、城市電視臺發展的宏觀環境
二、城市電視臺發展的中觀環境
三、城市電視臺發展的微觀環境
第三節基於資源和能力理論的城市電視臺可持續發展研究框架
一、資源與能力理論概述
二、基於資源與能力理論的城市電視臺可持續發展研究思路與框架
三、本書的基本結構
第2章城市電視臺電視劇資源的開發與利用
節電視劇在城市電視臺的地位及面臨的困境
一、電視劇在城市電視臺的地位
二、城市電視臺電視劇面臨的困境
第二節城市電視臺電視劇資源的獲取與運營
一、城市電視臺電視劇的購買
二、城市電視臺電視劇的內部分配與宣傳推廣
三、城市電視臺參與電視劇制作的模式
第三節城市電視臺電視劇投資與收益狀況
一、電視劇資金投入：城市電視臺不能承受之重
二、城市電視臺電視劇廣告收益兩極分化現像嚴重
三、電視劇的投入與產出相對失衡
四、應付款項拖欠嚴重，影響電視劇市場整體發展
第四節城市電視臺電視劇播出和收視特征
一、城市電視臺電視劇整體“供不應求”，對優質資源掌控乏力
二、電視劇競爭力在各地分布強弱不均，好劇資源加速向東部集中
三、城市電視臺新劇購買力不足，依賴重播降低成本
本章小結
第3章城市電視臺自辦欄目的開發與利用
節城市電視臺自辦欄目發展概況
一、新聞類自辦欄目
二、綜藝類自辦欄目
三、欄目劇類自辦欄目
四、其他類自辦欄目
第二節城市電視臺民生新聞發展現狀與趨勢
一、城市電視臺民生新聞發展概況
二、城市電視臺民生新聞節目市場表現
三、城市電視臺民生新聞發展面臨的困境
四、城市電視臺民生新聞的發展趨勢及出路
第三節城市電視臺欄目劇發展現狀與趨勢
一、城市電視臺欄目劇發展概況
二、城市電視臺欄目劇的市場表現
三、城市電視臺欄目劇發展面臨的困境
四、城市電視臺欄目劇的發展趨勢及出路
第四節城市電視臺其他自辦節目發展現狀及趨勢
一、城市電視臺其他自辦節目概況
二、城市電視臺自辦綜藝類節目發展現狀及趨勢
三、城市電視臺自辦生活服務類節目發展現狀及趨勢
本章小結
第4章城市電視臺節目資源整合與節目編排
第5章城市電視臺有線電視網絡運營
第6章城市電視臺受眾資源的開發與競爭
第7章城市電視臺廣告經營與資源挖掘
第8章城市電化經營
第9章城市電視臺可持續發展路徑探尋
主要參考文獻
致謝

在線試讀

第1章城市電視臺可持續發展之困局
中國的電視市場堪稱世界復雜的電視市場。這種復雜性不僅源於294家電視臺近3000個電視頻道的激烈競爭，更源於在政策和市場雙重因素共同作用下而形成的“中央、省、市”三級“金字塔式”的市場競爭格局。在這個三級競爭格局中，中央級和省級電視臺憑借明顯的政策、資源和覆蓋優勢，在市場化和產業化進程中獲得長足發展；而為數眾多的城市電視臺則因覆蓋空間和資源條件的限制，發展縱深有限。這種市場格局在2005年之後得到進一步強化。自中央級和部分省級臺依托資源和政策優勢，以電視劇和綜藝節目資源戰加強對受眾市場的競爭以來，中國電視市場“強者恆強、強者通喫”的發展趨勢愈發明顯，中國電視市場競爭的進入門檻和資源壟斷也被推向了新的高度。……

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