內容簡介
本書從“媒體融合”和“數字化傳播”的視角來切入，闡述當今媒體融合的機制、特點、歷程等。自傳播學開始進入人們的研究領域發展至今，其傳播思想、傳播形式、傳播媒介等方面發生了深刻的變革，並且對社會政治形態、經濟形態和文化形態產生了不同程度的影響，同時新聞傳播的生產流程、傳播結構、管理體繫、知識框架等也隨之發生改變。作者在紙媒行業工作多年，對傳統報業的發展現狀和傳播模式有較為深入的研究，因此，本書著重探討了傳統報業的媒體融合與數字化傳播。當前，網絡和數字技術裂變式發展，帶來媒體格局的深刻調整和輿論生態的重大變化，新興媒體發展之快，覆蓋之廣，超乎想像，對傳統媒體產生了巨大衝擊。從媒體發展角度看，傳統紙質媒體的受眾規模不斷縮小，市場份額逐漸下降，越來越多的人通過新興媒體獲取信息，青年一代更是將互聯網作為獲取信息的主要途徑。從輿論生態變化看，新興媒體影響輿論的能力日漸增強，大量社會熱點在網上迅速生成、發酵、擴散，傳統媒體的輿論引導能力面臨挑戰。從意識形態看，互聯網已經成為輿論鬥爭的主戰場，直接關繫到我國意識形態安全和政權穩定。可以說傳統媒體已經到了一個革新圖存的重要關口。面臨這種嚴峻形勢，推動傳統媒體和新興媒體融合發展刻不容緩。跟上時代發展步伐，加快融合發展進程，這是“聯合通訊”應肩負起的歷史責任。
