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  • 模式與進路:中國都市報發展戰略研究
    該商品所屬分類:社會科學 -> 新聞傳播出版
    【市場價】
    529-768
    【優惠價】
    331-480
    【作者】 漆亞林 著 
    【所屬類別】 圖書  社會科學  新聞傳播出版  出版/發行 
    【出版社】中國社會科學出版社 
    【ISBN】9787516129739
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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    內容介紹



    開本:16開
    紙張:膠版紙
    包裝:平裝

    是否套裝:否
    國際標準書號ISBN:9787516129739
    作者:漆亞林著

    出版社:中國社會科學出版社
    出版時間:2013年09月 

        
        
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    內容簡介
    漆亞林編著的《模式與進路:中國都市報發展戰略研究》在梳理都市報生命全程的基礎上,探究其不同階段的運作規律,建構都市報的運營模式,分析都市報采編與經營的自主空間與協同作戰原理與運作機制,並沿著內容生產、管理、經營三大和產業擴張、品牌運作、資本運營三大戰略管理重點的主線展開論述、建構框架。運用歷史的、發展的、繫統的方法分析都市報與媒介環境之間的“張力運動”過程,以期找到都市報打造核心競爭力的路徑,應對金融危機與技術變革的戰略進路,為都市報和報業集團探尋可持續發展戰略提供理論依據和操作範式。
    作者簡介
    漆亞林,中國青年政治學院新聞與傳播繫主任助理,副教授,碩士研究生導師,中國傳媒大學傳媒經濟學博士,廣播電視藝術學博士後。主要從事傳媒經濟、傳播實務、廣電藝術研究。高校從教10餘載。相繼擔任《廣西商報》編輯中心主任、《法治快報》常務副總編輯、《華聲晨報》總編輯、北京都倫傳媒廣告有限公司常務副總裁。著有《傳媒商務談判》、《問題新聞采訪報道》(合著)、《中國傳媒英纔》(合著)、《新聞傳播學教程》(合著)。在中文核心期刊發表數十篇學術論文。
    目錄
    序言
    導論
    一問題提出與研究緣起
    二視角呈現與研究述評
    三價值取向與研究框架
    上篇都市報的特征闡釋與歷史演進
    章都市報的特征闡釋
    節都市報研究概述
    一都市報概念的提出與演變
    二都市報的定位策略
    第二節都市報的總體特征
    一創新性
    二市場化
    三策劃性序言

    導論

    一問題提出與研究緣起

    二視角呈現與研究述評

    三價值取向與研究框架

    上篇都市報的特征闡釋與歷史演進

    章都市報的特征闡釋

    節都市報研究概述

    一都市報概念的提出與演變

    二都市報的定位策略

    第二節都市報的總體特征

    一創新性

    二市場化

    三策劃性

    第三節都市報的具體特征

    一構建以受眾為中心的傳受互動的傳播模式

    二構建滿足受眾多層次需要的信息結構模式

    三構建快速生產與消費的報紙樣態模式

    四構建全覆蓋與高密度的信息通道模式

    第四節核心概念解讀

    一報業運營模式

    二都市報運營模式

    第二章都市報的歷史演進

    節初創期:以“模仿創新”為特質的市民生活報

    一都市報模仿創新的三個維度

    二都市報族群的崛起

    第二節嬗變期:都市報的主流化轉型

    一都市報主流化轉型的動因

    二都市報主流化轉型的路徑

    三關於都市報轉型的論爭與思考

    第三節新階段:媒介融合語境下的都市報新戰略

    一報網互動

    二報網融合

    三產業融合

    中篇都市報的運營模式與創新理路

    第三章內容生產:構造文本形態的傳播力

    節“讀者至上”的理念追求

    一信息量:打造信息超市

    二可讀性:制造閱讀快感

    三實用性:強化使用價值

    四服務性:構建傳播落點

    五獨家信息:構築內容高地

    第二節“信息管家”的角色塑造

    一信息過濾

    二政策解讀

    三導讀鏈接

    四分類呈現

    第三節“公共平臺”的功能打造

    一打開公眾認知世界的另一扇窗戶

    二時評的公共性文本形態建構

    第四節報紙版面的繫統設計

    一從追求視覺衝擊力到營造版面和諧

    二從追求貨架式的新聞成列到新聞精品專櫃展示

    三從單點功能的彰顯到報紙品牌形像設計

    四版式設計的地位從邊緣到中心

    第四章組織管理:戰略管理主導的都市報機制創新

    節都市報管理機制創新

    一中國報業體制改革述評

    二都市報的戰略管理

    第二節都市報采編與經營的“模塊化管理”

    一中國報業采編與經營關繫的階段性變化

    二都市報編采與經營繫統的獨立與協同機制建構

    第三節以市場為導向的人力資源管理模式

    一確立“以人為本”的人纔發展戰略

    二建立核心人纔的保障體繫

    第四節案例研究:心理契約與《成都商報》員工責任感建構

    一《成都商報》員工責任感調研概述

    二《成都商報》員工責任感調查結果分析

    三結語:結構性關照——都市報責任感建構的進路

    第五章經營理念:客戶主導的協同策略

    節廣告以客戶為中心的精細化服務理念

    一“廣告紙”的認知及其作用

    二中國報業廣告的時空特征

    三客戶主導的都市報廣告模式創新

    四混媒時代都市報廣告經營的問題及對策

    第二節發行方式優化理念

    一報紙發行市場”中的作用

    二我國報紙發行模式的演變

    三都市報發行方式的優化路徑

    第三節聚焦整合營銷理念

    第六章擴張策略:都市報價值鏈重塑

    節異地擴張的不同範式

    一主導未來方向的省內擴張模式

    二積極探索的經濟圈擴張模式

    三遭遇瓶頸的跨省擴張模式

    第二節拓展一體化的產業鏈

    一前向一體化擴張模式

    二後向一體化擴張模式

    第三節鄰接戰略的主導趨勢

    一跨媒體擴張

    二跨行業擴張

    三都市報擴張的理想模式

    第七章品牌運作:文化與商業的價值協商

    節都市報的品牌特征

    一政治屬性與經濟屬性的統一

    二文化價值與商業價值的統一

    三傳媒精神與產品效用的統一

    第二節都市報的品牌價值建構

    一報紙溢價生成機理

    二品牌價值建構的三個向度

    第三節都市報品牌運作方式

    一品牌定位:目標集中的“讀者本位”導向

    二品牌設計:視覺革命與形像建構

    三品牌營銷:整合營銷的主導趨勢

    四品牌保護:以品牌創新維護品牌生命力

    五品牌延伸:孵化子品牌

    六品牌聯合:“主流媒體”聯盟

    第八章資本運營:魔杖效應探源

    節資本運營催生裂變效應

    一資本運營對都市報的作用

    二都市報資本運營現狀探析

    第二節都市報的資本運營模式

    一突破壁壘的直接上市模式

    二戰略轉型的買殼上市模式

    三急速擴張的並購模式

    四優勢互補的合作經營模式

    第三節都市報資本運營模式的問題分析

    一股權結構不合理

    二關聯交易的兩難困境

    三合作陷阱與投資風險

    下篇都市報的生態環境與戰略進路

    第九章都市報的生態環境分析

    節宏觀環境分析

    一都市報與政治法律環境的關繫

    二都市報與經濟環境的關繫

    三都市報與社會文化環境的關繫

    四都市報與科技環境的關繫

    第二節都市報“五力模型”分析

    一潛在進入者的威脅

    二替代品的威脅

    三購買者的壓力

    四供應方的壓力

    五行業競爭強度

    第三節都市報的核心競爭力分析

    一都市報核心競爭力的特征

    二源於時空維度的結構性依賴

    第十章中國都市報未來的發展戰略

    節區域化:目標集聚的空間戰略

    一區域新聞集群化、縱深化

    二經營一體化、本地化

    三客戶服務精細化、專業化

    四報紙孵化功能的開發

    五不同級別的都市報呈現出資源對流擴散的趨勢

    第二節全媒體:媒介融合的盈利模式重構戰略

    一全媒體新聞中心模式

    二全媒體業態運營模式

    第三節數字化:打破技術壟斷的整合戰略

    一報業數字化戰略方向

    二都市報數字化呈現的社會圖景

    第四節全球化:跨文化傳播與擴張戰略

    一觀念全球化

    二報道全球化

    三經營全球化

    結論

    一存在的問題與解決的辦法

    二都市報可持續性發展的道路探索

    參考文獻

    後記


     
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