導言

章 廣播電視演進趨勢

節 傳播觀念的演進

一、監管層面的認識

二、傳者層面的認識

三、受眾層面的認識

第二節 傳播內容的演進

一、新聞類節目演進

二、文娛類節目演進

第三節 傳播形式的演進

一、音畫形式的演進

二、編排方式的演進

三、形像包裝的演進

第四節 傳播手段的演進

一、全媒體演進趨勢

二、全媒體表現形式

第二章 廣播電視體制改革

節 體制改革政策基礎

一、體制變革歷史演進

二、政策催動改革進程

第二節 體制改革實踐操作

一、中央電視臺：頻道制改革

二、湖南廣電：產業主體改革

三、上海文產業布局

第三節 廣播電視集團改革

一、“集團化”政策背景

二、“集團化”發展進程

三、“集團化”改革困境

四、“集團化”大幕再啟

第四節 廣播電視產業改革

一、“產業化”政策背景

二、“產業化”發展進程

三、“產業化”發展趨勢

第三章 廣播電視制播分離

節 西方制播制度狀況

一、西方制播制度發展概況

二、英國制播制度發展脈絡

三、美國制播制度發展脈絡

四、西方制播分離現狀啟示

第二節 中國制播制度狀況

一、制播分離的三個階段

二、新一輪制播分離解讀

三、制播分離的深層探索

四、民營公司的發展前景

第三節 制播分離問題研究

一、制播業務與事企體制

二、資源整合與市場主體

三、政府規制與發展環境

第四節 制播分離趨勢研究

一、深化公益性事業改革

二、探索經營性產業改革

三、加快有線網整合步伐

四、構建產業化價值通路

第四章 廣播電視產業經營

節 廣電產業政策背景

一、出臺配套政策

二、屬性衍生變化

三、國內國際環境

第二節 廣電產業運營現狀

一、廣電廣告產業

二、廣電網絡產業

三、電視劇產業

四、影視動畫產業

五、新媒體產業

第三節 廣電產業癥結研究

一、廣電體制問題

二、運營機制問題

第四節 廣電產業戰略研究

一、事業產業協調發展

二、建立激勵約束機制

三、建立產業發展體繫

四、構建產業市場體繫

第五章 廣播電視應急機制

節 應對突發事件政策比較

一、我國應對突發事件政策變遷

二、西方應對突發事件政策變遷

三、中外應對突發事件比較研究

第二節 應對突發事件案例比較

一、汶川地震報道案例研究

二、美國颶風報道案例研究

三、中外應急案例比較研究

第三節 應對突發事件問題研究

一、各類突發事件報道不均衡

二、媒體角色存在不到位情況

三、政府規制與觀念問題探究

第四節 應對突發事件戰略研究

一、應對突發事件的法規完善

二、應對突發事件的理念創新

三、應對突發事件的機制創新

四、應對突發事件的手段創新

第六章 廣播電視新聞改革

節 電視民生新聞異軍突起

一、民生新聞興起的背景

二、民生新聞的主要實踐

第二節 中央電視臺的新聞改革

一、新聞改革的社會背景

二、新聞改革的幾個看點

第三節 廣播新聞改革的領跑者

一、構建新型立體報道格局

二、廣播連線重構解讀方式

三、新聞品質提振品牌建設

四、臺網聯動壯大宣傳聲勢

五、體現貼近強化差異發展

第四節 廣電新聞改革趨勢前瞻

一、堅持新聞立臺取向

二、重視媒體社會責任

三、注重觀點強臺效應

四、著力競逐重大事件

五、選撥培養全能記者

六、啟動實施品牌戰略

第七章 廣播電視節目創新

節 節目創新的時代意義

一、節目創新的時代背景

二、節目創新的現實意義

第二節 節目創新的演繹歷程

一、廣播節目的創新歷程

二、電視節目的創新歷程

第三節 節目創新的實現途徑

一、節目創新的基本方法

二、節目創新的現實路徑

第四節 節目創新的制度保障

一、完善創新的體制機制

二、以創新促進科學發展

第八章 廣播電視國際傳播

節 國際傳播思想及現狀

一、國際傳播思想研究

二、國際傳播理論研究

第二節 重大事件及國際輿論

一、國際輿論環境研究

二、典型案例傳播研究

第三節 國際傳播的媒介研究

一、國際傳媒發展研究

二、國際傳媒融合研究

第四節 中國的國際傳播政策

一、政策的借鋻性研究

二、政策的調整式研究

第九章 廣播電視奧運遺產

節 北京奧運與奧運報道

一、輻射世界的北京奧運

二、奧運報道的突破創新

三、傳播技術的升級換代

四、賽事報道的雙贏效應

五、全球共享的轉播高峰

第二節 奧運傳播與國家營銷

一、文化自信與開放精神

二、國際形像塑造與營銷

第三節 奧運傳播的盈利模式

一、資源壟斷使央視大贏

二、直接收入創盈利新高

三、奧運模式的輻射效應

第四節 北京奧運的精神遺產

一、賽事運營服務標準化

二、新聞制度規則國際化

三、軟件硬件設施水平化

四、文化創意發展產業化

第十章 廣播電視融合趨勢

節 廣電媒介新生態

一、重塑媒介新生態

二、搶占技術制高點

第二節 廣電新媒體實踐

一、縱向打通產業鏈

二、橫向融通內外鏈

三、媒體轉型雙選擇

第三節 廣電融合化轉型

一、臺網一體的轉型

二、生產流程的再造

第四節 廣電網絡化前景

一、網絡化發展機遇

二、網絡化模式創新

第十一章 廣播電視發展戰略

節 理順體制機制

第二節 實施精品戰略

第三節 保障公共服務

第四節 提高傳播能力

第五節 推進產業發展

第六節 加快科技創新

第七節 強化人纔建設

結束語

參考文獻

後記