內容簡介
本書是一本淺顯易懂、以應用為取向、全面綜合地介紹大眾傳播研究方法的書籍．書中圍繞所有形式的大眾傳媒進行論述，專門探討研究方法在印刷媒體、廣播電視媒體、公共關繫和廣告等方面的應用。
本書內容包括數據與內容分析、數據收集、問卷設計、調查研究和定性研究，以及社會科學變量的測量等，本書還有以下特點：以·貼近讀者·的方式處理諸如統計學一類比較難的內容。專章闡述研究倫理的重要性。專章介紹計算機應用，向學生講授如何通過個人電腦輸入和處理數據。專章介紹如何有效利用圖書館和數據庫。
大眾傳播及相關專業的學生和教師，實踐中的傳媒業內人士，尤其是廣咨、公關和媒體調研人員，都能從書中發現感興趣的內容，並因此獲益。
本書內容包括數據與內容分析、數據收集、問卷設計、調查研究和定性研究，以及社會科學變量的測量等，本書還有以下特點：以·貼近讀者·的方式處理諸如統計學一類比較難的內容。專章闡述研究倫理的重要性。專章介紹計算機應用，向學生講授如何通過個人電腦輸入和處理數據。專章介紹如何有效利用圖書館和數據庫。
大眾傳播及相關專業的學生和教師，實踐中的傳媒業內人士，尤其是廣咨、公關和媒體調研人員，都能從書中發現感興趣的內容，並因此獲益。
