內容簡介
針對迅猛發展、不斷創新的新媒體廣告實踐,該著作鮮明地提出新媒體廣告是一種“搜索滿足”的信息傳播模式;並通過新媒體廣告的傳播本質、新媒體廣告的接受模式、新媒體廣告傳播的接受行為、廣告主對於搜索滿足的信息供給、專業媒體對於搜索滿足的互動服務、新媒體廣告傳播的信息形態、新媒體廣告傳播的效果評估、新媒體廣告傳播的管控與引導等篇章,次繫統闡述了新媒體廣告的理論問題,並有著諸多方面的創新。
作者簡介
舒詠平,安徽黃山人。現為華中科技大學品牌傳播研究中心主任、教授、廣告與品牌傳播方向博士生導師;兼任中國廣告教育學會副會長;是我國早對“新媒體廣告與品牌傳播”展開研究的學者之一。在《中國社會科學》、《光明日報》、《現代傳播》、《新聞大學》等學術報刊上發表論文160餘篇;出版《新媒體與廣告互動傳播》、《新媒體廣告》、《廣告傳播與公共信任》、《廣告傳播學》、《廣告調查》、《廣告創意思維》、《廣告心理教程》、《品牌傳播論》、《品牌傳播策略》、《品牌傳播與管理》、《品牌聚合傳播》、《中國大品牌》、《品牌傳播導論》等著作20餘部。並作為學院派的廣告與品牌傳播專家,主持或參與100餘項省部級、政府與企業委托的廣告營銷、品牌傳播課題。