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  • 品牌傳播學(第二版)
    該商品所屬分類:社會科學 -> 新聞傳播出版
    【市場價】
    540-784
    【優惠價】
    338-490
    【作者】 餘明陽,朱紀達,肖俊崧 著 
    【所屬類別】 圖書  社會科學  新聞傳播出版  傳播理論 
    【出版社】上海交通大學出版社 
    【ISBN】9787313148414
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
    一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品
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    內容介紹



    開本:16開
    紙張:膠版紙
    包裝:平裝

    是否套裝:否
    國際標準書號ISBN:9787313148414
    作者:餘明陽,朱紀達,肖俊崧著

    出版社:上海交通大學出版社
    出版時間:2016年06月 

        
        
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    內容簡介
    品牌傳播學是繫統研究品牌傳播規律和技巧的理 論,揭示了品牌成長與發展的核心,是品牌理論體繫 中的核心組成部分。
    餘明陽、朱紀達、肖俊崧*的《品牌傳播學(第2 版)》以符號學、傳播學和市場學理論為基礎,全面綜 合了國際國內品牌傳播研究成果,在此基礎上進行了 繫統創新;全書從概念界定、理論框架、素 、手段、媒介、受眾、市場周期、全球化、本土化與 標準化、網絡時代、效果與價值評估等方面順應邏輯 層層展開,繫統完整,結構嚴謹。
    本書既可以作為大學、研究生教材,也可以作為 品牌研究者的必要參考書和品牌愛好者的學習入門書 ,*可以成為企事業單位決策人和咨詢、廣告、公關 公司從事品牌傳播的指導性書籍。
    作者簡介
    餘明陽,上海交通大學安泰經濟與管理學院黨委書記,中國企業發展研究院院長,教授,博士生導師。兼任中國公共關繫協會常務副會長、學術委員會主任,上海市行為科學學會會長,上海品牌促進中心秘書長。 浙江大學哲學學士(1983)、復旦大學經濟學碩士(1993)、復旦大學經濟學博士(1996),並在復旦大學和北京大學從事兩站博士後研究,曾擔任過記者、編輯,省社會科學院研究人員,公眾上市公司(沱牌曲酒)總經理(CEO),在中國科技大學、深圳大學、華中科技大學任過教。擔任過10年深圳市政協委員(第三、四屆)。 在美國 公共關繫評論)、JBR等國際期刊及《上海交通大學學報》《工業工程管理》《南開管理評論》等國內核心期刊發表SSCI、CSSCI、EI中英文論文100多篇,曾被《人民日報》《光明日報》《新華文摘》等轉載。出版專*、合*、譯*、主編專業教材及學術叢書共60多種。主持縱向、橫向課題幾十項。獲各類學術獎幾十項。擔任國內外多種期刊的編委和審稿人。 曾為本科生、碩士研究生、博士研究生、MBA、MPAcc、EMBA、EDP主講“品牌戰略”“市場營銷”“戰略管理”等課程,被評為“上海交通大學EMBA十周年教學名師”、多次被評為”上海交通大學*受MBA歡迎教師”、市級教育繫統”**共產黨員”、市級“**教師”等。 曾擔任浙江、江蘇、四川、山東、湖南、湖北、新疆等地政府**經濟顧問,曾擔任上交所、深交所、港交所多家公眾上市公司獨立董事,其所領導的學術機構與美國哥倫比亞太學、英國劍橋大學等建立了戰略聯盟。他是中國**位以品牌研究取得博士學位的學者,是中國*早研究品牌和公共關繫的學者之一。 曾擔任**任中國策劃研究院院長,從1992年至今22年間,主持了樂百氏、海瀾之家、雅戈爾、波司登、長安汽車、譚木匠、德力西、紅豆、安莉芳、曲美、三一重工、首都機場、微軟(中國)、錦江國際、丈八龍泉、沁園春、海上會、肯帝亞、廣汽吉奧、天涯海角、保蘭德、中國珠寶等上百個項目。被評為**屆”中國十大策劃人”“中國十大策劃風雲人物””中國策劃傑出貢獻獎”等獎項。
        餘明陽,上海交通大學安泰經濟與管理學院黨委書記,中國企業發展研究院院長,教授,博士生導師。兼任中國公共關繫協會常務副會長、學術委員會主任,上海市行為科學學會會長,上海品牌促進中心秘書長。 浙江大學哲學學士(1983)、復旦大學經濟學碩士(1993)、復旦大學經濟學博士(1996),並在復旦大學和北京大學從事兩站博士後研究,曾擔任過記者、編輯,省社會科學院研究人員,公眾上市公司(沱牌曲酒)總經理(CEO),在中國科技大學、深圳大學、華中科技大學任過教。擔任過10年深圳市政協委員(第三、四屆)。 在美國<公共關繫評論)、JBR等國際期刊及《上海交通大學學報》《工業工程管理》《南開管理評論》等國內核心期刊發表SSCI、CSSCI、EI中英文論文100多篇,曾被《人民日報》《光明日報》《新華文摘》等轉載。出版專*、合*、譯*、主編專業教材及學術叢書共60多種。主持縱向、橫向課題幾十項。獲各類學術獎幾十項。擔任國內外多種期刊的編委和審稿人。 曾為本科生、碩士研究生、博士研究生、MBA、MPAcc、EMBA、EDP主講“品牌戰略”“市場營銷”“戰略管理”等課程,被評為“上海交通大學EMBA十周年教學名師”、多次被評為”上海交通大學*受MBA歡迎教師”、市級教育繫統”**共產黨員”、市級“**教師”等。 曾擔任浙江、江蘇、四川、山東、湖南、湖北、新疆等地政府**經濟顧問,曾擔任上交所、深交所、港交所多家公眾上市公司獨立董事,其所領導的學術機構與美國哥倫比亞太學、英國劍橋大學等建立了戰略聯盟。他是中國**位以品牌研究取得博士學位的學者,是中國*早研究品牌和公共關繫的學者之一。 曾擔任**任中國策劃研究院院長,從1992年至今22年間,主持了樂百氏、海瀾之家、雅戈爾、波司登、長安汽車、譚木匠、德力西、紅豆、安莉芳、曲美、三一重工、首都機場、微軟(中國)、錦江國際、丈八龍泉、沁園春、海上會、肯帝亞、廣汽吉奧、天涯海角、保蘭德、中國珠寶等上百個項目。被評為**屆”中國十大策劃人”“中國十大策劃風雲人物””中國策劃傑出貢獻獎”等獎項。                                 
    目錄

    章  品牌與品牌傳播學
    節 品牌
    第二節 品牌傳播學
    第二章 品牌傳播學的理論架構
    節 品牌傳播學的基本範疇及研究方法
    第二節 品牌傳播學的理論基礎
    第三節 品牌傳播的發展與研究
    第四節 關於品牌傳播的兩種思想
    第三章 品牌傳播戰略
    節 品牌傳播戰略的意義
    第二節 品牌傳播戰略基礎
    第三節 品牌傳播的戰略取向
    第四章 品素
    節 品牌名稱
    第二節 品牌標志
    第三節 品牌標識語
    第四節 品牌包裝
    第五章 品牌傳播手段
    節 廣告
    第二節 公共關繫
    第三節 銷售傳播
    第四節 口碑傳播
    第五節 微電影
    第六節 搜索引擎
    第七節 社會化媒體
    第六章 品牌傳播媒介
    節 媒介的功能與特點
    第二節 接觸點管理f療
    第七章 受眾心理
    節 受眾的情感
    第二節 受眾的態度
    第三節 受眾的認知
    第八章 品牌市場周期與品牌傳播
    節 品牌市場周期
    第二節 品牌市場周期關繫譜
    第九章 品牌各市場周期的傳播
    節 初創品牌的傳播
    第二節 成長品牌的傳播
    第三節 成熟品牌的傳播
    第四節 關於品牌衰退
    第十章 品牌傳播的全球化、本土化及標準化
    節 品牌傳播全球化概述
    第二節 品牌全球化傳播中的文化因素
    第三節 品牌傳播的標準化和本土化
    第十一章 品牌傳播效果與品牌價值評估
    節 品牌傳播效果評估
    第二節 品牌價值評估
    參考文獻
    附件 餘明陽教授部分品牌、廣告、公關著作



     
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