了得網社會科學_日本出版產業

編輯推薦

《日本出版產業》一書以出版社、經銷商、書店這出版業界的主要三大參與者為研究對像，研究範圍涵蓋圖書、雜志、漫畫、文庫以及新書等多樣出版種類，從出版產業的產業機構、交易流通繫統到其*基本的構成框架，進而對與出版相關的著作權法和反壟斷法等法律條例、電子出版和世界的出版市場現狀等進行了詳細分析。是研究日本出版產業不可或缺的重要參考書籍。

內容簡介

《日本出版產業》試圖用數據和圖表說明日本出版的現狀和產業結構。1990年以後，日本出版業經歷了第二次世界大戰以來*的變化，在高速增長並達到業界*之後，出版市場規模不斷縮小，再加上數字化技術的急速發展，傳統出版業正面臨著巨大的挑戰。正是在這樣的背景之下，本書從詳盡的數據和圖表出發，試圖解讀現當代日本出版產業狀況、世界出版產業動向及未來趨勢，並期望能為日本出版行業在新世紀的進一步改革提供幫助。

作者簡介

日本出版學會成立於1969年，擁有奮鬥在日本出版業界線的眾多優秀會員。該學會不僅進行純學術研究，也對實際的出版活動進行調查分析，通過收集與出版相關的多方面數據，為當代日本出版產業的進步作出了重要貢獻。

【目錄】
部分產業
第二部分出版物
第三部分電子出版
第四部分出版社
第五部分圖書經銷業
第六部分書店
第七部分圖書館
第八部分作者與讀者
第九部分法制
第十部分國際
第十一部分相關產業
附表
日本出版產業年表 1990—2008 【目錄】

部分產業

第二部分出版物

第三部分電子出版

第四部分出版社

第五部分圖書經銷業

第六部分書店

第七部分圖書館

第八部分作者與讀者

第九部分法制

第十部分國際

第十一部分相關產業

附表

日本出版產業年表 1990—2008

附錄：1998—2013年暢銷書排行榜

日本出版產業數據：圖書、雜志、廣告數據的變遷

執筆者一覽

索引（事項、人名、圖表）

編後記

前言

寫在《日本出版產業》刊行之際
日本出版學會顧問（前會長）川井良介

日本出版學會編輯出版的《日本出版產業》中文版馬上就要與中國的讀者見面了，這是中日兩國出版學術交流史上的一大喜事，我個人感到非常高興，並表示衷心的祝賀。
出版現像，可以理解為策劃—組稿—編輯—校正—印刷—裝訂—流通—銷售—讀書等一繫列活動的總稱。而肩負這種活動的即是出版產業。《日本出版產業》一書，試圖用數字和圖表來分析日本出版產業的實際狀態和構造。也就是說，本書從“產業”出發，盡量使用統計數值來客觀地理解出版這一現像。這一嘗試，或許因為是前所未有的有益策劃吧，在以出版業界為中心的相關人士中受到了廣泛的歡迎。值此中文版刊行之際，我也希望中國的出版業界同行、出版學研究者以及熱愛出版事業的廣大讀者能夠喜歡本書。如果它能夠為中國讀者了解日本當前的出版狀況及構造等方面有所補益的話，不勝榮幸。寫在《日本出版產業》刊行之際

日本出版學會顧問（前會長）川井良介

日本出版學會編輯出版的《日本出版產業》中文版馬上就要與中國的讀者見面了，這是中日兩國出版學術交流史上的一大喜事，我個人感到非常高興，並表示衷心的祝賀。

出版現像，可以理解為策劃—組稿—編輯—校正—印刷—裝訂—流通—銷售—讀書等一繫列活動的總稱。而肩負這種活動的即是出版產業。《日本出版產業》一書，試圖用數字和圖表來分析日本出版產業的實際狀態和構造。也就是說，本書從“產業”出發，盡量使用統計數值來客觀地理解出版這一現像。這一嘗試，或許因為是前所未有的有益策劃吧，在以出版業界為中心的相關人士中受到了廣泛的歡迎。值此中文版刊行之際，我也希望中國的出版業界同行、出版學研究者以及熱愛出版事業的廣大讀者能夠喜歡本書。如果它能夠為中國讀者了解日本當前的出版狀況及構造等方面有所補益的話，不勝榮幸。

回顧日本出版學會和中國編輯學會的學術交流，已經走過了四分之一世紀的歷史。1989年，在東京召開的第四屆國際出版學術研討會議上，中國代表團的宋原放（時任上海編輯學會會長）、戴文葆（時任南開大學兼職教授）、趙斌（時任上海市新聞出版局副局長）、邵益文（時任中國出版科學研究所副所長）等四位先生作了學術論文的發表，這是中日兩國出版學術正式交流的開端。從那時以來，這個學術交流活動一直都沒有中斷過。2014年10月，日中韓三國在韓國首爾舉行了第16屆國際出版學術研討會議，我們與中國出版界的老朋友再次相聚，並約定兩年後在中國再會。

這次《日本出版產業》一書的刊行，也是這樣的學術交流活動中誕生的佳話。南京大學信息管理學院出版科學繫暨出版研究院常務副院長張志強教授不僅擔任了本書的監譯工作，還為本書的出版付出很多寶貴時間和精力，做了很多的細致工作。在此，我謹代表日本出版學會，向張教授表示深厚的謝意。

與張志強教授的初次相識，記得是2010年在南京召開的第14屆國際出版學術研討會議上。第二年張教授來日之際，提出希望視察日本的大型出版社，此事便由我介紹並同行。在這次訪問中，張教授非常熱心地向出版社的編輯提問的場面，給我留下了很深的印像。同時，他還在日本出版學會的電子出版專門小組會上，以“中國的電子出版現狀”為題，為我們做了精彩的演講。這次演講吸引了很多本學會會員前來聽講，並因初次繫統地了解了中國的電子出版市場而引起熱烈討論。

這本《日本出版產業》的原文版《出版產業白皮書2010》，是日本出版學會動員了全學會之力對日本的出版產業進行考察的成果。我期望這本書的統計或見解，能夠為中國的出版業界同行以及研究者在了解日本出版產業方面提供一些幫助。

在線試讀

部分產業

1 出版產業的結構
與歐美的區別在哪裡？
關鍵詞: 產業分類綜合型縱向聯合經銷業高度壟斷雙重結構結構變動數字化

從明治時代（1868年至1911年）起，日本的出版活動就很興盛，無論發行品種數還是書店都很多，建立了縝密的全國性流通網絡，形成了獨特的出版產業。現在，這個產業正處於極大的變動過程中。

出版產業
狹義的出版產業，指的是出版業、經銷業、零售業三者的總體。若再加上著作權人，則為四者。以著作權法而言，出版產業即為“將思想或感情創造性地表現出來的媒體”（第二條項），亦即是將語言音樂美術圖形照片等作品（傳統媒體、數字媒體的市售軟盤品繫列及通信繫列的雙方），以印刷技術或其他機械方法加以復制；再將復制品發行流通銷售的全體行業。因此它具有文化信息產業、信息媒體產業、知識產業、知識集約型產業的特性。
廣義的出版產業，指的是包括前述的三者（或四者），再加上印刷業、裝訂業、用紙銷售業以及其他整個相關行業。

從產業分類來看出版業，經銷業，書店業
在產業分類中，出版業被劃分為第三產業。但也有時被分類為第三點五、第四產業。
2002年3月修改的日本標準產業分類（總務省）的告示中，新設了“信息通信業”等五個大分類項目，出版業被劃歸為“信息通信業”類。部分產業

1 出版產業的結構

與歐美的區別在哪裡？

關鍵詞: 產業分類綜合型縱向聯合經銷業高度壟斷雙重結構結構變動數字化

從明治時代（1868年至1911年）起，日本的出版活動就很興盛，無論發行品種數還是書店都很多，建立了縝密的全國性流通網絡，形成了獨特的出版產業。現在，這個產業正處於極大的變動過程中。

出版產業

狹義的出版產業，指的是出版業、經銷業、零售業三者的總體。若再加上著作權人，則為四者。以著作權法而言，出版產業即為“將思想或感情創造性地表現出來的媒體”（第二條項），亦即是將語言音樂美術圖形照片等作品（傳統媒體、數字媒體的市售軟盤品繫列及通信繫列的雙方），以印刷技術或其他機械方法加以復制；再將復制品發行流通銷售的全體行業。因此它具有文化信息產業、信息媒體產業、知識產業、知識集約型產業的特性。

廣義的出版產業，指的是包括前述的三者（或四者），再加上印刷業、裝訂業、用紙銷售業以及其他整個相關行業。

從產業分類來看出版業，經銷業，書店業

在產業分類中，出版業被劃分為第三產業。但也有時被分類為第三點五、第四產業。

2002年3月修改的日本標準產業分類（總務省）的告示中，新設了“信息通信業”等五個大分類項目，出版業被劃歸為“信息通信業”類。

大分類“H 信息通信業”又由中分類的“37 通信業、38 廣電業、39 信息服務業、40 互聯網附帶服務業、41 映像/語音/文字信息制作業”等五個項目構成。而出版業被列入“41 映像/語音/文字信息制作業”之中，小分類為“414 出版業”，細分類則是“4141 出版業”，是劃分在內容產業之中的。

在2007年11月修改的該標準中，仍有與出版產業相關的重要變更。大分類“J 批發/零售業”變更為“1”類；在中分類和小分類中有所變更。出版物經銷業在此之前被籠統地歸在“5499 其他未分類的經銷業”之中而沒有單獨列出，但是這次新設了“549 其他未分類的經銷業”，並創設了“5497 圖書、雜志經銷業”的項目。今後經營實體數目、從業人員數、銷售額等的數據將以商業統計公開發表。

書店業也有所變更。在中分類“60 其他的零售業”中，小分類“604 圖書、文具零售業”的編號變為“606”，細分類“6041 圖書、雜志零售業”的編號則變成“6061”。更變前的“圖書、雜志零售業”包括書店、外語書代銷店、舊書店、樂譜零售業等4種營業形態，這次新設了“6062 舊書零售業”。

在產業分類中，附有“圖書、雜志”的經銷業和書業，大多是兼營大眾雜志和圖書的“綜合型”企業，大出版社更是“綜合型”，而這點是與歐美主要各國的不同之處。

出版產業的成員—縱向聯合與協作關繫

日本的出版產業，以著作權人、出版業為頂點，加之經銷業、零售業、讀者，形成所謂緊密的“縱向聯合”（Vertical integration）體繫，其周圍存在著各種各樣的行業、機關、事業團體、企業等，進而又形成了密切的協作機制、委/受托關繫、分工體制和業內網絡（圖表）。

與出版業的生產、物流、信息、服務、營銷等相關的行業有：編輯承包業、翻譯權代理業、翻譯業、速記/文字輸入業、設計業、信息通信業、軟件業、信息處理服務業、提供信息服務業；還有印刷業、制版業、圖片業、裝訂業、印刷品加工業、（西）洋紙制造業、厚紙（馬糞紙）制造業、西洋紙銷售業、廣告代理業、報業、電視播放業、電影錄像帶制造業、遊戲軟件制造業、書信投遞業、固定通信業、圖書雜志經銷業、普通貨物汽車運輸業、集中配送運輸業、倉儲業，等等。

出版物零售業以圖書、雜志零售業中的書店，即銷售新書為主的書店。其他還有舊書店、新舊書店/二手書店、便利店、超市、KIOSK 、車站小賣店等。

出版物的購入者以普通消費者為主，其他還有企業、公共圖書館、大學圖書館、國立國會圖書館、研究所、高中，中學、小學、幼兒園/托兒所的圖書室等。

除了上述行業之外，對出版產業來說不可缺少的行業，還有銀行、信用卡業、損失保險業、房地產交易業、法律事務所、會計師事務所、復印機租賃業、辦公機器銷售業等。

與出版產業有直接或間接關繫的政府省廳有文部科學省、文化廳、法務省、經濟產業省、中小企業廳、公正交易委員會、總務省、財務省、國稅廳、厚生勞動省、勞動基準監督署、警察廳、消費者廳、金融廳等。

與出版有關的主要行業協會有日本圖書出版協會、日本雜志協會、日本出版經銷協會、日本書店商業協會聯合會等。

因為出版業的企業活動大多為協作/社外委托，所以很容易受到外界環境變化的影響。譬如印刷用紙的生產量/價格一有變化，就會直接影響到出版物的制造、價格設定等。從歷史上來看，出版業還受到過出版條例、出版法、誹謗律、新聞規程（Press Code）等法律的制約，以及關東大地震、印刷紙張統一、通貨膨脹、國營鐵路運費漲價、石油危機等的重大影響。

出版產業的結構與市場規模

現在以《事業所/企業統計調查報告》（總務省）來看2006年當時的出版業。

事業所的數量為5666（2001年為5502）家，2001～2006年增加了164家。2001年存續的企業為3324家，2006年為3421家。新設的事業所為2245家，停業的事業所為2178家，從業人員為9萬8319（其中男5萬8760、女3萬9559）人，其中正式員工有6萬8961人。

從經營型態看，個體經營為340家，股份公司為5110家，聯名合資17家，外國企業6家，其他的法人142家，非法人的團體有51家。

從事業規模來看，從業人數為1人的有414家，2人的有636家，3人的有608家，4人的有491家，5～9人的有1520家，10～19人有932家，20～29人有353家，30～49人有316家，50～99人有237家，100～199人有98家，200～299人為27家，300～499人為16家，500～999人有7家，1000人以上有2家。隻限於派遣勞務人員或轉包工的有9家。出版業非勞動集約型而是知識集約型，因此1～19人以下的占81.2％，小規模企業非常多。200人以上的隻有0.9％。

據《出版指標年報》（以下簡稱為《年報》）顯示，2008年的一年中發行1種以上新書的出版社有3709家。其中年發行不足10種、亦即平均1個月僅發行1種以下的有2713家，占到73.1％，；年發行50種、亦即平均1個月發行4.2種以下的占91.1％。而年間發行1種的有1214家，發行501～1000種的有12家，發行1000種以上有3家。

從出版社成立的時期看，在1954年之前成立的有272家，1955～1964年間有298家，1965～1974年間有542家，1975～1984年間有882家，1985～1994年間為1185家，1995～1999年間為846家，2000年有189家，2001年184家，2002年210家，2003年244家，2004年278家，2005年272家，2006年215家。情況不詳的有49家。

出版物經銷業由綜合經銷、圖書經銷、雜志經銷、即賣經銷等構成。一級批發商約有60家，其中大企業有2家。總體上企業數量極少。

出版物零售業由圖書雜志零售業、圖書零售業、雜志零售業、網絡書店等構成，約有1萬5000店。代銷雜志的便利店約有4萬家。

在出版社—經銷商—書店這三者中，中間的經銷商地少，所以經常以葫蘆型、沙漏型、日本小酒杯型等外側形狀來比喻這三者的數量狀況。

約有80%的出版產業在東京圈內。經銷業的總公司多集中於東京，而出版物零售業則遍布全國各地。出版的物流繫統以東京圈為中心形成放射狀網路。

出版產業是“的產業”

2008年的經由經銷商渠道的出版市場規模為：新書品種數約8萬種，市場流通的圖書品種數約為84萬種（見Books收錄數據）；圖書流通冊數約為13億冊，雜志約為37億冊；出版物銷售額為2兆017（雜志1兆129、圖書887）。

在信息媒體產業中，出版產業的市場規模很大。2008年經銷商渠道的出版物銷售額為2兆017，非經銷商渠道的銷售額，若按其為經銷商渠道的3成來算的話，則約有600（以經銷商渠道7，其他3來算的話，約860）。廣告收入為407，電子詞典為42，電子書46。以上全部加起來超過。這裡還不包含舊書、二手書市場的數據。

順便一提，2008年的廣告產業為6兆692，報業為2兆140（包含廣告及其他的收入），電影產業412，唱片產業452，民營電視業2兆310，BS數字化電視業（衛視）30，民間廣播營業收入180。

出版市場的變化—持續下跌的銷售量、銷售額

日本的出版業從上世紀90年代開始處於結構轉型之中，不斷地出現至今未有的量和質的變化。出版產業雖然在戰後突破了幾個危機後，呈現向上的直線增長，但是經銷商渠道的出版物銷售額在1996年達到點之後，從此呈現負的增長。實際上，我們有必要注意到，圖書在1988年、周刊雜志在1993年達到銷售冊數的這一事實，說明了出版市場經過80年代的增長期之後進入了成熟期。

如果將出版產業以SWOT來分析的話，90年代以後有過幾個“機會”，並且具有這個產業獨特的優勢。隨著90年代開始的信息網絡化的顯著進步和數字化信息技術的應用，網絡書店等新渠道新行業的出現和增加，顧客訂貨產品的交貨時間得以改善；還因“大型零售店鋪法”的大幅度放寬條件、甚至廢除了限制等，大型書店得以開張，書店總賣場面積有所增加。而保留著作物零售價維持制度，增加實施“晨讀”的學校、制定少兒讀書促進法等，都是明顯的增長因素。但是這些對於創出需要，擴大市場，增加銷售額，增加銷售冊數等，並無直接的關聯，而且也沒辦法防止下降。2008年的圖書退貨率為42.9％，為戰後第二的高比率，月刊雜志的退款率達38.0％，為戰後記錄。

因“晨讀”的增加和公共圖書館的服務的充實等，雖然讀書的人口沒有減少，但出版市場還是縮小了。

另外，應該留意到的一個事實是，歐美主要國家的圖書銷售額均維持微增趨勢，而隻有日本的經銷商渠道的圖書銷售額長期下降。

雙重結構

出版產業中存在著雙重結構。所謂雙重結構，是指在同一產業中，一方面存在著生產能力極高、勞動條件極好的大企業；另一方面則又存在著經營規模極小、生產能力低、勞動條件差的中小零散企業。這兩者之間有著極大的差距。

這在以往，多是指大型綜合出版社與小出版社、或新出版社之間顯著的經營和薪資的差距。但是從上世紀90年代起，經銷業、書業的雙重結構也明顯加速。中堅經銷商業的業績不佳和裁員，中小經銷商停業乃至倒閉等時有發生，每年大約有1000家中小零散書店關閉。歷來經營安定的綜合出版社、中堅出版社、大型綜合經銷公司、大型連鎖書店、有影響力的書店，也都陷入了收入和利潤減少的狀況。

然而就在這樣的狀況下，人氣商品和暢銷書仍然相繼誕生。如增收增益、創辦雜志、新設立出版社、新書店開業，以及嘗試數字內容的商品化等各種各樣的活動，也是這個產業目前的現狀。

經銷業的高度壟斷與市場結構

日本出版產業非常明顯的特色之一，是經銷業呈現壟斷，而生產者（出版社）和零售業（書店）則沒有這個現像。

出版業中雖然有大型企業的存在，但整體而言以小規模的中小企業為多。的出版社講談社，在2008 年度的銷售額約144 ，既不是壟斷也沒有賣方集中。

在出版物零售業中，雖有大型連鎖企業，但整體而言也是以中小規模企業者為多。大的書店紀伊國屋書店的銷售額為114，也是沒有壟斷也沒有買方集中。

出版產業的產業組織的特色是經銷業壟斷，其市場結構極為獨特。

2008年，日販的銷售額為632，東販（TOHAN）為574。大阪屋為128 。

根據公正交易委員會（公正委）的累積集中度調查，“圖書雜志經銷業”的前3名公司的集中度（CR3），在2008年為84.4％，HHI（Herfindahl-Hirschman Index，赫芬達爾指數）為3309（參照《經銷業的市場結構》）。而1993年的CR3為73.1％，HHI為2384。在這15年間，前者增加了11.3 個百分點，後者増加了約1000點。這個數字說明了上位集中和流通的繫列化確實在進行著。在經銷商渠道的市場份額中，日販和東販2家公司的合計推算超過75％。

另外，2006年修改了《關於壟斷狀態的定義規定中有關企業範圍的意見》。其中，圖書雜志經銷業被指定為監視的對像。

在每宗的交易條款上，出版社的既得權益為多。對此，書店一直批判其不透明，是非合理、非互惠、非現代的交易關繫。過去曾經有過行業協會之間就交易條款進行交涉，談判決裂後實行強制抵制的事件。不僅書店業，經銷業也一起進行了共同抵制。

目前，出版社—經銷商、經銷商—書店之間的交易條款的主導權，可說是由大經銷商及其所屬的行業協會所掌握。

新出版社的市場加入障礙，並不是因為出版社的行業協會排除新的競爭者=新的加入者，而是大經銷商對新加入者不予開設新的交易帳戶；或者在交易條款方面，使之與先簽者形成極大的差別。這樣就間接產生了阻止新加入的效果。

在這個業界中，因企業紀念品、批發價（賒賬）、贊助金、以及其他的交易條款問題，以致經常被懷疑有不當的交易限制或不公正的交易方法等。我們期待在促進出版市場的公正自由的競爭中，確保消費者利益，避免發生壟斷等方面能有所改善。

從消費者利益來考察

出版物的價格設定，以比率和內外差價來看，可以說大體上是合理的（醫學書等一部分專業書價格比例較高）。各種調查顯示，在《反壟斷法》的適用除外零售商品中，報紙和音樂CD的內外差價被認為是售價偏高，利潤過多，但對於出版物則無此指責。

就出版物的多樣性來看，一年大約有8萬種的新刊圖書發行；大型書店在主要城市相繼開設新店，增加了許多商品充足的店家，這對消費者的利益有所貢獻；網絡書店則不僅傾向暢銷商品，對商品流轉率不佳的圖書也一視同仁，發揮長尾效應，使消費者的選項大為增加。客戶訂貨的交貨期和8、90年代相比，也有逐步的改善。

另外，在禁止法、刑法第175條、青少年培育條例等方面，出版市場還有一些亟待解決的課題。

數字化革命的衝擊和出版產業的五個變化

在數字化信息革命過程中，生產、流通、銷售、服務、單品管理、消費結構等經濟學原理本身不斷發生著大的轉換。這些轉換在音樂、圖書、雜志、報紙、電視、電影、廣告、電話等媒體上快速的進行著。

這裡將出版物的“數字化”作一整理，有以下5點（詳細內容參照本書的該當項目）。

⒈ 數字化的發展使編輯、制作、印刷等過程發生了劇變。使用數碼技術，能夠迅速、簡捷、有效、低成本地完成傳統的圖書、雜志制作。

⒉ 出現了利用互聯網的圖書直銷的新渠道／新行業。網絡書店和電子書籍的直銷為消費者所接受，且持續穩定地增長。目前在幾乎所有的國家都有超過1成的市場占有率。

⒊ 出現了按需印刷（POD）出版物。這是按照電子排版和裝訂的聯合運作，使得無論是1本、還是1千本、1萬本的出版都成為可能的方式，就連絕版書的復刻也變得容易。

⒋ 出現了CD-ROM（電子圖書）。特別是早期的辭典、百科全書的CD-ROM，在便於檢索、輕量、方便攜帶等方面具有優越性。

⒌ 出現了數字化出版、在線出版（電子書，電子雜志等）。有利用互聯網發布（2000 年開始）和在終端機上閱讀的封裝型（2004年ΣBook、LIBRIé、2007 年Kindle等）兩個形態。這是以“脫紙張”（paper less）的概念省略了經銷和書店環節，是有可能解決環境問題的革新性產物。今後電子出版物的生產和流通將如何展開，其動向倍受注目。（木下修）

2 出版物的市場規模

1997年為峰

關鍵詞:出版物圖書雜志廣告電子出版

關於日本的圖書、雜志等出版物的市場規模，究竟是怎樣的狀況，而應該如何把握呢？作為把握的階段，可以從出版社、流通、零售等各個階段來考慮。在各個階段有各種數據被公布，但其計算的依據是各不相同的，當然金額也就會出現不同。就出版業界自身來說，應該把握正確的數據資料。但是在日本，從一開始出版物的定義就不明確，也就難以避免出版物的統計數字也變得多樣而且難以估算了。

出版物的銷售額

關於出版物的市場規模的各種數據，經常使用的是《出版指標年報》（以下簡稱《指標》）。這個數據是以經銷商渠道（包括弘濟會即賣批發業者）的一般出版物為對像，對其流通動態所作的估算。因為不包括審定教科書、直銷書、以及一般非市售的政府機關出版物，所以並非是以日本所有的出版物為對像。《指標》對出版物（圖書、雜志）的銷售額、銷售冊數、退貨率、新書品種數、雜志的創刊/休刊等多種出版統計作了整理。其中推定銷售額，是包括新開張書店的現有庫存在內，從批發總金額中減去書店退貨金額的數據，因而這個數據的信賴性極高。另外，此數據是以零售額為基礎來算出的，不包含消費稅。至於銷售冊數，則是從批發出貨的冊數中扣除退貨冊數後的數據。

一般情況下，多將出版物中的圖書和雜志分開來考慮。但是關於市場規模，首先來看看這兩者合計的數字。根據《指標》所示，2008年度的推算銷售額為2兆017，比前年減少了3.2%。這就說明，從1997年起，除了2004年增長了0.7％外，銷售額為連續負增長狀態。這個數據跌落為與1989年相同的水準。

從《指標》來看銷售額變遷，以1996年為峰，之後持續減少。而在此之前的很長時期，都是所謂“右肩攀升” 一路増加的。從1960年到1975年，曾是兩位數地增長；從1976年到1996年是一位數地增長。1960年的銷售額為94，1996年則達到了2兆656。順便說明，1976年超過了，1989年超過了，1994年則突破了2.。

而雜志的情形，有必要考慮將廣告收入列入在內。根據《電通廣告年鋻》（年刊，電通）顯示，2008年度為407。在考察出版產業總體的規模時應該加上此項。若加上《指標》的數據，合計為2兆425。雜志的廣告收入也是以1997年的493為峰，之後呈現減少傾向，而目前隻相當於1996年當時的水準。因此，包括雜志廣告收入在內的出版產業規模，除去

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