內容簡介
謝薇*的《清末上海中文報紙中的日本廣告研究 》從廣告學、史學、社會學的角度出發,梳理和呈現 清末日繫商人、會社及各利益集團以上海報紙為載體 實施廣告活動的全過程。首先,日本廣告經歷了萌芽 期、勃興期、全盛期三個階段,廣告的生存形態和活 動形態發生了*大的變化。日本廣告也不僅止是為日 本產品做宣傳,它作為外資廣告的代表之一,以其豐 富多彩的廣告表現和日漸成熟的廣告觀念,對本土廣 告產生了一定的影響。其次,日本廣告的發展過程其 實就是日本上海史的投射,可以大致勾勒出在滬日人 的商業活動輪廓。甲午前日商以小規模零售商為主, 整體呈現零細性、階段性的特征。甲午後在滬日人的 職業結構發生改變,商業活動初現分工細化的特征。
*後,日本廣告作為一種社會活動、文化事件,對上 海民眾的生活方式是有一定影響的。通過對物質生活 方式、社會生活方式、文化生活方式三個層面研究, 發現以中日甲午戰爭為分水嶺,前後出現了不同的特 征,總的來說是漸變到激變的過程。
*後,日本廣告作為一種社會活動、文化事件,對上 海民眾的生活方式是有一定影響的。通過對物質生活 方式、社會生活方式、文化生活方式三個層面研究, 發現以中日甲午戰爭為分水嶺,前後出現了不同的特 征,總的來說是漸變到激變的過程。