內容簡介
圖書營銷學的研究內容十分寬泛,本教材主要涉及圖書營銷管理的戰術層面。從經典營銷學的研究範疇來看,營銷戰術主要包括產品、定價、分銷與促銷四個主要方面。盡管為照顧其研究內容的完整性,對上述四個方面的內容本書都有所涉及,但本教材的重點放在分銷策略上。本教材對內容的這種安排不僅是考慮到我國出版業的實際需要,而且也是參照國外同類教材內容安排慣例的結果。
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