章數字新媒體的發展與傳播
節什麼是新媒體
一、新媒體的概念
二、理解新媒體的內涵
第二節新媒體的產生和發展
一、新媒體產生及發展的時代背景
二、新媒體的發展現狀
第三節新媒體的傳播特征
一、新媒體的傳播特點
二、新媒體傳播特征的嬗變
三、新媒體的傳播功能
四、新媒體的傳播優勢
第四節新媒體的類型
一、網站新媒體
二、即時通信媒體
三、移動媒體
第二章新媒體的獨特傳播機制
節新媒體傳播模式的新特征
一、非線性的傳播模式
二、自媒體傳播的表現形式
三、草根文化的傳播盛行
四、民間輿論場的聲勢浩大
五、傳統“把關人”的功能受到影響
第二節新媒體傳播情境中的受眾分析
一、受眾結構細分
二、受眾需求動機分析
三、受眾的信息消費分析
第三節新媒體傳播的內容分析
一、信息與符號
二、新媒體傳播信息的變化
三、信息過剩與信息貧乏的矛盾
第四節新媒體的傳播效果分析
一、傳播效果的含義
二、新媒體的傳播特點
三、新媒體的傳播效果
第三章新媒體環境下的政府輿論傳播
節對輿論傳播的基本理解
一、輿論的概念
二、輿論的內涵及特點
三、輿論存在的三種形態
四、輿論的特征類型
五、政府輿論傳播的含義
六、政府加強輿論傳播的意義
第二節新媒體環境下的輿論傳播
一、新媒體輿論傳播的內涵
二、新媒體輿論傳播的表現特征
三、新媒體輿論的形成機制
四、新媒體環境中輿論傳播規律分析
五、新媒體輿論帶來的社會問題
第三節新媒體對政府輿論傳播的影響
一、新媒體傳播對政府輿論引導的積極影響
二、新媒體傳播對政府輿論引導的消極影響
第四章政府輿論傳播面臨的新形勢
節政府新媒體輿論傳播的發展機遇
一、政府對壯大主流思想輿論的頂層設計
二、大數據技術為政府把脈“民意輿情”提供依據
三、媒介融合為“兩個輿論場”打通任督二脈
第二節政府新媒體輿論傳播取得的成績
一、重視主流官方網站的建設
二、發展政務新媒體成果顯著
三、傳統主流媒體的數字化轉型
四、形成政府、媒體、公眾三者之間的輿論互動
第三節政府輿論傳播面臨的問題
一、現代新媒體傳播輿論意識尚未確立
二、政府新媒體的影響力不足
三、缺乏有輿論影響力的“意見領袖”
四、媒介融合尚處於起步階段
第五章政府對新媒體輿論引導的策略和方法
節重視政府網站的建設
一、認識政府網站建設的重要性
二、加強政府網站信息內容建設
三、重視政府網站互動交流的設計
四、建立聯動工作機制
五、加強政府網絡的安全管理
第二節關注大數據背景下的輿情
一、互聯網輿情反映國計民生問題
二、及時監控新媒體輿情動態
三、掌握熱點輿情的形成和演變規律
四、做好對重大輿情事件的輿論引導
第三節加大政府信息公開的力度
一、增加政府信息的透明度
二、應對突發事件要做好危機公關
三、加強公職人員賬號的輿論引導力量
第四節新媒體參與政府議程設置
一、新媒體與大眾傳媒的議程設置理論不同
二、政府的議程設置內容
三、重視網絡意見領袖的作用
第五節政府對新媒體傳播的監管
一、健全和完善新媒體輿論管理體繫
二、主動出擊澄清網絡傳言
三、淨化新媒體輿論傳播環境
第六章政府利用新媒體輿論傳播的典型案例分析
節媒介融合構建輿論傳播新格局——以《人民日報》對“兩會”
的報道為例
一、與其他媒體合作聯動
二、《人民日報》報道欄目推陳出新
三、人民網成為報道的主陣地
四、媒體微博及時更新
五、移動媒體強勢加入
六、議題設置的雙向流動
第二節指尖上的大議題——以政府的反腐倡廉議題為例
一、政府加大反腐倡廉力度
二、民間輿論場的反腐監督
三、政府主導全面設置反腐議題
第三節眾人拾柴火焰高——以“420”蘆山地震的傳播為例
一、微博合力構築“綠色救援通道”
二、政務新媒體發揮其權威性和及時性
三、多方合力成為應對危機的模式
第四節變被動為主動的政府危機公關——以蘭州水污染事件為例
一、初期措施缺位導致局面被動
二、積極反思主動采取補救措施
三、“水污染事件”的後續效應
第五節言論自由不等於謠言自由——以政府對“秦火火”“立二拆四”謠言打擊為例
一、網絡謠言的傳播機制分析
二、網絡謠言所造成的社會危害
三、政府整肅網絡空間的應對策略
參考文獻