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  • 大眾傳播的效果
    該商品所屬分類:社會科學 -> 新聞傳播出版
    【市場價】
    529-768
    【優惠價】
    331-480
    【作者】 約瑟夫·克拉珀 編 
    【所屬類別】 圖書  社會科學  新聞傳播出版  傳播理論 
    【出版社】中國傳媒大學出版社 
    【ISBN】9787565717208
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
    一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品
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    內容介紹



    開本:32開
    紙張:膠版紙
    包裝:平裝-膠訂

    是否套裝:否
    國際標準書號ISBN:9787565717208
    作者:約瑟夫·克拉珀編

    出版社:中國傳媒大學出版社
    出版時間:2016年12月 

        
        
    "

    內容簡介
    《大眾傳播的效果》是傳播研究的一部裡程碑式著作。《大眾傳播的效果》整理了20世紀50年代之前傳播效果領域所有重要的研究項目及其成果,總結出五個有關大眾傳播效果的一般性歸納。這些歸納被冠以“強化理論”之名,成為“有限效果模式”的代表理論。作者提出了“現像主義”方法,主張從觀察已經存在的效果現像入手,由此推測功能和作用因素,*終通過研究設計和數據探討現像與功能之間的關繫。
    作者簡介

    作者:(美國)約瑟夫·克拉珀(Joseph T.Klapper) 譯者:段鵬

    約瑟夫·克拉珀(Joseph T.Klapper),美國著名傳播學者,哥倫比亞大學博士,曾任哥倫比亞廣播公司(CBS)研究員。主要著作有《大眾媒體的效果》(1949)、《大眾傳播的效果》(1960)。
    段鵬,教授、博士生導師,現任中國傳媒大學藝術學部學部長、社會化媒體研究中心主任,英文期刊Global Media and China執行主編,國家人社部等七部委“百千萬人纔工程”國家人選,享受國務院政府特殊津貼。累計發表中英文學術論文100餘篇,出版中文專著9部、英文專著2部、教材4部、譯著1部。                                                               

    目錄
    前言
    章緒論
    悲觀主義
    樂觀主義
    部分說服傳播效果
    介紹說明
    第二章強化、微小改變及相關現像
    強化、微小改變和轉變的相對發生率
    強化過程的中介因素
    相關效果現像
    理論思考
    小結
    第三章對新議題的意見創造
    大眾傳播的有效性

    前言
    章緒論
    悲觀主義
    樂觀主義
    部分說服傳播效果
    介紹說明
    第二章強化、微小改變及相關現像
    強化、微小改變和轉變的相對發生率
    強化過程的中介因素
    相關效果現像
    理論思考
    小結
    第三章對新議題的意見創造
    大眾傳播的有效性
    推測的理據和思考
    理論思考
    小結
    第四章轉變
    轉變的發生
    服務於轉變的中介因素
    相關效果現像
    理論思考
    小結
    第五章傳播的促成因素和傳播情境
    簡介
    傳播信息源
    媒體本身
    內容特點
    輿論氛圍
    理論思考
    小結
    第二部分不同媒體素材的傳播效果
    介紹說明
    第六章媒體中的犯罪和暴力傳播
    關切的產生
    媒體中的犯罪和暴力
    普遍憂心的效果
    確定的研究結果
    理論思考
    小結
    第七章媒體中逃避現實題材的效果
    媒體表現及社會擔憂
    傳播效果研究:功能定位和簡單用途
    傳播效果研究:復雜功能和因果關繫
    理論思考
    小結
    第八章成人電視節目對兒童受眾的傳播效果
    簡介
    兒童接觸成人電視節目的事實
    兒童接觸成人電視節目的動機
    可能產生的傳播效果
    研究結果
    理論思考
    小結
    第九章媒體與受眾被動性
    問題的本質和普遍性
    心理學家和精神分析學家對受眾被動性的分析
    實證研究結果
    理論思考
    小結
    第十章結論
    注釋
    參考文獻                                                               

    在線試讀
    可能產生的傳播效果
    精神分析學家、心理學家和其他相關專家並不擔心兒童長期接觸成人電視節目會使他們形成不得體的舉止。因為實際上,電視臺制作的大部分節目是針對各個年齡段的觀眾群體,因此這些節目內容會嚴格遵守“家庭節目”的道德觀要求。在涉及心理導向時,這些節目內容都會自然而然地以成人真實或滑稽的生活問題為主。
    一個明顯的事實是,情景喜劇、美國西部片、犯罪片、嚴肅劇甚至喜劇類綜藝節目都是以成人為目標觀眾的,並且常常觀看這些節目的成人經常遇到問題或陷入困難處境當中。關於這方面的記錄可能不需要贅述,但確實存在。比如,斯麥茲在1953年曾經抽樣調查過紐約市電視臺某一星期播出的全部86部電視劇(indigenous)。通過內容分析法,他發現91%的電視劇人物是成年人,隻有剩下9%的人物是以青少年和兒童為主。海默韋特、奧本海姆和文斯(1958)發現這種現像在英國甚至更加明顯。這三位研究者在1956年任意選擇了英國電視臺連續兩周內播出的13部電視劇,他們發現,所有的電視人物中,隻有2名14歲以下的兒童和5名青少年。他們還發現,在所有的成人電視連續劇中,男主角“基本上都對生活不滿意,認為生活十分艱辛”;他們“經常無法有效地控制自己的生活”,也“無法掙得令自己滿意的收入”。因此,這些連續劇大體上給觀眾的印像是“生活艱辛,成年人沒有能力處理生活中的種種難題”。在這方面,還沒有研究運用內容分析法來獲得關於美國電視劇的數據,但是我們很有可能會看到類似的結果。 
    ……


     
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