了得網社會科學_把脈中國傳媒

內容簡介

本書是《新聞記者》雜志為作者所開設的常年個人專欄“傳媒觀察家”的結集，收入了2002年12月到2008年3月的全部文章，作者同時兼有新聞從業人員，媒介機構管理人員、學者與研究人員、新聞教育工作者的身份，從獨立、超然的立場出發，較好地做到了實務與理論、操作性與思想性的結合。每月一篇，是中國傳媒業現實狀態與演進的記錄，同時也是問題與分析的彙總，對關注中國新聞傳播業的讀者來說有很強的參考價值，是研究近年來中國新聞傳播業改革與發展的重要資料。

作者簡介

曹鵬博士，1963年生於保定，先後在南開大學、中國人民大學就讀十年，得學士、碩士、博士學位，1988年起居京，在中央新聞單位就職，兼任河北大學等多家大學教授。創辦並主編了《中國鬥畫》《中國印》《美術文摘》《主流》等多種藝術、文化刊物。2001年出版《功夫茶話》印

序
寫在前面的話
1.傳媒行業迫切需要理性指導
2.傳媒產業當順應經濟規律發展
3.傳媒業迎來前所未有的開放機遇
4.媒介經營需要想像力與開闊視野
5.傳媒業發展與時俱進
6.傳媒業日益與國際接軌
7.傳媒業如何應對危機考驗
8.國內傳媒業日益理性而務實
9.傳媒人力資源管理面臨變革
10.新政策為傳媒業帶來了新機遇
11.報業市場迎來新一輪創新浪潮
12.傳媒業面對的機遇與問題序
寫在前面的話
1.傳媒行業迫切需要理性指導
2.傳媒產業當順應經濟規律發展
3.傳媒業迎來前所未有的開放機遇
4.媒介經營需要想像力與開闊視野
5.傳媒業發展與時俱進
6.傳媒業日益與國際接軌
7.傳媒業如何應對危機考驗
8.國內傳媒業日益理性而務實
9.傳媒人力資源管理面臨變革
10.新政策為傳媒業帶來了新機遇
11.報業市場迎來新一輪創新浪潮
12.傳媒業面對的機遇與問題
13.理性看待傳媒市場新現像
14.2003年中國傳媒業20個關鍵詞
15.把新聞單位建設成學習型企業
16.媒介經營需要更多的學識、智慧與悟性
17.新聞業面臨著前所未有的機遇
18.中國傳媒業進入新一輪繁榮期
19.傳媒市場轉軌變型期更需要觀念更新
20.人力資源管理已是傳媒業薄弱的環節
21.傳媒經濟景氣指數上揚
22.傳媒機構的公關策略與藝術
23.市場化運作的傳媒領導怎麼當？
24.正視傳媒市場雙軌制的問題與矛盾
25.傳媒業須醫治“國企病”
26.2004年中國傳媒業15個關鍵詞
27.發行觀念必須革故鼎新
28.虧損報刊：何日不再捧著金飯碗要飯？
29.傳媒人力資源管理觀念亟待更新
30.報刊品種與數量期待更大發展
……

在線試讀

1 傳媒行業迫切需要理性指導
中國的媒體以往都是作為輿論宣傳工具而存在的，進入市場隻是近幾年的事情。對於傳媒市場的規律-1常識，直到今天還有很多業內人士不甚了了。因此，在決策與日常5-作中，仍然大多采取“摸著石頭過河”的方法。這樣，必然會影響效率，難免會走彎路，難免會跌跟頭。從業人員普遍需要了解與學習媒介經濟、傳媒市場的科學理論，以及現代傳媒運作的慣例與理念。
媒介經濟學理論基石
經濟學研究解決的是需求與供給、資源與分配、價格與就業等問題。具體到傳媒，隻要存在傳媒市場，就需要相應的經濟學作為理論基石或框架。傳媒的商品特點、市場規律以及企業運作模式，本身可以用經濟@-11體繫進行概括與描述，事實上，國際媒介經濟學界也早就有了此類學術成果。
國內媒介經濟雖然非常繁榮，但是，在理論自覺上，實在乏善可陳。無論是多麼成功的傳媒經營者，其實往往都是依靠運氣與機會，而不是有計劃、有章法地按照市場規則取得的成功。因為國內傳媒業決策者幾乎都缺乏經濟學專業知識，對媒介經濟學就更是一無所知。中國加人wT0以後，來自西方的傳媒市場競爭無法回避。而西方傳媒企業的決策者與經營者，不僅有著豐富的市場經驗，而且在理論上占有優勢，因為媒介經濟學是西方傳媒管理層的必修課。國內傳媒要在世界傳播市場競爭中立於不敗之地，老。I,11就不能不在理論上裝備自己。
策劃咨詢不是簡單地支招
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