本書內容既有宏觀層面上對傳媒經濟學的整體把控和理論研究,也包括對傳媒業管理學的探討。涉及傳媒經濟與管理、傳媒經營的環境、管理學的發展、商業模式、戰略管理、人力資源管理、傳媒企業成長、傳媒投資與資本運作、財務管理、受眾市場研究、廣告經營報業管理、網絡媒體管理等。
總序前言部分 傳媒經濟與管理的理論探索傳媒經濟學的理論範式與研究方法傳媒管理研究央視和省級衛視的廣告博弈中國出版集團現狀與發展模式研究新媒體思維——傳媒邊界與媒體演變規律媒介監管“雙軌制”——放松與強化第二部分 傳媒經濟與管理的專題研究中國的傳媒與傳媒產業報紙是否為房地產商所“俘虜”?——基於結構行為一績效分析模式的研究傳媒與創新研究媒介融合特征與電視直播報道形態的演變北京奧運傳播對受眾跨媒體使用的影響報業資本運營的困境和對策WEB 年和互聯網的行業自律成都傳媒集團發展模式探索傳媒股價關繫的中美對比傳播媒介、人力資本與全要素生產率基於雙邊市場的手機電視價值鏈再造——以杭州華數為例雲經濟:信息經濟的新形態Web 3.0時代的虛擬現實分析淺論我國的出版自由保障制度傳媒化經營績效實證研究網絡中的負面口碑傳播研究——以新浪家居論壇中“投訴曝光”板塊為案例財經類報紙的同質化競爭及其原因、後果分析在美上市中國傳媒公司分析
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