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    該商品所屬分類:社會科學 -> 新聞傳播出版
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    【作者】 北京美蘭德媒體傳播策略咨詢有限公司 
    【所屬類別】 圖書  社會科學  新聞傳播出版  廣播/電視/電影 
    【出版社】新華出版社 
    【ISBN】9787501185818
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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    內容介紹



    開本:16開
    紙張:膠版紙
    包裝:平裝

    是否套裝:否
    國際標準書號ISBN:9787501185818
    作者:北京美蘭德媒體傳播策略咨詢有限公司

    出版社:新華出版社
    出版時間:2008年11月 

        
        
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    內容簡介
    對於電視媒體來說,覆蓋相當於企業產品的鋪貨和營銷通路,是將產品從生產者流通到消費者的銷售渠道,電視頻道覆蓋狀況一方面制約著節目的收視率,同時也決定著頻道所承載廣告信息的傳播廣度、範圍、影響規模和結構,是頻道參與電視媒體市場競爭的硬性指標。覆蓋率的高低在很大程度上決定著電視頻道的傳播價值及影響力,可以說,電視頻道覆蓋是市場營銷中渠道建設在媒體營銷上的完美演繹。本書繫統梳理與盤點美蘭德十年來關於中國電視頻道覆蓋與收視狀況的調研成果,客觀記錄並歸納總結1999年至2008年間中國電視媒體傳播界的重要理論研究成果及發展歷程;探討新技術、新媒體、新營銷環境下的電視傳播通路管理思路與策
    略。同時,本書繫統地闡述了中國電視媒體廣告投放市場上覆蓋率的評估價值與實際應用,為電視媒體的傳播通路建設與廣告主、廣告公司的廣告投放策略制定提供翔實的參考資料和極富實踐性的策略建議。
    作者簡介
    北京美蘭德媒體傳播策略咨詢有限公司(CCMMR)是中國大陸權威、專業的媒介受眾調研咨詢機構之一,是北京美蘭德信息集團注冊成立的全資子公司,致力於為傳媒產業價值鏈的各個環節提供科學、中立、及時的數據支持與專業、深入的研究咨詢服務。CMHR擁有l2年電視、廣播媒體傳播通
    目錄
    序言
    章 電視頻道覆蓋率調研的背景與意義
    第—節 電視頻道覆蓋率界定
    第二節 覆蓋率的作用及意義
    第三節 覆蓋率調查的緣起及演變
    第四節 覆蓋率調查的組織及實施
    第五節 覆蓋率調查的未來發展趨勢
    第二章 電視頻道覆蓋率調研的實施與操作
    節 電視頻道覆蓋及收視狀況調研的流程與方法
    第二節 電視頻道覆蓋及收視狀況調研的內容
    第三節 電視頻道覆蓋及收視狀況調研的執行
    第四節 電視頻道入網狀況調研繫列
    第三章 頻道覆蓋率之於電視傳播價值的意義
    第—節 頻道覆蓋率與電視傳播價值探析序言
    章 電視頻道覆蓋率調研的背景與意義
    第—節 電視頻道覆蓋率界定
    第二節 覆蓋率的作用及意義
    第三節 覆蓋率調查的緣起及演變
    第四節 覆蓋率調查的組織及實施
    第五節 覆蓋率調查的未來發展趨勢
    第二章 電視頻道覆蓋率調研的實施與操作
    節 電視頻道覆蓋及收視狀況調研的流程與方法
    第二節 電視頻道覆蓋及收視狀況調研的內容
    第三節 電視頻道覆蓋及收視狀況調研的執行
    第四節 電視頻道入網狀況調研繫列
    第三章 頻道覆蓋率之於電視傳播價值的意義
    第—節 頻道覆蓋率與電視傳播價值探析
    第二節 化電視傳播結構
    第三節 覆蓋率在電視媒體傳播價值分析中的應用專題
    第四章 頻道覆蓋率之於電視廣告運營的意義
    第—節 頻道覆蓋率與廣告運營關繫探究
    第二節 地面頻道的覆蓋率與廣告傳播價值提升
    第三節 覆蓋率在電視媒體廣告運營中的應用專題
    第五章 頻道覆蓋率在電視廣告投放策劃中的應用
    節 頻道覆蓋率在電視廣告投放價值評估中的重要作用
    第二節 TVCE電視覆蓋搜索引擎功能說明及應用
    第三節 TVCM電視覆蓋監測繫統功能說明及應用
    第四節 頻道覆蓋率與電視廣告投放探討專題
    第六章 中國電視頻道十年覆蓋與發展
    第—節 中國電視頻道十年覆蓋發展形勢
    第二節 省級衛視十年覆蓋發展模式
    第三節 數字電視的崛起與迅猛發展
    第四節 數字電視迅猛發展與衛視覆蓋調研專題
    第七章 傳播通路創新對覆蓋率調研的影響
    節 傳播通路創新的背景與意義
    第二節 IPTV傳播通路的發展現狀及未來趨勢
    第三節 車載移動電視傳播通路的發展現狀及未來趨勢
    第四節 網絡視聽新媒體傳播通路的發展現狀及未來趨勢
    第五節 新媒介環境下的電視受眾研究專題
    附錄一 十年覆蓋大事記
    附錄二 衛視頻道上星時間表
    附錄三 省級衛視頻道網站排名
    圖表索引
    參考文獻
    後記
    在線試讀
    章 電視頻道覆蓋率調研的背景與意義
    第二節 覆蓋率的作用及意義
    衛星傳送、無線微波、有線網絡鋪設與直播衛星等技術手段的逐一實現使各級電視頻道的影響範圍不再局限於本區域,而是能夠覆蓋到其他地區、省份乃至全國。電視媒體的覆蓋實質是把電視節目與廣告從媒體有效地傳播到電視觀眾的眼裡。通過覆蓋範圍的擴大,作為直接回報。各電視頻道既擴大了政治影響力,又獲得了更為豐厚與可觀的來自全省甚至全國範圍的廣告收入。如省級衛視收視影響力不再局限於本省區域。全國性的覆蓋理念及操作給各家省級衛視帶來了更多的省外收視價值:而非上星電視頻道在鞏固自身區域優勢的同時,也可通過其他強勢電視媒體的廣告聯合或直接進入各地數字電視轉播網獲得可觀的收益。電視頻道覆蓋的擴展意味著信息源的送達範圍及可接收信息範圍內的受眾人口規模與結構均可獲得提升。
    通常狀況下,覆蓋率指標體繫中的頻道覆蓋範圍與覆蓋人口是表征一個電視頻道覆蓋地區總量和覆蓋人口總量的指標。它主要指一個電視頻道的覆蓋規模,同時也是衡量一個電視頻道傳播力和影響力的基礎性指標。與此同時,對覆蓋結構、覆蓋有效性的測量和深度挖掘頻道覆蓋價值也同等重要,對電視頻道的覆蓋推廣及廣告運營而言具有較高的現實意義和指導意義。某些電視頻道雖然覆蓋工作起步較晚。覆蓋範圍及覆蓋人口規模均處於相對弱勢,但其覆蓋結構和覆蓋價值非常清晰,所覆蓋的核心受眾群具有很高的傳播價值,同時本頻道的節目特色鮮明,針對性強。終贏得了比一些早期的電視頻道更多的國內眾多知名品牌投放廣告。覆蓋率是電視頻道落地的決策要素,也是各電視頻道進行自身定位及制定各項發展策略素,它從根本上制約著電視頻道對覆蓋及落地策略的選擇。
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