內容簡介
本書為上海市政府發展研究中心研究基地決策咨詢項目——網絡與數字時代上海紅色文化傳播創新策略研究(2021-YJ-L05-A)的研究報告成果,項目鋻定等級為優秀。
1.獨特的研究視角
突破傳統傳播視角立足受眾角度,從上海紅色文化品牌傳播認知效果角度出發,辨析認知偏差困境與偏差原因,提出破解路徑與優化精準傳播策略,以視覺傳播為突破點建構了數字背景下上海紅色文化創意產業內部聯動的生態範式,有效改變“從上而下”的傳播模式與單向的傳播結構。
2.創新性的研究方法
本書為上海市政府發展研究中心研究基地決策咨詢項目——網絡與數字時代上海紅色文化傳播創新策略研究(2021-YJ-L05-A)的研究報告成果,項目鋻定等級為優秀。
1.獨特的研究視角
突破傳統傳播視角立足受眾角度,從上海紅色文化品牌傳播認知效果角度出發,辨析認知偏差困境與偏差原因,提出破解路徑與優化精準傳播策略,以視覺傳播為突破點建構了數字背景下上海紅色文化創意產業內部聯動的生態範式,有效改變“從上而下”的傳播模式與單向的傳播結構。
2.創新性的研究方法
從實證研究出發繫統地建構了紅色文化基因提取的理論方式,創新性地提出建構上海市紅色文化基因數據庫。並關注當前存在的對於上海紅色文化認知及紅色符號認可度的問題,分析數字時代上海紅色文化發展面臨的困境與挑戰,旨在通過對現實困境的成因分析,針對性地提出多維度的創新策略。
立足紅色文化視覺傳播的融合敘事視角,運用模因理論激活其生命力;將弱勢模因變異革新;挖掘紅色文化基因IP資源下的文化形式與內容場景重構方式;探討文創產品物質樣態數字化的更新方式;構建上海紅色文創產業內部聯動的生態範式、激發文創數字勞動者活力,搭建全渠道、多樣態的傳播鏈。
1.獨特的研究視角
突破傳統傳播視角立足受眾角度,從上海紅色文化品牌傳播認知效果角度出發,辨析認知偏差困境與偏差原因,提出破解路徑與優化精準傳播策略,以視覺傳播為突破點建構了數字背景下上海紅色文化創意產業內部聯動的生態範式,有效改變“從上而下”的傳播模式與單向的傳播結構。
2.創新性的研究方法
本書為上海市政府發展研究中心研究基地決策咨詢項目——網絡與數字時代上海紅色文化傳播創新策略研究(2021-YJ-L05-A)的研究報告成果,項目鋻定等級為優秀。
1.獨特的研究視角
突破傳統傳播視角立足受眾角度,從上海紅色文化品牌傳播認知效果角度出發,辨析認知偏差困境與偏差原因,提出破解路徑與優化精準傳播策略,以視覺傳播為突破點建構了數字背景下上海紅色文化創意產業內部聯動的生態範式,有效改變“從上而下”的傳播模式與單向的傳播結構。
2.創新性的研究方法
從實證研究出發繫統地建構了紅色文化基因提取的理論方式,創新性地提出建構上海市紅色文化基因數據庫。並關注當前存在的對於上海紅色文化認知及紅色符號認可度的問題,分析數字時代上海紅色文化發展面臨的困境與挑戰,旨在通過對現實困境的成因分析,針對性地提出多維度的創新策略。
立足紅色文化視覺傳播的融合敘事視角,運用模因理論激活其生命力;將弱勢模因變異革新;挖掘紅色文化基因IP資源下的文化形式與內容場景重構方式;探討文創產品物質樣態數字化的更新方式;構建上海紅色文創產業內部聯動的生態範式、激發文創數字勞動者活力,搭建全渠道、多樣態的傳播鏈。