緒論
媒體運營管理產生的背景和意義
媒體運營管理的概述
媒體運營管理的研究方法
未來媒體運營管理的思路
學習媒體運營管理的意義

第一部分 媒體業務與組織運營管理篇
第一章 媒體產品運營管理
第一節 概述
第二節 經濟學解讀
第三節 運營管理策略
第四節 媒體產品案例分析

第二章 媒介組織運營管理
第一節 概述
第二節 媒介集團化
第三節 媒介國際化
第四節 全媒體運營

第二部分 移動媒體的運營管理
第一章 移動媒體的業務
第一節 概述
第二節 商業模式
第三節 移動增值業務及其業務模式
第四節 位置營銷
第五節 群發
第六節 媒體推廣
第七節 3G環境下的移動增值業務
第八節 3G環境下的精確營銷策略
第九節 基於用戶滿意的體驗營銷
第十節 基於SWOT分析的中國3G環境下增值業務發展策略探討

第二章 手機增值業務的運營
第一節 手機增值業務的現狀與具體表征
第二節 手機單機遊戲的產品及運營
第三節 手機網遊的產品及運營
第四節 彩鈴的產品及運營
第五節 3G環境下的增強型業務

第三部分 電視媒體的運營管理
第一章 電視媒體的運營管理活動
第一節 電視媒體的定義
第二節 理解電視媒體的管理活動
第三節 電視媒體管理的發展現狀
第四節 電視媒體運營管理的主要內容
第五節 電視媒體管理體制的內涵
第六節 中國電視媒體管理體制的變遷

第二章 電視媒體的內部運營管理
第一節 電視媒體內部的簡要說明
第二節 宣傳導向管理
第三節 電視頻道管理
第四節 欄目與節目管理
第五節 電視制播體制改革

第三章 電視媒體的人力資源管理
第一節 電視媒體人力資源的特點
第二節 轉變電視媒體人事管理的觀念
第三節 播音員主持人管理
第四節 電視制片人管理制度
第五節 一線專業采編技術人員管理
第六節 編外人員管理

第四章 電視媒體業績管理
第一節 電視廣告經營管理
第二節 未來電視廣告的營銷空間
第三節 現當代電視媒體的盈利模式轉變

第四部分 廣告及其他媒體的運營管理
第一章 廣告公司及其經營策略
第一節 不同媒體廣告投放的具體表征
第二節 廣告業的興盛
第三節 不同類型的廣告公司
第四節 廣告公司的運營方法

第二章 廣告市場的開發運營
第一節 廣告市場的開發範圍
第二節 廣告市場的開發
第三節 廣告市場的開發原則

第三章 廣告運營
第一節 廣告的運營方式
第二節 廣告的代理運作
第三節 廣告的媒體運作
第四節 廣告的客戶管理運作

參考文獻