本書從商務信息的傳播、品牌與品牌文化傳播、整合營銷傳播、商務溝通與媒體、商務溝通與公關危機、新媒體融合與商務傳播等幾方面，對中外品牌公司與其品牌商品在全球包括中國的商務活動和傳播，作出描述、解析和評點。

本書以中外商務傳播中的經典案例為藍本，追求案例經典、體例創新、架構獨到、創意滲透，每一章不僅有理論導引，還有緊扣知識點而後導入經典案例進行的深入解讀，使理論和實踐得到較為完美的結合。

在我國商務傳播的本土化、實用化還很欠缺，本書借鋻發達國家商務傳播的精髓，試圖在商務溝通、信息傳播的應用基礎上，融合商務、信息、新聞、傳播等學科，進行案例化教學，可以給我們在以全球化視野培養高素質商務傳播和商務活動人纔方面，以一定的啟示。

 
 周敏，北京師範大學新聞傳播學副教授，北師大文學院院長助理，清華大學傳播學博士，聯合國教科文組織全球新聞教育改革中國專家組成員。發表、出版數十部(篇)著作及論文，主要有：《艾滋病媒體讀本》(清華大學出版社)、《中國電視網絡影響力報告(2009)》
(中國廣播電視出版社)、《品牌文化傳播策略一以宜家為案例》(復旦大學出版社)。

 
 呂繼紅，畢業於復旦大學新聞學院，獲碩士學位。現為上海商學院東方財富傳媒與管理學院副院長、教授。多篇論文獲國家、省市級獎。曾主持和參與科技部、上海市政府及市*、復旦大學多項課題，全面負責實施上海市*重點學科——商務傳播學的學科建設任務。

 
 顧潛，畢業於復旦大學新聞學院，獲碩士學位。復旦大學新聞傳播學教授、編審，上海立達學院藝術設計與傳媒學院副院長。個人多部新聞、文學、電視作品及學術論著，曾獲國際性獎、全國性獎和上海市級獎。在比較新聞學領域業績斐然，被譽為全國引人注目的五位“比較新聞學領軍人物”之一。由其領銜的《新聞編輯》課程被評為上海市級精品課程，並入選*國家精品課程資源網，在廣播影視類中排名全國。