了得網社會科學_品牌書業原理導引

內容簡介

將品牌的一般原理與中國出版業的品牌認知、品牌規劃、品牌傳播、品牌管理與品牌營銷的相關論題有機融合，既精要地解析品牌理論的基本範式，又緊密結合中國書業的實際問題就書業品牌原理進行理性建構，提出了可操作性的路徑，並具體剖析了一些有代表性的案例，是國內出版業關於品牌理論與實務的專著，其中的不少觀點頗有創新。如關於品牌置換原理、書業品牌規劃、書業品牌傳播與營銷策略等的論述。是出版界專業人士、大中專院校相關專業的學生以及品牌管理營銷人士的實用參考書，對出版業的轉企改制工作尤其具有借鋻意義。

作者簡介

伍旭升，《中國圖書商報》常務副總編輯，中國傳媒大學、中央美術學院客座教授。長期從事新聞出版專業媒體的報道和理論評論工作。著有國內本暢銷理論專著《大轟動——中外暢銷書解密》，策劃主編有《出版策劃理論與實踐》、 g30年中國暢銷書史》、《改革開放20年焦點

上篇品牌意像的一般描述與原理發現
第1章品牌的意像族譜
1.1品牌概述
1.2品牌的由來進階
1.3品牌意像
1.4品牌價值
1.5品牌要素的構成
1.6品牌類型
1.7品牌概念族譜
第2章品牌價值構成
2.1品牌價值的構成描述
2.2品牌價值創造“三段式”
第3章品牌置換原理
3.1品牌具有雙向置換功能上篇品牌意像的一般描述與原理發現
第1章品牌的意像族譜
1.1品牌概述
1.2品牌的由來進階
1.3品牌意像
1.4品牌價值
1.5品牌要素的構成
1.6品牌類型
1.7品牌概念族譜
第2章品牌價值構成
2.1品牌價值的構成描述
2.2品牌價值創造“三段式”
第3章品牌置換原理
3.1品牌具有雙向置換功能
3.2品牌置換器功能分析
3.3建立品牌置換功能運作機制
3.4 出版企業品牌置換原理的特殊性
第4章品牌規劃與管理原理
4.1品牌規劃定位
4.2品牌規劃模型
4.3品牌規劃對像
第5章品牌傳播藝術
5.1品牌傳播內容
5.2品牌傳播的類型及流程設計
5.3品牌傳播的媒介廣告策略
5.4品牌傳播的媒介策略
第6章品牌營銷策略
6.1品牌營銷的特征
6.2品牌營銷類型
6.3品牌營銷的運作與評估
下篇書業品牌的理性
第7章書業品牌觀念認知
7.1圖書是否具備品牌屬性
7.2圖書品牌構成體繫
7.3作者品牌
7.4 出版社編輯、社長(總編輯)品牌
7.5書店品牌
7.6書業品牌價值分析
第8章書業品牌規劃
8.1書業品牌規劃工作步驟
8.2圖書品牌定位規劃
8.3書業機構品牌規劃
8.4民營書業品牌規劃
8.5書業品牌培育與閱讀風尚營造
8.6 中國書業品牌國際化問題
8.7企業文化建設與書業品牌文化培育
8.8書業品牌資產經營規劃
第9章書業品牌傳播與營銷策略
9.1 中國書業宣傳傳播營銷的誤區
9.2書業品牌傳播營銷屬性
9.3書業品牌廣告策略
9.4書業活動品牌營銷策略
9.5書業品牌網絡營銷策略
9.6異業整合營銷中的書業品牌營銷
……
主要參考文獻
後記

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