了得網社會科學_傳媒領袖大講堂（第六輯）

內容簡介

該書為《傳媒領袖大講堂》第六輯，延續了以往幾輯的風格，收錄眾多傳媒界大咖的演講，內容包括傳統媒體、新媒體、傳統媒體與新媒體融合等。書中還收錄了第五屆新媒體與社會發展全球論壇暨中美雙邊對話等四個高端論壇的精彩內容。“中國傳媒領袖大講堂”承繼了前五屆的優點，又吸納並實施了新的設想，使得這一傳媒舞臺更加開放、，成功樹立了一個傳媒研究高端品牌——學界、業界翹首以盼的年度傳媒盛宴。

作者簡介

謝耘耕，男，文學博士，現為上海交通大學人文藝術研究院副院長、傳媒經濟與管理研究中心主任、教授、博士生導師、國家社科基金重大項目首席專家。復旦大學新聞傳播學博士後(2002-2004年)，復旦大學管理學院博士後(2007-2009年)。曾先後在湖北人民廣播電臺、上海東方衛視工作，有二十年的新聞采編和媒體經營管理經驗。研究領域：傳媒經濟與管理、新聞理論與實務、廣播電視理論與實務。先後有三十多篇新聞作品和論文獲中國新聞獎、中國廣播電視新聞獎、上海新聞獎、湖北新聞獎、上海新聞論文獎等獎項。1996年10月，被中共湖北省委宣傳部、湖北省記協、共青團湖北省委授予“湖北省十佳青年記者”稱號，並被共青團湖北省委授予“湖北省新長征突擊手”稱號；2004年11月，被中國廣播電視學會授予全國“十佳百優廣播電視理論工作者”稱號。徐浩然，男，漢族，出生於武進鄒區，博士。現任江蘇省政協委員，遠東控股集團董事，管理學博士，教授級高級經濟師，高級編輯。中國企業聯合會、中國企業家協會常務理事，全國十佳電視節目主持人，國家金話筒金獎獲得者。1991年獲中國傳媒大學文學學士學位，2007年獲南京航空航天大學管理學博士學位，2010年完成北京大學經濟學院博士後研究。1991年後先後供職於江蘇衛視、廣東衛視、雲南衛視等國內媒體，擔任主任記者、高級編輯、大型新聞欄目總主持人等要職。2008年1月正式加盟行業領軍企業遠東控股集團。歷任遠東控股集團資深副總裁、首席品牌官，上海交通大學遠東書院副院長、人文藝術研究院兼職教授、兼職博導，CCTV年度中國品牌發布專家委員會主任委員等職，江蘇省品牌學會會長。從事企業管理、品牌戰略、媒體公關約二十年。謝耘耕，男，文學博士，現為上海交通大學人文藝術研究院副院長、傳媒經濟與管理研究中心主任、教授、博士生導師、國家社科基金重大項目首席專家。復旦大學新聞傳播學博士後(2002-2004年)，復旦大學管理學院博士後(2007-2009年)。曾先後在湖北人民廣播電臺、上海東方衛視工作，有二十年的新聞采編和媒體經營管理經驗。研究領域：傳媒經濟與管理、新聞理論與實務、廣播電視理論與實務。先後有三十多篇新聞作品和論文獲中國新聞獎、中國廣播電視新聞獎、上海新聞獎、湖北新聞獎、上海新聞論文獎等獎項。1996年10月，被中共湖北省委宣傳部、湖北省記協、共青團湖北省委授予“湖北省十佳青年記者”稱號，並被共青團湖北省委授予“湖北省新長征突擊手”稱號；2004年11月，被中國廣播電視學會授予全國“十佳百優廣播電視理論工作者”稱號。

徐浩然，男，漢族，出生於武進鄒區，博士。現任江蘇省政協委員，遠東控股集團董事，管理學博士，教授級高級經濟師，高級編輯。中國企業聯合會、中國企業家協會常務理事，全國十佳電視節目主持人，國家金話筒金獎獲得者。1991年獲中國傳媒大學文學學士學位，2007年獲南京航空航天大學管理學博士學位，2010年完成北京大學經濟學院博士後研究。1991年後先後供職於江蘇衛視、廣東衛視、雲南衛視等國內媒體，擔任主任記者、高級編輯、大型新聞欄目總主持人等要職。2008年1月正式加盟行業領軍企業遠東控股集團。歷任遠東控股集團資深副總裁、首席品牌官，上海交通大學遠東書院副院長、人文藝術研究院兼職教授、兼職博導，CCTV年度中國品牌發布專家委員會主任委員等職，江蘇省品牌學會會長。從事企業管理、品牌戰略、媒體公關約二十年。

周東佼，女，遠東控股集團有限公司首席行政官、遠東慈善基金會執行理事長、中企聯教育培訓委員會副主任、中國青年人纔專婁會理事、中國品牌女性人物、中國傑出經理人、中國有價值經理人。

部分嘉賓演講
新聞宣傳·輿論引導
互聯網思維關鍵在駕馭【翟惠生】
網絡媒體如何堅守馬克思主義新聞觀【童兵】
講好中國故事，傳播好中國聲音【郝曉鳴】
新興媒體·傳播變局
大數據背景下媒體生產和傳播面臨的轉型與發展【謝耘耕】
媒介轉型是一場革命：“互聯網 ”時代傳媒發展的進路與運營關鍵【喻國明】
“互聯網 ”與傳播變革【謝海光】
傳統媒體·改革突圍
超級編輯部與廣電媒體的變革路徑【陸小華】
創新融合轉型——上海報業集團的改革與發展【王偉】
當前我國媒體融合發展現狀與趨勢【楊馳原】
學術前沿·智慧火光部分嘉賓演講
新聞宣傳·輿論引導
互聯網思維關鍵在駕馭【翟惠生】
網絡媒體如何堅守馬克思主義新聞觀【童兵】
講好中國故事，傳播好中國聲音【郝曉鳴】
新興媒體·傳播變局
大數據背景下媒體生產和傳播面臨的轉型與發展【謝耘耕】
媒介轉型是一場革命：“互聯網 ”時代傳媒發展的進路與運營關鍵【喻國明】
“互聯網 ”與傳播變革【謝海光】
傳統媒體·改革突圍
超級編輯部與廣電媒體的變革路徑【陸小華】
創新融合轉型——上海報業集團的改革與發展【王偉】
當前我國媒體融合發展現狀與趨勢【楊馳原】
學術前沿·智慧火光
2001～2010年國際大眾傳播期刊文獻調查方法使用及調查誤差範例【哈筱盈】
城鄉關繫視野與傳播研究【趙月枝】
新媒體，新時代，新世界【洪浚浩】
提升中國傳媒國際競爭力的路徑與策略【李本乾】
重新界定翻譯：跨學科的視角【王寧】
智庫與傳播【何建華】
會展業的興起和現代傳播的繁榮【張敏】
未來一切皆品牌——關於全面品牌管理的幾種思考維度【徐浩然】
傳媒經歷·成長分享
與大師在一起——尋找人生的智慧【鄭貞銘】
用熱情點燃觀眾——編導要善於發現工作中的樂趣【趙慶陽】

第二部分高端論壇
第五屆新媒體與社會發展全球論壇暨中美雙邊對話（一）
第五屆新媒體與社會發展全球論壇暨中美雙邊對話（二）
第三屆新聞傳播學期刊主編與傳媒學子面對面活動
2015中國傳媒品牌高峰論壇
新媒體與社會：變革與發展
——第四屆“新媒體與社會發展”全國研究生學術論壇綜述【秦靜李天霓】

附錄“中國傳媒領袖大講堂”學員寄語

前言

順應時代發展需要培育新型傳媒人纔
——第六屆“中國傳媒領袖大講堂”綜述

隨著中國硬實力的持續增強，國際社會對中國發展的關注度越來越高，了解中國的願望更加迫切；與此同時，我國同國際社會的聯繫日益密切，增強我國國際話語權的要求也與日俱增。於是傳播成為彰顯國家軟實力的一種重要手段，媒體傳播能力（媒體規模、實力和國際影響力）也成為衡量一個國家軟實力的重要指標，對一個國家國際話語權的大小具有極其重要的影響。目前由於我國具有國際影響力的跨國傳媒集團的匱乏、在世界範圍內全天候采集新聞能力的欠缺以及新聞信息產品海外有效落地的不足，我國媒體的國際影響力還比較有限，我國的國際話語權還比較欠缺，我國的國際輿論主導力還比較薄弱。值得注意的是，在對傳播的針對性、吸引力和感染力要求均相當高的現代傳媒環境中，無論是對國際傳播內容進行專業評估、對國外目標受眾進行跟蹤研究，還是對國際傳播效果進行清晰研判、對國際傳播信息進行及時反饋，都需要高素質、復合型的專業傳媒人纔來運作實施。所以，加強國際傳播能力建設，打造具有國際影響力的媒體，爭取國際事務發言權，贏得國際輿論主動權，歸根結底有賴於新型傳媒人纔鋪路護航。順應時代發展需要培育新型傳媒人纔
        ——第六屆“中國傳媒領袖大講堂”綜述

        隨著中國硬實力的持續增強，國際社會對中國發展的關注度越來越高，了解中國的願望更加迫切；與此同時，我國同國際社會的聯繫日益密切，增強我國國際話語權的要求也與日俱增。於是傳播成為彰顯國家軟實力的一種重要手段，媒體傳播能力（媒體規模、實力和國際影響力）也成為衡量一個國家軟實力的重要指標，對一個國家國際話語權的大小具有極其重要的影響。目前由於我國具有國際影響力的跨國傳媒集團的匱乏、在世界範圍內全天候采集新聞能力的欠缺以及新聞信息產品海外有效落地的不足，我國媒體的國際影響力還比較有限，我國的國際話語權還比較欠缺，我國的國際輿論主導力還比較薄弱。值得注意的是，在對傳播的針對性、吸引力和感染力要求均相當高的現代傳媒環境中，無論是對國際傳播內容進行專業評估、對國外目標受眾進行跟蹤研究，還是對國際傳播效果進行清晰研判、對國際傳播信息進行及時反饋，都需要高素質、復合型的專業傳媒人纔來運作實施。所以，加強國際傳播能力建設，打造具有國際影響力的媒體，爭取國際事務發言權，贏得國際輿論主動權，歸根結底有賴於新型傳媒人纔鋪路護航。
        事實上，不僅跳出西方媒體議程設置框架、擺脫西方價值觀的影響制約、打破西方話語權的壟斷格局等國際形勢發展需要根本上依賴新型傳媒人纔，順應傳媒格局新變化、增強媒體傳播能力、提升媒體傳播水平等國內形勢發展需要同樣離不開新型傳媒人纔。需要特別指出的是，當前西方具有國際影響力的傳媒集團，如時代華納、新聞集團等，均呈現出跨媒體、跨地域的發展特征，相比之下，我國媒體大多基於電視、廣播、報刊、互聯網等某一媒介，發展狀態比較單一，而且基本限於國內發展，傳播範圍相對狹小。所以，在移動互聯網時代，媒體融合發展需要既懂新聞產品，又懂技術的人纔。換言之，傳媒人纔必須依照互聯網思維來行事，必須熟悉市場化經營管理的流程和特點，必須掌握現代媒體運作技術（諸如網絡傳播、移動客戶端、數據挖掘、可視化呈現等）。
        綜上可知，順應時代發展需要，與時俱進地完善傳播和管理工作，提升我國傳媒的國際競爭力和影響力，徹底改變我國傳媒的整體面貌，重要的事務之一就是廣泛整合優質傳媒資源，竭力培育大批懂得現代傳媒特點和規律的高素質、復合型傳媒人纔。然而，目前我國新聞傳播學研究生教育質量普遍不高，不僅存在學術訓練與實際應用相脫節的問題，也存在國際性視野、高層次課程匱缺的問題。產生這些問題的原因多種多樣，其中之一是地緣因素差異，許多內陸高校在優質教育資源的享有方面同北上廣深一線城市高校還存在極大的差距。除此之外，不同等級新聞傳媒院校（985院校、211院校、普通高校）在優質教育資源的享有上同樣存在巨大的差異。
        研究生“暑期學校”是國內外一流大學普遍采用的一種開放型、研究型教學模式，具有良好的綜合效應。上海交通大學人文藝術研究院遠東書院和上海交通大學研究生院共同主辦的“中國傳媒領袖大講堂”，便是面向海內外傳媒學子的公益性“暑期學校”，創辦於2010年，每年舉辦一屆。2015年7月19日至27日，第六屆“中國傳媒領袖大講堂”在上海交通大學成功舉辦。在總結和汲取前五屆籌辦經驗的基礎上，我們繼續進行新聞傳播專業人纔培育模式的探索，竭力在開設優質課程、拓展國際視野、培養實踐能力等方面貢獻力量，盡力幫助那些偏遠地區或者非重點新聞傳媒院校的學子有機會接觸、享有海內外高品質的傳媒教育資源，並力爭使本屆“中國傳媒領袖大講堂”更上一層樓，成為全國傳媒學子與全球傳媒名家對話交流的高端學術盛宴。
        其一，革新新聞傳播人纔培育模式，引導傳媒學子明確發展方向。
        在今天這樣一個信息化時代，傳媒業發展日新月異，迫使傳媒學子必須緊跟時代發展步伐，不斷汲取新知識，掌握新技能。為了革新新聞傳播專業人纔固有的培育模式，我們在籌辦“中國傳媒領袖大講堂”時，一直注重在傳媒業界和學界之間搭建橋梁，促進傳媒資源、傳媒能量的交互傳遞，促使傳媒業界和學界消除隔閡，實現互通互惠。蒞臨第六屆“中國傳媒領袖大講堂”的嘉賓，既有政府官員、學界泰鬥，也有傳媒領袖、企業精英。中華全國新聞工作者協會黨組書記翟惠生，從個人的體會和經驗出發，語重心長地告誡傳媒學子，必須掌握互聯網思維，打通“天氣”“中氣”“地氣”，深化文化認知，“講好中國故事”，做個“明白人”；中國人民大學新聞學院副院長、輿論研究所所長喻國明教授，精闢地闡述了“互聯網＋”時代傳媒發展的進路和運營的關鍵在於實現內容產品品質的升級換代，即將內容產品從兩要素模式（內容要素、形式要素）升級到四要素模式（內容要素、形式要素、關繫要素、場景要素）；上海社會科學院副院長何建華先生，在闡明智庫概念以及智庫特點的基礎上，精到地解析了智庫影響決策、影響公眾、影響精英等諸項功能以及傳播在智庫功能實現中的重要作用，並鼓勵傳媒學子抓住中國特色新型智庫建設的發展機遇，努力成為“智庫人”。這些傳媒領軍人物、知名專家學者，不僅帶來了前沿傳媒資訊和研究動向，幫助傳媒學子具體把握新聞傳媒業發展需求，有方向有重點地形塑自身，同時還與廣大傳媒學子進行面對面的互動交流，廣泛了解新聞教育現狀，真摯分享他們的從業經驗、人生感悟，幫助傳媒學子開闊眼界，增長纔干。
        其二，充分利用“海外人纔資源庫”，幫助傳媒學子開闊視野眼界。
        眼界決定思路，思路決定出路。為了使我們國家的形像和聲音得到有力的彰顯和有效的傳遞，20世紀90年代以來，新聞傳播專業教育和研究備受重視，一批批優秀傳媒學子被選派到海外知名高校學習、交流。經過海外新聞教育的長期培養和熏陶，那些當年被選派到海外的優秀學生已相繼成為新聞傳媒界卓有建樹的領軍人物，目前他們中有很多人在海外一流高校、知名媒體工作。這些專家學者無疑是寶貴的“海外人纔資源庫”，對我國新聞傳播學快速提升至國際一流水準大有助益。第六屆“中國傳媒領袖大講堂”在承繼此前產學研結合、學界業界融通等辦學特色的基礎上，更加注重國際化，充分利用好“海外人纔資源庫”，廣泛借鋻和大膽汲取海外優質資源，將諸多國際一流名校的教授、研究員等重量級嘉賓“請進來”。例如，新加坡南洋理工大學郝曉鳴教授，基於個人的認識和經歷，生動地闡述了對外宣傳和國家形像問題的重要性；加拿大國家特聘教授趙月枝女士，在比照中西不同研究路徑的基礎上，深入地解析了城鄉關繫視野和鄉土中國立場在傳播與社會權力關繫研究中的價值意義；美國紐約州立大學洪浚浩教授，從學術理論角度切入，提綱挈領地分析了新媒體對社會發展產生的廣泛影響；美國俄亥俄州Bowling
Green州立大學傳播學院教授、美國《新聞與大眾傳播》主編哈筱盈女士，基於用調查作為研究方法的479篇文章，詳細地分析了2001～2010年國際大眾傳播期刊文獻調查方法使用以及調查誤差情況。此外，臺灣中國文化大學新聞繫主任、新聞研究所所長、社會科學院院長鄭貞銘先生，借助其在人生不同階段所經歷的事情、所受到的教育、所獲得的智慧，昭示傳媒學子如何尋找大師的智慧、如何尋找人生的智慧。概而言之，這些嘉賓在廣闊的研究視閾中，不但為傳媒學子解析了新聞傳播規律、媒體發展規律，而且傳授了前沿的理念思路、方法規範。
        其三，成功舉辦三大主題論壇，激勵傳媒學子勇於探索創新。
        為了幫助傳媒學子全面了解現代傳媒發展狀況，切實增強科研創新能力，第六屆“中國傳媒領袖大講堂”在嘉賓演講之外，還特意舉辦了三大主題論壇：一是“新媒體與社會發展”主題繫列論壇。該繫列論壇包括“新媒體與社會發展全球論壇”和“新媒體與社會發展研究生論壇”。前一論壇旨在搭建一個彙聚海內外優質傳媒資源的高端交流平臺，推動新聞傳播學者的“國際視野”和“中國經驗”的有機結合、新聞傳播學和其他社會科學以及自然科學的有機結合、新聞傳播學者知識傳輸和思想交鋒的有機結合，幫助傳媒學子拓展研究範疇，了解新媒體給人類社會以及現代傳媒發展帶來的重大影響。後一論壇重在激勵傳媒學子大膽進行各式各樣有關新媒體的研究探索。舉辦這一繫列論壇的初衷是，考慮到在當今這樣一個信息迅速傳播和頻繁交互的全媒體時代，中國媒體從業者、研究者既需要埋頭苦干、深耕細作，也需要積極利用各種新興媒介技術，將軟硬結合起來，建設若干具有國際影響力的跨國傳媒集團，發展壯大我國傳媒力量。因為互聯網媒體以及社交媒體等復合型媒體所具有的新的技術力量，一方面對社會結構、社會體繫、運作模式等產生了無法回避的重大影響；另一方面，以互聯網為核心技術的新媒體又具有跨越時空、天然落地的特點，能夠彙攏散布的話語，集聚細小的力量，可以助力中國突破西方信息壁壘、重構國際傳播格局。二是“中國傳媒品牌高峰論壇”。目前中國傳媒品牌的創建、研究以及評估還處於起步階段，但在市場經濟環境下傳媒業間的競爭已然是品牌的較量。該論壇讓傳媒學子了解到傳媒品牌知名度、公信力和影響力的重要性。三是“新聞傳播學期刊主編論壇”。《新聞與傳播研究》《現代傳播》《新聞記者》《當代傳播》《編輯之友》《新聞大學》等期刊的主編，從不同的角度引導剛步入研究殿堂的傳媒學子了解學術研究應當遵從的法則規範。
        回首“中國傳媒領袖大講堂”克服重重困難、一路走來的艱辛與不易，我感慨萬端，又倍感欣慰。“中國傳媒領袖大講堂”秉持“延攬八方傳媒精英、惠澤天下傳媒學子”的理念，旨在提高我國新聞傳播學教育水平，培育新型傳媒人纔，從2010年至今連續成功舉辦了六屆，已經成長為一個高品質的開放型、研究型平臺：200多位傳媒大家從世界各地來到“中國傳媒領袖大講堂”，傳道授業、解惑析疑；2000多位傳媒學子從全國各地彙集到“中國傳媒領袖大講堂”，開闊視野、提升境界。然而，非常遺憾的是，“中國傳媒領袖大講堂”學期短暫，學員名額有限，很難惠及中國廣大傳媒學子。有鋻於此，為了讓“中國傳媒領袖大講堂”的聲音能夠持續播布，讓那些未能親臨現場的傳媒學子也能收獲教益，在每屆“中國傳媒領袖大講堂”結束之後，我們都將各位嘉賓的演講整理成冊，出版發行。《傳媒領袖大講堂》（第六輯）便是第六屆“中國傳媒領袖大講堂”眾多嘉賓精彩演講的輯錄稿。綜觀這些嘉賓的演講，縱橫捭闔，特色紛呈，既有“微觀解讀”，也有“宏觀掃描”；既傳授學理認知，也傳遞感性體悟；既關涉時代語境，也探討專業追求。所以，我相信這本傳媒名家演講彙編，不僅可以為傳媒學子提供高品質的精神盛宴，也可以為傳媒業內人士溝通交流提供極大的便利。

        “中國傳媒領袖大講堂”項目負責人
        上海交通大學媒體與設計學院副院長
        謝耘耕
        2015年12月14日

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