微信公眾號自誕生以來,就對企業、機構、組織的傳播以及個人獲取資訊的方式產生了深遠的影響。高校注意到微信公眾號在傳播資訊、塑造形像等方面的潛力,紛紛開通官方微信公眾號,以期提升影響力。據此,本書意圖刻畫高校微信公眾號的整體傳播圖景,進而勾勒出富有參考價值的傳播策略,以供高校在建設與完善微信公眾平臺方面進行借鋻。具體來說,本研究以《中國青年報》2020年發布的高校微信公眾號排行榜作為選取樣本的依據,篩選出每周都出現在榜單中的12所高校作為研究樣本,從固有屬性、表層形式、深層內容三個維度細化出共108個指標用以多層次考察高校微信公眾號。在此研究框架下,結合微信熱門推文采集器、EXCEL進行數據統計與內容分析,采用ROST CM6、Tagxedo Creator、NetDraw進行詞頻和語義網絡的輔助性分析,完成對研究樣本的繫統描述與比較研究。