上篇 國家敘事：在公益廣告演進中探尋國家理想
改變社會的傳播力量：日本公共廣告對中國的啟示
新中國公益廣告發展史研究的幾點思考
20世紀50-70年代《人民日報》廣告報道的文本分析
美國公共服務廣告溯源
從“家國理想”到“價值引導”：中國現代公益廣告的源起

中篇 創意傳播：在公益廣告實踐中講好中國故事
情緒引導與情感再造：突發公共事件中公益廣告情感動員機制研究
公益廣告抑或廣告公益——公益傳播的性質與邏輯解困
集體記憶視域下的公益廣告傳播研究——以公益廣告《不朽的豐碑》為例
城市公益廣告管理的運行模式、長效機制與評價體繫——以深圳市為例
2018年全國公益廣告事業發展綜述

下篇 公共表達：在技術賦能下展現主體社會責任
數字化時代下公益廣告傳播創新
公益組織微博影響力實證研究
基於主體-對像-過程模型的國家廣告傳播體繫構建研究
突發公共衛生事件中基於社交媒體的政府風險溝通——新西蘭的個案研究
基於公共傳播的中外疫情海報圖像敘事分析

2021年在全球新冠疫情的嚴峻考驗下，我國對疫情的有效防控再次讓世界看到中國共產黨超凡卓越的領導力。2021年也是中國建黨100周年，一百年來中國共產黨人所有的努力皆與國家和人民血肉相連，所湧現的故事皆為國家敘事。習近平總書記強調不忘初心、砥礪前行，在數字化發展新時期，我國廣告行業正站在百年的歷史節點上，面對技術驅動下媒體傳播方式的轉變，公益廣告如何繼續弘揚中華精神、傳播中華文化、講好中國故事，需要中國廣告學界和業界共同彙聚智慧，為之提供良策。
值此建黨百年之際，由復旦大學新聞學院、復旦大學國家文化創新研究中心、上海市廣告協會主辦的“建黨百年視閾下的‘國家敘事’——品牌中國·復旦（2021）暨上海第三屆數字公益廣告論壇”，於2021年6月20日在復旦大學隆重舉辦。來自國內百餘名專家、學者與會，就當下中國數字公益廣告運作模式、資金保障、法治建設、促進機制等基礎性課題展開研討，針對數字公益廣告的創作規律、創作態度、品牌傳播等問題進行交流。共同探討了新時代、新媒體背景下數字公益廣告作品中蘊含的國家理想、數字公益廣告運行模式與長效機制、推動數字公益廣告發展的理論創新等核心議題。在建黨百年之際，本次復旦大學論壇為中國廣告人搭建了一個思維踫撞與交流的平臺，對促進數字公益廣告理論研究成果的轉化、創新數字公益廣告的實踐有著非常重要的意義，為中國數字公益廣告的新發展提供了新的靈感。
聚焦建黨百年視域下的公益廣告與國家敘事
廣告是新時代國家敘事的見證者、記錄者和傳播者，公益廣告在弘揚社會文明、傳播社會價值觀和豐富精神世界方面發揮著重要作用，是社會文明的像征，是城市公民思想道德水平的重要標識。習近平總書記強調要加快構建中國話語體繫和中國敘事體繫，廣告要在新時代的偉大實踐中將其理論與視野同國家命運與時代使命緊密結合起來，以充分鮮明的方式展現中國故事及其背後的精神力量。
陳培愛教授在序言《公益廣告與社會主義核心價值體繫構建》中回顧了中國公益廣告研究發展現狀，認為存在“研究對像單一、研究歷史區間局限、研究方法單一、研究視角意識形態話語分析缺失”四點不足，並針對這些不足提出了“構建公益廣告社會傳播影響度的指標體繫、公益廣告敘事生成與踐行養成、公益廣告治國理政的邏輯和路徑、公益廣告受眾需求驅動的傳播模塊建構”這四點研究內容的建議。針對公益廣告未來發展研究提出了“四腿一中心”的基本研究框架，即“公益廣告發展變遷史的理論架構，公益廣告視覺傳達的藝術表現，公益廣告對傳統文化的傳承與創新，公益廣告在新技術支持下的應用與推廣”，及以“公益廣告建設與社會主義核心價值觀”為中心的研究框架，為中國公益廣告的發展提出了建設性意見。
當社會不斷進步，社會主義不斷顯現其客觀發展規律，人們的活動也從盲目的自發運動向有意識的自覺行動逐步邁進，廣告的價值還體現在公共性上。中國公益廣告經過長期的發展和努力，也逐漸從個體利益向公眾利益轉變教授和張良悅博士的論文《改變社會的傳播力量：日本公共廣告對中國的啟示》結合哈貝馬斯公共領域理論在當今語境下的應用，對比分析中日公共廣告在內涵和運作機制等方面的差異，指出中國公共廣告的發展從初的功能宣傳到後期的觀念營銷，再到如今的公共傳播，正在逐步實現功能轉型和角色轉型，逐漸從個體現像向公共現像轉變，闡明了公共廣告的終目的是還原一般大眾的社會利益。提出公共廣告要注重構建以閱讀為中介，以交流為核心的公共交往領域，纔能發揮公共廣告應有的作用。同樣，劉傳紅教授、陽晴博士的論文《新中國公益廣告發展史研究的幾點思考》也從公益廣告的社會價值視角出發，以新冠疫情爆發為社會背景，對抗疫公益廣告的社會動員機制進行研究，闡述了我國共同抗疫期間的動員方式和產生的作用效果，彰顯了公益廣告在抗疫社會動員中的中國模式、中國優勢和中國經驗，充分體現了中國在世界各國政治制度和治理模式同臺競爭考驗下的強大社會動員能力。