本書從本體論視角、企業和顧客的整合視角、生態視角等多視角探索了.上述問題,對山東省國有企業品牌創建和山東省裝備制造品牌升級進行了路徑探索和對策研究;構建了品牌本體特征模型,將之運用於服務品牌競爭力形成機理的理論研究和實證分析,研究結論對培育強大服務品牌提供了多方面管理啟示。改革開放以來,我國已發展成為世界第二大經濟體,然而品牌競爭力卻處於相對弱勢地位。在2021年度Interbrand世界品牌100強榜單上,美國品牌占據半壁江山,我國僅有華為-家上榜。本書作者認為,突破中國企業的品牌困局,需要理解品牌競爭力的來源,明晰品牌競爭力的形成機理,掌握提升品牌競爭力的路徑。