了得網社會科學_2021最具公眾影響力公共關繫案例集

編輯推薦

2021公眾影響力公共關繫案例集包含了二十幾類公關大獎，涉及幾十家企業和公關公司，集結了大量行業內案例，有代表性，有行業觀點，有專家點評和分析，編寫水平較為優秀，作者整體水平較高，對行業的發展具有一定的推動作用。

內容簡介

金旗獎—2021公眾影響力公共關繫事件評選由中國公共關繫網主辦，經過嚴格遴選，推出一批引領全球公共關繫發展趨勢、彰顯公共關繫在社會政治、商業生活中獨特價值的經典案例。
本案例集將收編在金旗獎—2021獨具公眾影響力公共關繫事件評選中獲獎的優秀案例，涉及社會責任、品牌傳播、公關活動、數字營銷、社群互動、海外傳播等十幾個大類，涵蓋汽車、互聯網、金融、快消、醫藥、家電、服裝、化工等十多個行業領域，共22個板塊、116個案例的內容。

作者簡介

金旗獎，創辦於2010年，遴選引領公共關繫創新發展、彰顯公共關繫在社會政治、商業生活中獨特價值的經典案例，通過優秀案例展示公共關繫影響力價值，推動商業繁榮和社會進步。
一年一度的金旗獎頒獎盛典也成為全球傳播界交流盛會，國內外知名品牌主、高校、媒體、專業機構、4A專家共聚一堂，共同推動全球傳播業的創新、融合、發展，搭建全球傳播人的分享、鏈接、交流平臺。
自創辦以來，金旗獎以其專業性、權威性吸引了眾多世界500強企業的參與，包括寶馬、一汽-大眾奧迪、中國三星、星巴克中國、安利中國、招商銀行、中信銀行、騰訊、、華為、霍尼韋爾中國、聯想、華碩、中國平安、中糧集團、蒙牛、伊利、茅臺等，涵蓋汽車、信息技術、快消、消費電子、能源、電子商務、旅遊、餐飲等幾十個領域。

目錄
公眾影響力全場大獎 / 001
#奧運冠軍終身免費玩歡樂谷# 微博熱搜話題營銷 / 002
騰訊醫典康康短視頻運營 / 008
“ZIPPO ×東來也”年貨節電商營銷 / 012
B站×中科院公眾科學日social傳播 / 016
工業型企業互聯網創新營銷——遠東社交媒體矩陣運營 / 021
住個智能家——拯救時間潛逃者 / 027
紅星美凱龍愛家日品牌傳播 / 032
華晨寶馬產品大使俱樂部 / 036
賽諾菲疫苗“優苗人生”企業品牌傳播項目 / 042
2021中糧福臨門中國女排整合營銷傳播 / 047
公眾影響力企業社會責任大獎 / 053
BMW兒童交通安全訓練營 / 054

目錄
公眾影響力全場大獎 / 001
#奧運冠軍終身免費玩歡樂谷# 微博熱搜話題營銷 / 002
騰訊醫典康康短視頻運營 / 008
“ZIPPO ×東來也”年貨節電商營銷 / 012
B站×中科院公眾科學日social傳播 / 016
工業型企業互聯網創新營銷——遠東社交媒體矩陣運營 / 021
住個智能家——拯救時間潛逃者 / 027
紅星美凱龍愛家日品牌傳播 / 032
華晨寶馬產品大使俱樂部 / 036
賽諾菲疫苗“優苗人生”企業品牌傳播項目 / 042
2021中糧福臨門中國女排整合營銷傳播 / 047
公眾影響力企業社會責任大獎 / 053
BMW兒童交通安全訓練營 / 054
拜耳“健康中國行”科普巡講會 / 059
“BMW中國文化之旅” / 064
風雨同舟，心繫河南——迪卡儂定向捐贈皮劃艇 / 070
“不讓一個HER2陽性患者落下”公益項目 / 074
“百人援滇·上汽人在行動”韓紅百人援滇行動贊助活動 / 080
湖北恩施扶貧助力計劃 / 085
嬌韻詩“你守護城市，我守護你”520 全城守護計劃 / 089
金斯瑞南京·高校百公裡接力賽暨10 公裡大眾健康跑體育公益活動 / 094
李錦記希望廚師項目十周年 / 099
“精神健康，人民安康”——2020 世界精神衛生日綠絲帶主題科普活動 / 105
2020 世界無煙日公益活動 / 109
向窒息說“不”——2021 年世界遺傳性血管性水腫日整合傳播 / 114
公眾影響力企業公關傳播大獎 / 121
“DHL快遞攜手Eviation開啟電動飛行新時代”本地化傳播項目 / 122
安踏集團2021 半年報公關傳播項目 / 127
百洋醫藥集團2020 西普會傳播項目 / 132
首屆寶馬集團可持續發展中國峰會 / 137
以體育為媒，連結世界傳遞力量——迪卡儂參展第三屆進博會體育專區 / 141
風的名字·路特斯前調發布會 / 148
光明乳業《典籍裡的中國》綜藝欄目傳播 / 153
炬光 / 157
“美居觀察室”美的IoT媒體沙龍 / 161
當科技遇見脫口秀——特斯聯CEO艾渝對話傅首爾 / 165
艾爾建美學第三屆進博會整合公關傳播 / 169
“上場即主場”沃爾沃新款XC60沉浸式體驗傳播 / 173
億滋“這年滋味正溫暖”·關懷“原年人”企業傳播活動 / 177
易代儲“靈活租倉”整合營銷傳播 / 182
公眾影響力市場公關活動大獎 / 189
BMW 極致之悅音樂會 / 190
比亞迪文化雅集暨漢淺色內飾上市發布會 / 194
華為運動健康科學實驗室揭秘 / 199
嘉吉“防非無抗”360 整合營銷計劃 / 204
昆侖潤滑SP級鼕奧新品上市整合營銷傳播 / 211
擎樂®中國上市繫列傳播活動 / 215
全新一代歐航R繫列超級卡車產品全國上市（山東站） / 219
融創Color Box多場景體驗整合營銷 / 224
“有型沒規矩”星光密逃型動——塞巴斯汀× 黃明昊發布會 / 229
唐山文旅紅玫瑰品牌營銷策劃 / 234
公眾影響力市場公關傳播大獎 / 237
2020 中國移動創客馬拉松大賽 / 238
One More Step 步入新境OPPO智美生活發布及傳播 / 243
2021 別克君越&財新《兩會智言》整合營銷傳播項目 / 248
2021 禮藍動保HTSi 家禽健康追蹤繫統中國數據報告 / 253
“愛上陪伴一路吉利”吉利抖音購車節活動 / 259
榮威RX5 PLUS國潮 PLUS“極致挑戰”上市晚會 / 263
青島魯爾“失效的定義”沉浸藝術展 / 267
臺鈴電動車“千裡追尋 · 夢回唐朝”挑戰之旅 / 271
翼支付# 異鄉人·家鄉味#溫暖計劃 / 275
公眾影響力內部溝通大獎 / 279
“講好敦豪好故事”DHL快遞中國區疫情期間內部傳播項目 / 280
公眾影響力內容營銷大獎 / 285
《未艾·方興——從大中裡到興業太古彙》出版物整合營銷 / 286
蓄力一代 / 291
ASML 2020 品牌整合傳播項目 / 294
大唐財富十周年整合營銷 / 299
華熙生物·潤致- 潤物致汲非遺紀錄片 / 305
霍尼韋爾“未來煉廠” / 309
公眾影響力實效營銷大獎 / 313
安吉爾2021 航天新品發布會傳播項目 / 314
騰訊視頻代言人五四青年節營銷 / 319
安踏東京奧運會整合營銷 / 323
你好BOE 美好生活體驗館 / 326
美的品牌破圈營銷 / 331
2021 全新領克01 一路趣野整合營銷 / 336
公眾影響力娛樂營銷大獎 / 341
騰訊視頻《錦心似玉》社交煥新整合營銷傳播 / 342
農夫山泉《忘不了餐廳2》用遺忘喚醒守候 / 347
三麗鷗肖像大賞整合營銷 / 350
公眾影響力電視劇推廣案例大獎 / 355
電視劇《小舍得》新媒體傳播 / 356
騰訊視頻《鬥羅大陸》整合營銷傳播 / 359
《風犬少年的天空》傳播 / 364
公眾影響力短視頻營銷大獎 / 367
農銀壹私行品牌微電影《遇愛》整合傳播營銷案例 / 368
冷酸靈：刷退敏感，溫柔以喵 / 372
伊利安慕希情人節營銷 / 376
中興手機“生命不息，熱愛不止”冠軍精神視頻 / 379
公眾影響力品牌TVC大獎 / 385
中國郵政“更快更高更強”鼕奧寄遞服務篇 / 386
微眾銀行微業貸《企業家的經營之道》品牌TVC / 390
成都建發央璽、央著品牌廣告片《古今盛世，一府相見》 / 395
公眾影響力社交媒體運營營銷大獎 / 399
萬國公眾號，哪裡來的“路人緣”？ / 400
2020 麥當勞“大藷日” / 405
宇通客車新媒體運營 / 408
公眾影響力社交媒體戰役營銷大獎 / 413
WEY VV6“小朱配琦”央視新聞直播間帶貨之旅 / 414
CRM助力凱迪拉克品牌車主整體形像轉變案例 / 418
舒適達牙膏2021 新年營銷 / 422
同道節之“星官賜福，祈願同歡” / 427
萬科西北返鄉置業整合營銷 / 431
萬事達卡《英雄聯盟》項目傳播 / 436
公眾影響力MCN× 品牌短視頻內容推廣大獎 / 441
創維電視天貓“6·18”跨界營銷 / 442
陸金所企業文化人文建設 / 447
公眾影響力MCN× 產品增長型推廣大獎 / 451
星際座艙思皓QX 直播上市整合營銷 / 452
公眾影響力電商戰役營銷大獎 / 457
天貓新年“換頭”正當紅 / 458
母嬰年貨節 / 464
公眾影響力整合營銷戰役大獎 / 467
真本事上臺練練，真房源貝殼見見——以德雲社相聲春晚IP撬動貝殼全鏈路營銷 / 468
2021 年廣汽埃安AION S Plus新車上市整合營銷 / 472
三亞×《和平精英》2 周年慶起飛狂歡節 / 477
BJ40 軍團2021 年度場景化營銷 / 484
家電“6·18”新品傳播 / 489
榮耀30 繫列年度公關策劃 / 493
公眾影響力國際傳播大獎 / 499
CCF 2021 意大利“非凡時空”藝術文化節 / 500
朗智無界，盛享未來——朗盛線上品牌日 / 503
陝西省文化和旅遊廳日韓社交媒體宣傳推廣 / 509
公眾影響力新銳品牌市場推廣大獎 / 517
2020 ff it8 品牌IP營銷 / 518
VMware智慧醫療公關傳播項目 / 522
公眾影響力新銳品牌品牌戰役大獎 / 527
華碩天選虛擬偶像——天選姬整合營銷 / 528
周傑倫飛凡汽車代言 / 532
伊利優酸乳乳汽氣泡乳新品上市 / 537
安謀科技新業務品牌上層設計及傳播 / 542
“像由芯生·科技服務人民”——2020 紫光展銳市場峰會 / 548
公眾影響力新銳品牌品效合一推廣大獎 / 555
2021 吉利商用車遠程星智輕卡新品上市發布會 / 556
“408 出行生活節” / 561
隅田川咖啡代言人整合營銷項目 / 566
奧美北京× 伊利植選“植選燕麥奶新品上市”整合營銷 / 572

前言

品牌向上助力企業可持續增長
“向上”是2021年的關鍵詞，政治、經濟、社會等各個領域都湧動著一股向上的熱潮。這一年，中國航天取得重大突破；這一年，中國奧運健兒決勝東京奧運會；這一年，各種新業態不斷湧現，新消費浪潮席卷全國……
我們認為，打造向上品牌是新時代企業的必然選擇。助力企業打造向上品牌是2021金旗獎的重要使命。
2020年我們聯合中國傳媒大學廣告學院發布了《後疫情時代向上品牌指數測評研究報告》。我們看到企業對社會的引領價值，看到在危難時刻企業對於社會的幫助和支撐作用。我們發現越來越多的企業在談品牌向上。在和很多品牌管理者的溝通中，我能夠強烈感覺到他們對這個概念的認同，甚至很多企業已經超越預期，成為行業典範。
為什麼這個時代會有越來越多的企業談到品牌向上呢？
全球企業發展到今天，尤其對於中國企業來說，在物質極度豐富的當下，企業的價值已不僅是生產更多更好的產品以滿足人們的需求，還有與消費者結成價值共同體和利益共同體，把品牌價值觀貫穿在企業每一個品牌行為當中，體現一個品牌對於社會的引領。

品牌向上助力企業可持續增長
“向上”是2021年的關鍵詞，政治、經濟、社會等各個領域都湧動著一股向上的熱潮。這一年，中國航天取得重大突破；這一年，中國奧運健兒決勝東京奧運會；這一年，各種新業態不斷湧現，新消費浪潮席卷全國……
我們認為，打造向上品牌是新時代企業的必然選擇。助力企業打造向上品牌是2021金旗獎的重要使命。
2020年我們聯合中國傳媒大學廣告學院發布了《後疫情時代向上品牌指數測評研究報告》。我們看到企業對社會的引領價值，看到在危難時刻企業對於社會的幫助和支撐作用。我們發現越來越多的企業在談品牌向上。在和很多品牌管理者的溝通中，我能夠強烈感覺到他們對這個概念的認同，甚至很多企業已經超越預期，成為行業典範。
為什麼這個時代會有越來越多的企業談到品牌向上呢？
全球企業發展到今天，尤其對於中國企業來說，在物質極度豐富的當下，企業的價值已不僅是生產更多更好的產品以滿足人們的需求，還有與消費者結成價值共同體和利益共同體，把品牌價值觀貫穿在企業每一個品牌行為當中，體現一個品牌對於社會的引領。
我們看到，注重打造向上品牌的企業，業績往往遠超同行業的平均值。它們中的不少是上市公司，並且經年累月地持續履行自己的社會責任。它們不斷創新，自我顛覆，在激烈的競爭中獲得商業成功的同時，堅持倡導和輸出有價值的產品和企業文化。另外，它們都有全球化的格局和視野，它們所比肩的已經不再是某個區域內的、某個行業內的，它們要做的是全球的，甚至將引領全人類在某個領域裡的突破作為企業自身的使命。
由此我們認為，向上品牌應該具有四個特征：增長、責任、創新、全球視野。
一個向上的品牌必須要有良性的增長業績，保持盈利是企業創造社會價值的基礎，這種增長一定是可持續的增長，是建立在對人類、環境、世界友好的基礎之上，同時為品牌建立持續價值的，不是依靠過度營銷，不是依靠資本吹大，不是創造一個“隻會賺錢的企業”，而是建設一個把產品做深、文化做透、自身做強的有價值的企業。
向上品牌是在消費者心目中具有良好的企業社會責任形像的品牌，這些品牌能夠將責任意識融入企業基因，實現從踐行責任到創造價值。
向上品牌是擁有能夠引領人類向上發展的創新力的品牌，它們是堅持自我、絕不跟隨、用科技引領人類社會不斷向前發展的品牌。
正是人類的不斷創新推動著社會向前發展，向上品牌應該具備這種不斷創新的精神。同時，創新是國家硬實力的展現，中國的航天技術、高鐵技術，短短幾十年，讓中國在世界上成為翹楚，這種創新同樣可以引領企業向上。
向上品牌還需要具有全球視野，是面向未來的品牌。
全球聯合抗疫再一次彰顯了人類社會安危相依、命運與共的根本屬性，逆全球化是暫時的，全球化一定是趨勢，任何高新技術要想對全人類有價值、有意義，就必須跨越一切的阻礙和壁壘去尋求廣泛的人類需求，去開闢規模的消費市場。
人類的開放協作達到空前的程度，全人類的財富總量和生活水平在這個進程中也都加速增長和提高。從世界文明的視域看，向上是促進人類進步的強大精神力量。歷史證明，越是危難時刻、苦難關頭，越是需要這種力量。
倡導向上影響力，助力企業打造向上品牌，也是金旗獎從2020 年開始，直至未來重要的使命。我們希望能用向上品牌去定義那些具有責任感、為社會創造貢獻的企業品牌。它們不隻追求商業利益，更在推動社會進步中扮演重要角色；它們用向上價值觀構建品牌力量，推動企業永續增長；它們代表這個時代真正的商業文明。
讓我們共同向上，在追求向上的征途中攜手更多的同行者和同路人。
銀小鼕
金旗獎組委會主席17PR（公共關繫網）創始人

媒體評論

在這個人人皆媒體、萬物皆通路的時代，傳播的形式越來越豐富多樣，如線下線上相結合、傳統與現代相結合、企業與公眾雙向互動，營銷模式也越來越新穎，這賦予了每個品牌講述精彩故事的條件。本書中有豐富的公關營銷實踐具體案例，可以讓廣大品牌公關營銷從業者深受啟發。
——楊美虹福特中國傳播及企業社會責任副總裁

金旗獎獲獎案例體現了公共關繫傳播的探索實踐，是一線從業者和高校學生寶貴的參考教材。其吸引我們的不僅是表面光鮮熱鬧的營銷戰役，還有創意傳播推動增長的思考方式，以及商業成功背後的善意。
——李國威聞遠達誠管理咨詢創始人

金旗獎評選出的獲獎案例，總能讓我們看到時代大背景下消費者需求的變化與品牌傳播思路的演進。品牌傳播不僅在工具與渠道層面發生迭代，在理念層面也發生了深刻而持久的變革，這些變化也終將成為推動時代發展的力量。透過案例的表像去獲得更深層次的體悟，有助於每位營銷人真正思考如何成為時代發展的驅動者。
——陳默騰訊音樂娛樂集團品牌、公關及市場副總裁

常態化防控下，諸多不確定中確定的是市場競爭加劇、資源更加有限、流量貴、預算少，如何讓公共關繫傳播、品牌營銷能夠盡量達到有效轉化、高效產出，如何明確項目目標、制定策略，如何設計媒介計劃、構建傳播內容，如何應用新技術、大數據打通鏈路精準觸達，如何用好內容打動用戶等，這些都是對業務主責團隊的挑戰。優秀案例的借鋻和參考是接地氣的學習方式。翻翻這本書，相信很多好的案例實踐會給你幫助。
——龔妍奇勁霸男裝董事、品牌副總裁

胡百精老師認為，思想的源頭不是原概念，而是原問題，問題是位的。實踐的起點就是問題，釐清、界定問題，並且通過分析研究去發現解決之道，是對實踐的升華，也就是思想的來源。理論聯繫實際並不是空話，依靠的是對長期、有價值的案例的研究與探索。本書正是對公共關繫領域優秀案例的研究。
——潘建新華揚聯眾數字技術股份有限公司首席信息官，浙江大學傳媒與國際文化學院長聘專家、專碩導師，浙江傳媒學院客座教授、研究生導師

如今，信息和媒體內容傳播呈現更加碎片化、個性化、視覺化和即時化等特點，傳播的形式也越來越豐富多樣，一個全新的整合營銷傳播時代賦予每個品牌更多的機會。然而，在通往實現預期成果的道路上往往存在著很多實踐上的不確定性。本書中豐富的公關營銷實踐案例，可以讓廣大品牌公關營銷從業者從多個維度感知“全域營銷”時代的思考和啟發。
——司達方科技集團股份有限公司副總裁、首席品牌官

金旗獎每年一部的案例集又如期和讀者見面了，其在中國市場成千上萬個企業的公關案例中披沙揀金，高度凝練，選擇了一批引領公共關繫創新發展、彰顯公共關繫獨特價值的優秀案例。透過這些案例，能看到勇擔社會責任的企業和堅守專業主義精神的公關人的群像，他們是當今數字時代市場變革的見證者、參與者和記錄者。我們不僅在閱讀一本案例集，也在閱讀和感受中國商業文明的變遷過程。
—&mdash 復旦大學全球傳播全媒體研究院副院長、教授

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