本書為復旦大學舉辦的“建黨百年視閾下的‘國家敘事’:品牌中國·復旦(2021)暨上海第三屆數字公益廣告論壇”論文的精選。全書分為三篇,上篇——國家敘事:在公益廣告演進中探尋國家理想,收錄了關於我國公益廣告歷史的相關研究五篇;中篇——創意廣告:在公益廣告實踐中講好中國故事,收錄了當前公益廣告實踐中的案例研究論文五篇;下篇——公共表達:在技術賦能下展現主體社會責任,收錄了當前媒介技術革命下未來公益廣告的發展探討相關論文六篇。該書主要讀者對像為高校廣告學師生、廣告從業人員。
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