無論你是網絡寫作新手，還是想磨練寫作技藝的職業寫手，這本書都適合你。通過學習，你可以掌握如何創作出既能滿足讀者需求又能實現商業目標的網絡文案。

書中有很多真實案例，包括每天都把書中技巧付諸實踐的人，例如“大腦交通”公司CEO克裡斯蒂娜•哈爾威森，Pinterest文案團隊經理蒂凡妮•布朗，Etsy創意總監蘭迪•亨特，“設計媽媽”創始人加百列爾•布萊爾，英國政府網站內容設計人莎拉•理查茲等。

本書包含的主題：

? 如何撰寫商業文案、交互界面文案、博客文章、法律文案、電子郵件；
? 如何更好地撰寫公司內部文案，例如公司宗旨說明、調查問卷、項目說明等；
? 找到屬於自己的文案風格，並根據具體情況做出調整；
? 和讀者建立信任，鞏固關繫；
? 撰寫簡單的寫作格式指導手冊。

隨著網絡成為社會生產活動的一項基礎設施，在各種網絡平臺上，在產品介紹時進行文案寫作，日益成為許多職場人的基礎職業技能。如何從一個“小白”迅速成長為網絡文案高手？網絡文案寫作與傳統文案寫作有何區別？經驗豐富的行業達人有哪些能讓你事半功倍的小技巧？這些都是很多入行新人關心的重要問題，遺憾的是，目前市面上相關的學習資料與書籍尚未見到。本書在很大程度上填補了這一空白。作者妮可·芬頓和凱特·基弗·李，是美國知名的文案營銷寫作與公共傳播專家。“巨細靡遺”這個詞，或許能概括這本書的特征。寫作的基礎常識，從零開始制作UI文字界面，找到創意與傳播靈感，打造讀者社群的方式，提高個人與團隊工作效率的技巧……無論是新人還是有多年經驗的老手，都能發現本書在**程度上囊括了自己可能在網絡文案撰寫工作中遇到的問題及解決之道。可以說，本書不流於空談，是作者從自己多年工作經驗中提煉的精華，介紹了很多寶貴的細節、經驗與技巧，具有較強的針對性與可操作性。 本書適合從事文案寫作與營銷工作的職場人自我充電與升級之用，也適合對此領域感興趣的一般大眾閱讀。

妮可•芬頓是一位生活在紐約布魯克林的獨立寫手和編輯。她曾先後在某大型社交網絡公司、創業孵化器、設計工作室和蘋果公司工作。現在從事各種規模的寫作項目並且進行寫作教學。

凱特•基弗•李是郵件平臺公司MailChimp的寫手和編輯。她以前是雜志編輯，現在為福布斯等雜志撰寫文章，並給全世界的讀者介紹有關網絡寫作的內容。她常向學生表示，寫作應像說話一樣自然。

章

寫手都做什麼 / 1

第二章

找到自己的方向 / 11

第三章

制訂計劃 / 29

第四章

寫作的基礎知識 / 48

第五章

找出你自己的聲音 / 69

第六章 

注意語氣 / 79

 
好文案會說話：

從風格到實用的寫作指南

X

第七章

打造讀者社群 / 92

第八章

做好營銷，但無需吆喝 / 111

第九章

敏感的話題 / 131

第十章

讓流程“流動”起來 / 150

第十一章

修改過程 / 165

第十二章

寫作格式指南 / 176

後記 / 193

致謝 / 194

擴展閱讀 / 197