內容簡介
中華“老字號”是指歷史悠久,擁有世代傳承的產品、技藝或服務,具有鮮明的中華民族傳統文化背景和深厚的文化底蘊,取得社會廣泛認同,形成良好信譽的品牌。“老字號”品牌指的是一個品牌文化內涵概念,一個品牌文化內涵範疇。中華“老字號”商標蘊含著弘揚中華傳統企業文化的豐富內涵。本書圍繞中華“老字號”現狀、“老字號”品牌設計內容、中國品牌的歷史和現狀、“老字號”品牌設計創新、“老字號”品牌設計程序、“老字號”品牌設計方法、激活“老字號”品牌、“老字號”品牌視覺形像再設計探析、“老字號”品牌設計佳例等方面,以豐富實例生動講述了中華“老字號”的過去和現在,且站在嚴謹的理論視角對中華“老字號”品牌發展過程中的得與失進行了分析,並提出了激活新時代中華“老字號”品牌的路徑與方法。兼具理論性與實操性。