第一章  數字經濟發展的環境演變 001
第一節  全球數字化發展的經濟環境演變 002
一、全球數字經濟發展的綜合協同效應 003
二、全球數字經濟在變局中逆勢發展 006
三、全球數字經濟發展的區域差異 009
第二節  全球數字化發展的技術創新環境演變 012
一、數字技術驅動全球進入數字經濟時代 013
二、數字技術創新進入重大變革期 014
三、數據資源引領數字技術創新方向 015
四、數字平臺促進數字經濟發展 016
五、新型網絡技術應用持續深化 018
第三節  數字經濟發展的戰略框架 019
一、數字經濟發展的浪潮和質變 020
二、各國持續完善數據戰略布局 021
三、全球數字化的戰略部署和特征 022

第二章  數字經濟內涵與特征 025
第一節  數字經濟的內涵 026
一、數字經濟“四大維度”的內涵 026
二、數字經濟“四化”的內涵 028
三、生產要素數據化內涵 030
四、數字經濟“社會性”的內涵 032
第二節  數字經濟的特征 034
一、數字經濟的數據特征 034
二、數字技術推動產業融合 036
三、數字平臺的價值特征 037
第三節  數字經濟與傳統經濟的比較 038
一、傳統經濟向數字經濟轉型過渡 039
二、數字基礎設施對數字經濟的保障作用 040
三、傳統經濟與數字經濟的供給與需求比較 042
四、傳統經濟與數字經濟融合發展趨勢 043
五、我國數字經濟面臨的新問題 044

第三章  數字經濟與產業演進 049
第一節  產業數字化轉型 050
一、產業數字化轉型的新機遇 050
二、數字化轉型的難點 053
三、中國數字化轉型的趨勢 055
四、產業數字化轉型的路徑 056
第二節  產業數字化的演進 057
一、產業數字化轉型內涵與特征 057
二、人工智能對產業數字化的影響 061
三、區塊鏈技術對產業數字化的影響 064
四、“融合發展”成為產業數字化基本路徑 066
五、制造業數字化轉型步伐加快 068
六、物聯網助力產業數字化轉型加速 069
七、產業數字化案例—中國農業數字化 071
第三節  服務業數字化轉型提質增效 072
一、全球服務業數字化轉型加速 073
二、跨境數字貿易推動全球價值創造要素重組 074

第四章  數字經濟背景下的國際貿易發展 077
第一節  國際貿易發展的新特征 078
一、貿易保護主義興起，“逆全球化”影響凸顯 078
二、中國“一帶一路”倡議的影響 079
第二節  國際貿易的數字服務化 082
一、數字服務貿易發展迅速 082
二、數字服務貿易發展趨勢 083
三、數字貿易生態鏈日益成熟 085
第三節  數字服務貿易的技術背景 094
一、數字貿易技術發展特點 094
二、數字貿易場景應用不斷創新 096
三、數字貿易平臺服務多樣化 098

第五章  數字貿易內涵與特征 101
第一節  數字貿易的內涵 102
一、數字貿易概念的提出與演進 102
二、國際組織對數字貿易的定義 103
三、不同國家對數字貿易的定義 104
四、數字貿易的範圍 106
第二節  數字貿易的特征 113
一、數字經濟與數字貿易的聯動發展 114
二、數字貿易創新發展持續加速 117
三、數字貿易生態鏈 118
第三節  數字貿易與傳統貿易的比較 120
一、數字貿易與傳統貿易的相同之處 121
二、數字貿易與傳統貿易的不同之處 122
三、數字貿易與傳統貿易的歷史對比 124

第六章  數字貿易服務平臺建設 127
第一節  數字化平臺概述 128
一、數字化平臺的運行特點 128
二、數字化平臺的發展環境 129
三、全球數字平臺的發展趨勢 131
第二節  數字貿易服務平臺主要類型 133
一、根據用戶需求分類 133
二、全球主要數字平臺形態演進 134
第三節  典型數字貿易服務平臺 140
一、e-WTP數字化平臺 141
二、eBay 141
三、亞馬遜 141
四、速賣通 142
五、Wish 142
六、典型平臺運行模式對比分析 142

第七章  數字貿易產品開發與創新 145
第一節  數字貿易產品特點 146
一、數字貿易的產品類型 146
二、不同國家、地區對數字貿易產品的分類與界定 147
三、產品數字化特征 150
四、數字平臺服務串聯各方要素與服務 152
第二節  數字貿易產品開發的技術基礎 157
一、信息技術 157
二、數字技術 165
三、人工智能 182
四、區塊鏈 187
第三節  數字服務貿易產品創新 189
一、5G網絡服務拓展類型創新 189
二、區塊鏈服務 192

第八章  數字營銷 195
第一節  數字營銷概述 196
一、數字營銷的概念與特點 196
二、數字營銷的發展歷程 198
三、數字技術、數字媒體與數字營銷 200
第二節  數字營銷戰略 200
一、數字營銷戰略實施背景 201
二、數字經濟的營銷4.0內涵 202
三、營銷戰略STP的升級 205
四、數字營銷4R模式 206
五、營銷策略在數字經濟中的應用 208
第三節  數字品牌營銷 212
一、數字品牌的即時交互性 213
二、數字品牌的關繫建立 213
三、數字品性 213
四、數字品牌的可定制性 214

第九章  數字貿易發展的國際經驗 215
第一節  美國數字貿易發展經驗 216
一、美國數字貿易發展歷程 216
二、美國數字貿易發展的動因 217
三、美國數字貿易發展的策略 219
第二節  歐盟數字貿易發展經驗 222
一、歐盟數字貿易發展現狀 222
二、歐盟數字貿易治理模式 224
第三節  日本數字貿易規則演變 225
一、國家扶持創新政策營造數字貿易優先發展環境 225
二、日本數字貿易政策的主要特征 227
三、日本數字貿易政策的未來走向 227
第四節  全球數字貿易發展趨勢 228
一、“數字鴻溝”的影響 228
二、全球數字貿易最新發展動向 230
三、全球數字貿易發展趨勢 232

第十章  中國數字貿易發展 235
第一節  中國數字貿易發展進程 236
一、中國數字貿易發展的戰略定位 236
二、中國數字貿易的演變歷程 237
三、中國數字貿易發展優勢 240
四、中國數字貿易發展的劣勢 242
第二節  中國數字貿易典型特征 244
一、數字服務貿易迅速發展 244
二、以制度性開放為引領探索高水平數字貿易國際規則 246
三、細分領域的數字服務出口快速發展 248
第三節  中國發展數字貿易的策略 249
一、融合數字化產業鏈與供應鏈體繫，奠定數字貿易產業基礎 249
二、以推動自由化和便利化為重點打造國際一流營商環境 252
三、以建設“數字絲綢之路”為引領加強數字貿易國際合作 255
四、以“碳中和”“碳達峰”為契機，重塑中國出口競爭優勢 257

參考文獻 260

隨著新一輪的科技革命和產業變革加快推進，數字經濟成為世界各國競相發展的新高地。數據顯示，2020年全球數字服務貿易規模達31309.，在服務貿易中占比從2011年的48.1%穩步提升至62.8%，全球數字經濟發展方興未艾，邁入蓬勃發展階段。物聯網、人工智能、大數據、區塊鏈、5G等數字技術使得經濟社會的各個環節發生了翻天覆地的變革，由此衍生的數字貿易逐漸成為全球經濟增長的主引擎。同時，數字技術的下沉能夠解決部分發達國家及落後國家產能過剩、信息不對稱等帶來的問題，一定程度上彌補發展中國家與發達國家之間的差距，實現“小國崛起”。此外，數字經濟及數字貿易在傳統產業的結構優化、產業融合、產業升級轉型以及供給側結構性改革中也發揮著至關重要的作用。
21世紀的今天，面對新型冠狀病毒感染疫情（簡稱新冠疫情）的蔓延、俄烏衝突對全球經濟的衝擊，我們看到了這場全球化浪潮不可逆轉的趨勢，同時認識到數字經濟的發展韌性。在線教育、遠程醫療、共享平臺、協同辦公、跨境電商等服務呈爆發式增長，改變了世界經濟結構發展格局，緩解了新冠疫情對經濟的衝擊，助推了世界人民團結一致抗擊疫情、發展生產，成為世界經濟繁榮復蘇以及構建人類命運共同體的重要支撐力量。
目前，世界經濟格局不斷變化，數字經濟與數字貿易也以時代為背景呈現出不同的特點與形式，以不同的方式反映在我們的經濟社會生活當中。在這樣的一個數字時代，數字素養是每個公民所必須具備的，對於消費者、生產者以及管理者來說，數字素養是理解這個時代運作規律、形成經濟發展觀的基礎。盡管目前數字經濟方面的書籍琳瑯滿目，但大多數都是以某種數字技術或經濟現像為出發點進行討論的，議題的討論也大多是圍繞中國展開的，而關於數字經濟與數字貿易的前瞻性、全局性論著相對較少。本書以數字經濟的演變為線索，在對當前國際經濟與貿易形勢進行繫統分析的基礎上，對數字貿易的相關問題也展開了研究。
本書不僅是筆者多年潛心研究與實踐的成果，其順利出版更離不開團隊的鼎力支持與合作，本書得到浙江省軟科學重點項目（長三角科技協同創新機制與路徑調控2022C25022）、寧波大學科學技術學院重點教學研究項目（xyjy2021006）及寧波縣域產業數字化研究基地的大力支持。寧波大學科學技術學院王楠教授負責全書的統稿及第一章至第六章和第十章的撰寫，倪一銘碩士負責第七章至第九章的撰寫，季立挺碩士在資料的收集與圖表的完善方面提供了幫助。
梁漱溟先生認為做學問有八種境界，其中有二：形成主見、知不足。筆者對數字經濟與數字貿易的思考所形成的主見已盡在書中，雖然已全力對內容進行完善，但囿於水平有限、時間倉促，其中難免還有許多疏漏與不妥之處，而數字經濟與數字貿易作為一種千變萬化的經濟活動，也仍然有較大的探索空間，我們誠懇地歡迎您對本書提出意見。

著者       
2023年6月