作為一種新型的網絡化經濟活動,近年來電子商務發展迅猛,已經成為一個國家增強經濟競爭實力,贏得全球資源配置優勢的有效手段。目前,我國農業多采取分散化、小規模的生產和經營方式,產業化水平低,尤其是與市場對接比較困難,小生產與大市場的矛盾非常突出。農民種植經濟作物缺乏對其銷售的預測能力,更是難以做到按需生產,這種信息不對稱嚴重影響了農業發展。在傳統商務模式下農產品的流通環節過多,交易成本過高,標準化程度比較低,這些問題阻礙了我國農業整體效益的提高。“科學技術是生產力”,以高新電子信息技術為手段的電子商務作為一種先進的生產力,在提升農業產業化,促進農業結構調整,降低農產品交易成本,擴大市場銷售範圍,減少市場風險等方面具有不容忽視的優勢與潛力。
我國農產品電子商務還是一個比較新的領域,一些體制及模式還不夠完善,其中一個重要問題就是農戶及涉農企業的電子商務觀念滯後。長期以來,由於我國農村教育相對落後,造成了農民文化素質相對偏低,缺乏計算機網絡知識,加上傳統觀念的束縛,對電子商務沒有足夠的信心。由於缺乏上網技術和上網設備,農民上網人數較少。此外,涉農企業對應用電子商務所帶來的巨大商機缺乏前瞻性的估計,認為農產品電子商務風險大、投資周期長,嚴重影響了農村電子商務的發展。