作為一種新型的網絡化經濟活動，近年來電子商務發展迅猛，已經成為一個國家增強經濟競爭實力，贏得全球資源配置優勢的有效手段。目前，我國農業多采取分散化、小規模的生產和經營方式，產業化水平低，尤其是與市場對接比較困難，小生產與大市場的矛盾非常突出。農民種植經濟作物缺乏對其銷售的預測能力，更是難以做到按需生產，這種信息不對稱嚴重影響了農業發展。在傳統商務模式下農產品的流通環節過多，交易成本過高，標準化程度比較低，這些問題阻礙了我國農業整體效益的提高。“科學技術是生產力”，以高新電子信息技術為手段的電子商務作為一種先進的生產力，在提升農業產業化，促進農業結構調整，降低農產品交易成本，擴大市場銷售範圍，減少市場風險等方面具有不容忽視的優勢與潛力。


   
我國農產品電子商務還是一個比較新的領域，一些體制及模式還不夠完善，其中一個重要問題就是農戶及涉農企業的電子商務觀念滯後。長期以來，由於我國農村教育相對落後，造成了農民文化素質相對偏低，缺乏計算機網絡知識，加上傳統觀念的束縛，對電子商務沒有足夠的信心。由於缺乏上網技術和上網設備，農民上網人數較少。此外，涉農企業對應用電子商務所帶來的巨大商機缺乏前瞻性的估計，認為農產品電子商務風險大、投資周期長，嚴重影響了農村電子商務的發展。