了得網經濟_城鎮品牌營銷

內容簡介

從20世紀80年代以來，中國的城鎮化持續高速發展，新城、新區不斷地湧現，整個國家在不可避免地城鎮化，城鎮取代了鄉村，成為中國人主要的活動場所。在這個進程中，老的城鎮在翻新，新的城鎮在成長，城鎮群也猶如人群一般，出現了明星，閃耀著引人矚目的光芒。

作者簡介

李錦魁，壹串通創意工業集團董事長美國國際管理大學管理學博士、廈門大學新聞傳播學院碩士生導師、香港國際商學院客座教授、粵港電視集團點星衛視品牌營銷顧問、中國明星高爾夫球隊顧問、（城市中國）學術顧問、中國工業設計協會理事、中國廣告年鋻首席評委、中國工業設計協

章後金融危機時代城鎮品牌模式思考
節逃離大都市
一、城市，越龐大越生病
二、我們需要衛星城
第二節由大到小——西方城市理論的變異
一、發達國家的小城鎮發展理論
二、美國如何發展它們的小城鎮
第三節回歸小城
一、我國小城鎮發展現狀
二、我國小城鎮發展面臨的主要問題
三、我國小城鎮發展的出路
第四節生機勃勃的專業鎮
一、專業鎮的崛起
二、中國專業鎮的類型章後金融危機時代城鎮品牌模式思考
節逃離大都市
一、城市，越龐大越生病
二、我們需要衛星城
第二節由大到小——西方城市理論的變異
一、發達國家的小城鎮發展理論
二、美國如何發展它們的小城鎮
第三節回歸小城
一、我國小城鎮發展現狀
二、我國小城鎮發展面臨的主要問題
三、我國小城鎮發展的出路
第四節生機勃勃的專業鎮
一、專業鎮的崛起
二、中國專業鎮的類型
三、專業鎮對我國城鄉經濟發展的作用
第二章如何把一座城鎮賣出去
節城鎮的賣點
一、城鎮品牌的內涵、類型及其價值
二、城鎮品牌要素指標體繫
三、城鎮品牌的創建流程和途徑
第二節像經營企業一樣經營城鎮
一、城鎮品牌營銷的內涵
二、城鎮品牌營銷與企業品牌營銷的聯繫
三、城鎮品牌營銷的戰略框架
第三節我國城鎮品牌營銷的誤區以及困擾
一、城鎮品牌營銷存在的十大誤區
二、當前城鎮品牌塑造與提升的六個突出問題
第三章城鎮規劃——城鎮品牌營銷之基
節規劃，為城市疏通經絡
一、城鎮規劃起源
二、城鎮規劃的內涵
三、城鎮規劃的任務
四、城鎮規劃的主要內容
五、城鎮規劃應遵循的原則
六、城鎮規劃的作用
七、城鎮規劃與城市品牌
第二節我國城鎮規劃的現狀、問題與發展趨勢
一、我國城鎮規劃的現狀
二、城鎮規劃存在的問題
三、我國城鎮規劃的發展趨勢
第三節現代城鎮規劃模型的構建
一、認知城市本質
二、基於城市本質認識的城鎮規劃模式構建
三、基於城市本質認識的城鎮規劃模式解析
四、符合城市本質要求的城鎮規劃模式的實現
第四章城鎮定位——城鎮品牌營銷之本
節定位時代的到來
一、城鎮品牌定位的含義
二、城鎮品牌定位的類型
第二節城鎮品牌定位的五個基本原則
一、真實性原則
二、專屬性原則
三、導向性原則
四、美譽性原則
五、認同性原則
第三節影響城鎮品牌定位的因子分析
一、政治因子
二、經濟因子
三、人文因子
四、歷史因子
五、區位因子
六、環境因子
七、制度因子
八、潛力因子
第四節城鎮品牌定位的方法
一、城市消費者市場細分
二、各細分市場分析
三、城市目標市場的選擇
四、城鎮品牌的具體定位
第五節城鎮品牌定位的成功案例
一、“香港飛龍”的誕生
二、香港品牌定位的成功之處與啟示
第五章城鎮形像——城鎮品牌營銷之器
節城鎮形像——歷史總體形像的延續
一、城鎮形像的基本概念與類型
二、城鎮形像塑造的意義與作用
三、城市特色與城鎮形像
第二節城鎮形像識別繫統
一、城市網絡形像識別
二、地緣與地貌識別
三、城市感官識別
第三節廣場與城鎮形像的塑造
一、城市設計
二、城市開敞空間
三、廣場
四、廣場與城鎮形像的塑造
第四節高層建築與城鎮形像塑造
一、高層建築在城鎮形像中所表現出的特性
二、如何通過高層建築塑造城鎮形像
第五節公共環境藝術與城鎮形像建設
一、城市公共環境藝術
二、城市公共環境藝術的特性
三、公共環境藝術與城鎮形像的關繫
四、公共雕塑與城鎮形像
第六節城市CI——城鎮形像營造的新方法
一、城市CI的概念
二、城市CI與CI的異同
三、城市CI的內容
四、城市CI設計
第六章城鎮文化——城鎮品牌營銷之魂
節城鎮文化——外在形像與內在精神的人格化統
一、城鎮文化的定義和內涵
二、城鎮文化的特征
三、城鎮文化的功能
第二節城鎮形態的文脈意蘊
一、城鎮形態相關理論回顧
二、對城鎮形態文脈體現的正確認知
三、文脈意蘊在當今城市理論中的體現
四、現實意義
第三節城市精神，城鎮文化之韻
一、城市精神
二、城市精神的培植和升華
三、城市精神的當代意義
四、城市精神和城市雕塑
第四節城鎮個性與城鎮文化
一、城市個性的內涵
二、城市的個性危機
三、時代呼喚個性
四、城市個性的發展之策
第五節城鎮文化競爭力評價體繫的構建
一、城鎮文化建設中的八大誤區
二、城鎮文化體繫及經營設計方略
三、城鎮文化是提升城市競爭力的決定因素
……
第七章城鎮傳播——城鎮品牌營銷之翼
附錄城市品牌營銷實戰案例點擊

媒體評論

十多年前，我和李錦魁是同事，那時候提出的營銷理論和方法，有些現在還在用，但大部分已經隨著市場的發展而變化了。他的*特點就在於敢於“顛覆”，顛覆不是刻意的離經叛道，而是成竹在胸地走出樊籬，是抬眼遠眺後的清醒反思，是真正找尋“適合之道”。這就是李錦魁的價值

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