了得網經濟_點擊中國策劃（五）—

編輯推薦

聯合國城市管理**範例指導委員會常委、全球城市發展組織主席蔣明君向全球推薦的經營城市教科書。

內容簡介

本書共分為七章，分別是：第1章城市形像；第2章城市工業；第3章城市地產；第4章城市農業；第5章城市旅遊；第6章城市服務；第7章中國城市運營序幕——首屆城市運營商大會。
本書的編纂方式是：按城市的六大需求、六大戰略素、六大策略的板塊，每部分都有理論，有案例，有點評，有對比，力求知道是什麼的同時，又領悟到為什麼，又從而感受到做什麼，怎麼做，本書應該是城市運營者：省市長、市縣長、鄉鎮長、及村長經營城市的教科書。

作者簡介

孫德祿，中國策劃十大首席評委、著名策劃人、全球城市發展組織首席戰略官，著名整合專家，蘭圖工作室主任。1989年起在國務院發展研究中心某下屬部門從事國際戰略研究。中國經營城市團隊執行主席，中國蘭圖智業研究院執行院長，太平洋地區合作委員會蘭圖戰略研究中心秘書

火把並不隻是照明的……—解讀《城市策略》
架構城市第二起跑線
第1章城市形像
理論：
城市·品牌·性格
探析城市規劃中城市文化的挖掘
案例：
西情東韻：興化北部旅遊區藍圖
巧借雲南，春天昆明
魅力溫州世界行
今日的城市如何突破營銷
建一流CBD 展重慶形像
宜興品牌打造—國際陶城
國外對比：火把並不隻是照明的……—解讀《城市策略》
架構城市第二起跑線
第1章城市形像
理論：
城市·品牌·性格
探析城市規劃中城市文化的挖掘
案例：
西情東韻：興化北部旅遊區藍圖
巧借雲南，春天昆明
魅力溫州世界行
今日的城市如何突破營銷
建一流CBD 展重慶形像
宜興品牌打造—國際陶城
國外對比：
步行街—歐美如何做
維也納的城市營銷
國外創新型城市的實踐與啟示
第2章城市工業
理論：
小心掉進策劃陷阱
我國工業化進程中面臨的主要矛盾
國際產業價值鏈中的中國產業集群競爭戰略研究
新時期招商引資大謀略
案例：
青島工業模式與溫州工業模式比較
溫州服裝產業集群
剃須刀產業集群
雪萊特——綠色照明品牌創造
中歐國際工業城戰略策劃
順德—高新產業園
廣東省南海信息產業園
橫縣六景工業園——四位一體
玉米工業園
國外對比：
日本如何發展工業園區
第3章城市地產
理論：
創意地產三大特征
住宅郊區化：理論思考與模式選擇
關注五種新經濟模式
案例：
碧苑灣整合營銷策劃
大盤策劃DNA解碼
騰飛中的遠洋城
解析成都舊城改造的“成都模式”
國外對比：
英國：創意產業之源
國外郊區城市群體發展模式之一——美國的邊緣城市地產
國外宜居城市：看重和諧軟環境
第4章城市農業
第5章城市旅遊
第6章城市服務
第7章中國城市運營序幕——首屆城市運營商大會

在線試讀

第1章城市形像
城市·品牌·性格
姚健偉
城市形像是區域文化的主張，是城市精神的體現，是城市凝聚力的反映，是城市品牌的核心要素。
一、城市形像——以現實城市為研究對像
（一）整體性
以城市定位為前提，提出城市的發展戰略目標，以策略為先導，深度挖掘特色文化，造就特色經濟的區域特性，從文化、地理、環境、城市社會次序、城市功能等諸多方面來論證城市的可持續發展。
（二）差異文化
每個城市的自然條件、民俗文化、經濟特性存在著很大差異。它決定了城市理念、品牌屬性、城市符號、城市色彩、城市形態中的獨特性以求得個體識別中的個性比。
（三）文化的傳承
傳統歷史文化的延續賦予了每個城市的底蘊精髓，在城市形像的塑造中尤為重要，注入文化的要素，又不失現代文明的融合。在城市建築風格、城市景觀、公共藝術、城市街是設計中當屬首要研究的課題。
（四）可持續發展的原則
1.城市形像。城市形像的營塑並不是政績工程，也不是為城市披上件漂亮的外衣，不是一個廣場，幾個公園，或一片地產開發，而是對城市文化、城市行為、城市功能的綜合考慮。這需要專業策劃設計機構與城市管理部門通力協作，共同打造城市的性格魅力，許多城市隻重視規劃的制定，卻缺乏強有力的執行力，往往會成為中看不中用的一紙空文，或並無真正意義的城市設計。目前我國城市設計尚屬起步，很多規劃師不懂策劃，不懂城市公共藝術，就連什麼叫做城市符號都沒有聽說過，這怎能做好城市規劃的工作呢？我參加過幾個城市的總規評審會，就發現設計方案千篇一律，規劃師隻用自己的經驗在做設計，就連政府高層決策者在聽完彙報後也無可奈何，留下深度的思考。第1章城市形像
城市·品牌·性格
姚健偉
城市形像是區域文化的主張，是城市精神的體現，是城市凝聚力的反映，是城市品牌的核心要素。
一、城市形像——以現實城市為研究對像
（一）整體性
以城市定位為前提，提出城市的發展戰略目標，以策略為先導，深度挖掘特色文化，造就特色經濟的區域特性，從文化、地理、環境、城市社會次序、城市功能等諸多方面來論證城市的可持續發展。
（二）差異文化
每個城市的自然條件、民俗文化、經濟特性存在著很大差異。它決定了城市理念、品牌屬性、城市符號、城市色彩、城市形態中的獨特性以求得個體識別中的個性比。
（三）文化的傳承
傳統歷史文化的延續賦予了每個城市的底蘊精髓，在城市形像的塑造中尤為重要，注入文化的要素，又不失現代文明的融合。在城市建築風格、城市景觀、公共藝術、城市街是設計中當屬首要研究的課題。
（四）可持續發展的原則
1.城市形像。城市形像的營塑並不是政績工程，也不是為城市披上件漂亮的外衣，不是一個廣場，幾個公園，或一片地產開發，而是對城市文化、城市行為、城市功能的綜合考慮。這需要專業策劃設計機構與城市管理部門通力協作，共同打造城市的性格魅力，許多城市隻重視規劃的制定，卻缺乏強有力的執行力，往往會成為中看不中用的一紙空文，或並無真正意義的城市設計。目前我國城市設計尚屬起步，很多規劃師不懂策劃，不懂城市公共藝術，就連什麼叫做城市符號都沒有聽說過，這怎能做好城市規劃的工作呢？我參加過幾個城市的總規評審會，就發現設計方案千篇一律，規劃師隻用自己的經驗在做設計，就連政府高層決策者在聽完彙報後也無可奈何，留下深度的思考。
2.城市符號。城市符號是城市品牌的核心要素，是城市文化歸屬的第一要素。東京機場的符號設計就是一個很好的設計個案，符號應用在建築、景觀、公共藝術、橋梁、地面指示繫統等之中，就連對外宣傳品及室內窗簾都無處沒有設計的存在。城市符號彰顯了城市的個性，且全面、繫統地闡述了自我的文化定位，使自然、人文、物體融為一體，使人們仿佛進入了一個充滿個性，享受愉悅，體現精神價值取向的夢境之中。
3.城市色彩。城市色彩是城市形態的第一反映載體。許多西方國家（如巴黎、倫敦等）在很久前就多方面制定了城市色彩的規劃數據。當我們進入某一地區時，色彩就會在腦中形像記憶。
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