了得網經濟_山川入劃——中國旅遊專家巔峰對談錄

編輯推薦

本書是著名旅遊規劃專家魏小安和旅遊傳播推廣專家賈雲峰合著的一本旅遊行知書，通俗樸實的語言中洋溢著對中國旅遊的憂思，妙趣橫生，對答如流的對談中，飽含著兩位各有所長的旅遊者豐富的經驗，廣博的學識和獨到的真知灼見，在業餘時間，每每捧而翻閱，便有欲罷不能之感。

內容簡介

魏小安、賈雲峰，前者注重學術研究和整合規劃，後者擅長傳播實踐和整合營銷。二人亦師亦友，雙劍合璧，為區域旅遊的快速崛起，出謀劃策，打造品牌。
本書采用對談體，全面呈現二者在中國十二大名山的對談，以人生談經驗、以創新論旅遊。思想踫撞，娓娓而談，倍感親切。
猶太如溫暖的春風習習撲面，智慧的清泉款款入心，聽著，悟著，你會恍然大悟，原來他們的目標是“為山川立境界，為鄉土傳精神”。
本書既是一部旅遊專家的心靈史，也是旅遊從業者易於操作、實用性強的全產業研究文本。

序言我壯麗的祖國
章南迦巴瓦：雲中的天堂——策劃
第二章貢嘎：風停止了腳步——規劃
第三章珠穆朗瑪：心靈的守望——投資
第四章梅裡雪山：雪神的儀仗隊——運營
第五章黃山：上帝的盆景——市場
第六章稻城三神山：香格裡拉的地標——營銷
第七章喬戈裡：遙遠的秘境——推廣
第八章岡仁波齊：眾神的居所——業態
第九章泰山：華夏的圖騰——模式
第十章武夷山：大地上的綠色明珠——城市
第十一章廬山：仁者樂山，智者樂水——休閑
第十二章峨眉山：從盆地升向天——願景
結語為山川立境界，為鄉土傳精神

在線試讀

南迦巴瓦位於林芝地區墨脫縣境內的雅魯藏布江大峽谷，是世界上迄今為止發現的的峽谷。一座高山一條峽谷構成了南迦巴瓦風景區，具有多重旅遊資源價值，是開發旅遊、登山、探險、漂流的理想區域和從事地學、生物學科考的場所。
“南迦巴瓦”藏語意為“直刺藍天的戰矛”、“雷電如火燃燒”，主峰高7782米，有冰山之父的美譽。高度排在世界峰行列的第15位，但它前面的14座高山全是海撥8000米以上的山峰，因此南迦巴瓦是7000米級山峰中的峰。
南迦巴瓦以其勢逼藍天的雄姿，異峰突起，由於其雄險的山體和變幻莫測的氣候，以及南峰地區山壁聳立，地震、雪崩不斷，攀登難度極大，使得南迦巴瓦很長時間以來成為未被人類登上的的一座“處女峰”，直到1992年10月30日方由中日聯合登山隊登頇成功。
關於南迦巴瓦還有一個廣為外界所知的傳說。
相傳很久以前，上天派南迦巴瓦和加拉白壘鎮守東南。弟弟加拉白壘勤奮好學，武功高強，個子也是越長越高，哥哥南迦巴瓦十分嫉妒，於是，在一個月黑風高之夜將弟弟殺害，將他的頭顱丟在米林縣境內，化成了德拉山。上天為懲罰南迦巴瓦的罪過，於是罰他永遠駐守在雅魯藏布江邊，永遠陪伴著被他殺害的弟弟。
這個神話故事很生動地向我們解釋了這兩座山的特點：我們現在看到的加拉白壘峰頂永遠都是圓圓的形狀，那是因為它是一座無頭山；南迦巴瓦則大概自知罪孽深重，所以常年雲遮霧罩不讓外人一窺。
賈雲峰：在談論旅遊策劃之前，我們有必要先搞清楚規劃與策劃的關繫。2003年出臺的《旅遊規劃通則》，並沒有將策劃單獨列為研究對像，而是以“項目策劃”納入規劃之中。由此可見，對於旅遊策劃的理解過於片面。
其實，隨著旅遊產業的發展逐漸趨向成熟，旅遊市化，遊客對於單個旅遊產品的深度體驗熱情逐漸升溫，旅遊策劃已經從旅遊規劃中逐漸脫離出來，形成旅遊產業體繫中一個不可或缺的、重要且獨立的環節。
魏小安：2003年出臺的《旅遊規劃通則》，作為一個國家標準，就是由我主持制定的，實際上既規範了相應的工作要求，推動了發展，但也反映了認識的局限性，反映了實踐的不足。現在看，旅遊策劃不等於旅遊規劃。前者注重單個產品，目標具體而明確。後者往往從一個區域的整體旅遊資源出發，工程龐大而籠統。二者的關繫，如同軟件與硬件的關繫，優劣互補，缺一不可。南迦巴瓦位於林芝地區墨脫縣境內的雅魯藏布江大峽谷，是世界上迄今為止發現的的峽谷。一座高山一條峽谷構成了南迦巴瓦風景區，具有多重旅遊資源價值，是開發旅遊、登山、探險、漂流的理想區域和從事地學、生物學科考的場所。
“南迦巴瓦”藏語意為“直刺藍天的戰矛”、“雷電如火燃燒”，主峰高7782米，有冰山之父的美譽。高度排在世界峰行列的第15位，但它前面的14座高山全是海撥8000米以上的山峰，因此南迦巴瓦是7000米級山峰中的峰。
南迦巴瓦以其勢逼藍天的雄姿，異峰突起，由於其雄險的山體和變幻莫測的氣候，以及南峰地區山壁聳立，地震、雪崩不斷，攀登難度極大，使得南迦巴瓦很長時間以來成為未被人類登上的的一座“處女峰”，直到1992年10月30日方由中日聯合登山隊登頇成功。
關於南迦巴瓦還有一個廣為外界所知的傳說。
相傳很久以前，上天派南迦巴瓦和加拉白壘鎮守東南。弟弟加拉白壘勤奮好學，武功高強，個子也是越長越高，哥哥南迦巴瓦十分嫉妒，於是，在一個月黑風高之夜將弟弟殺害，將他的頭顱丟在米林縣境內，化成了德拉山。上天為懲罰南迦巴瓦的罪過，於是罰他永遠駐守在雅魯藏布江邊，永遠陪伴著被他殺害的弟弟。
這個神話故事很生動地向我們解釋了這兩座山的特點：我們現在看到的加拉白壘峰頂永遠都是圓圓的形狀，那是因為它是一座無頭山；南迦巴瓦則大概自知罪孽深重，所以常年雲遮霧罩不讓外人一窺。
賈雲峰：在談論旅遊策劃之前，我們有必要先搞清楚規劃與策劃的關繫。2003年出臺的《旅遊規劃通則》，並沒有將策劃單獨列為研究對像，而是以“項目策劃”納入規劃之中。由此可見，對於旅遊策劃的理解過於片面。
其實，隨著旅遊產業的發展逐漸趨向成熟，旅遊市化，遊客對於單個旅遊產品的深度體驗熱情逐漸升溫，旅遊策劃已經從旅遊規劃中逐漸脫離出來，形成旅遊產業體繫中一個不可或缺的、重要且獨立的環節。
魏小安：2003年出臺的《旅遊規劃通則》，作為一個國家標準，就是由我主持制定的，實際上既規範了相應的工作要求，推動了發展，但也反映了認識的局限性，反映了實踐的不足。現在看，旅遊策劃不等於旅遊規劃。前者注重單個產品，目標具體而明確。後者往往從一個區域的整體旅遊資源出發，工程龐大而籠統。二者的關繫，如同軟件與硬件的關繫，優劣互補，缺一不可。
，百年大計，策劃。第二，策劃方案，創意。如果缺乏創意，搞不好就成了想像力競賽。第三，創意構思，特色。與其模仿，不如仔細研究到底有什麼特色，這纔符合旅遊經濟作為特色經濟的本質。第四，特色立論，文化。旅遊的競爭說到底是文化的競爭，特色終也要體現在文化上，不能把項目策劃變成資金競賽。從政府部門來說，必須對發展負責，必須對地方負責，必須對項目單位負責。而文化方面所形成的特色，怎麼強調都不過分。第五，文化競爭，市場。作為發展中國家，發展纔是硬道理，文化不和市場銜接，再好的策劃也立不住。第六，市場開發，超前。一些項目在立項時市場很好，等工期完成了，市場形勢大變，根本的問題就是超前性不夠，要在追隨潮流的基礎上終達到開拓潮流。這六個“”有一個層次遞進關繫，也有一個內在邏輯關繫，再形成傳導關繫，後形成反饋關繫。
旅遊規劃是長期的戰略實施過程，而旅遊策劃是針對某個旅遊產品短期的、可以隨意調整的途徑和方法。通過某些途徑和方法，形成獨特的產品內涵、主題品牌、遊憩方式、商業模式，從而形成個性旅遊產品。
旅遊策劃，必須具有創新性和可操作性。一個成功的旅遊策劃，可全面提升和延續老旅遊產品的生命力，也可以構建有效的營銷促銷方案，並促使旅遊目的地在短期內獲得良好的經濟效益和社會效益。
P2-3

商品搜索

商品分类

【醫學】

【各大出版社】