何海明,青海省湟源縣人 。1990年畢業於中國傳媒大學管理繫。高級編輯,現任中國國際電視總公司副總裁。中國批廣告學碩士、傳播學博士,中國廣告協會學術委員會副主任、電視委員會副秘書長、眾多國內企業營銷顧問,近年來,帶領央視團隊研究品牌案例,編著《中國市場品牌成長攻略》、《十大經典案例:奧運營銷TOP TEN》等書。
部分企業的品牌營銷與實踐
農夫山泉的品牌升級之路/3
農夫山泉的品牌之道/3
你的品牌就是你的聲音
一—一專訪養生堂有限公司董事長鐘日炎啖/32
雪花啤酒:“簡單”篤行鑄就輝煌/36
瀘州老窖的文化和品牌傳播/49
挖掘文化內涵助力品牌傳播/49
詩酒人生
一一一專訪瀘州老窖集團總裁孫躍/64
洋河成功的秘訣/69
做精產品創新,體制成就品牌/69
讀萬卷書,做樸實事
一一號訪蘇酒集團副總裁朱偉 /79
白酒行業是太陽產業/83
造好酒滿足人民美好生活需要/83
天人合一成好酒
…一專訪中國食品工業協會副秘書長馬勇 /90
東風日產“YOUNG NISSAN”的營銷傳播邏輯/93
東風日產“YOUNG NISSAN”營銷傳播實例/93
守心、望路,在充分競爭的市場做有挑戰性的事情
——專訪東風日產乘用車公司市場銷售總部副總部長陳昊 /104
長城汽車的品牌成長之路/l09
長城汽車:品類聚焦成就SUV世界品牌/109
專注、專業、專家
——專訪長城汽車銷售公司副總經理徐騁志/l22
中國汽車市場的現狀與趨勢/125
中國汽車市場與汽車產業發展特征和趨勢/125
中國汽車產業成長三十年的守望者
——專訪國家信息中心副主任徐長明/132
卡薩帝的十年高端品牌路/l36
十年之路,成就高端/l36
十年望百年
——專訪海爾家電產業集團卡薩帝中國區總經理宋照偉/15I
老板電器的道路與選擇/154
老板電器的品牌營銷之道/l54
把自己擅長的東西做扎實
——專訪老板電器首席品牌宮葉丹/169
家電行業的發展現狀及其品牌營銷趨勢/l73
家電行業及其品牌營銷/173
自主創新是家電行業的核心競爭力
——專訪中國家用電器協會理事長姜風/l97
藍月亮的品牌之路/201
藍月亮的品牌創新與品牌引領/201
專注消費者,極致創新
——專訪藍月亮國際集團有限公司CE0羅秋平/214
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第二部分行業發展研究報告
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